اول اینکه متخصصان متفق القولند که تاریکخانه دیجیتال عبارت از اتاق تاریکی است که روشنایی عمومیش کمتر از روشنایی مونیتور باشد . این همان معنایی است ISO طی جدولی که در بخش قبل مشاهده اش کردید به زبان علم و با مقادیر بیشتر کمی و کمتر کیفی در اختیار قرار داده است.
سوالی که در همین ابتدا پیش میاید این است که آنچه در عمل میتوان انجام داد تا هرچه بیشتر به این استانداردها نزدیک شویم چیست ؟

۱- سایه دار کردن پنجره ها و مبادی ورود نور جهت حذف تاثیر همه روشنائیهای خارجی :
عمده منظور نور خورشید است و لذا هدف تثبیت روشنایی محیط داخلی در یک سطح کنتراستی و نقطه سفید
( White Point ) در طول روز است . بسته به موقعیت درها و پنجره ها شاید استفاده از پرده های ضخیم با رنگ طبیعی و البته تیره همراه با کاربرد رنگ مشکی برای اطراف و کف درگاه ( چارچوب دیواری که در یا پنجره درونش قرار میگیرد ) چنین هدفی را تامین کند . در غیر اینصورت میتوانید حفاظهای مخصوص ضخیمی ( معمولا فلزی ) در نمای بیرونی پنجره نصب کنید ، نمونه های استاندارد این حفاظها که دربازار موجود است میتواند تا ۷۵ درصد از ورود نور خارجی جلوگیری کند . در بدترین حالت مثلا وقتی که پنجره های غربی _ شرقی دارید و یا دفترتان خیلی نورگیر است شاید مجبور شوید حتی خود پنجره ها ( شامل چارچوب فلزی و شیشه ها ) را مشکی یکدست کرده و یا برایشان ماسکهای فویلی تیره یا صفحات مشکی رنگ تعبیه کنید.
نکته مهم اینکه تاریکخانه دیجیتال برخلاف تاریکخانه عکاسی نباید کاملا بی نور باشد ، درواقع آنچه باید حذف شود نور نیست بلکه تاثیر تغییرات نور بیرونی بر محیط داخلی بلحاظ شرایط دید است و لزوم اینکه گاهی تا ۸۵ درصد نورطبیعی بایست حذف شود در جهت حذف این تاثیرات است.
نکته مهم دیگر اینکه بهرحال مونیتور به هیچ وجه نباید رو به پنجره یا هرمنفذ ورود نور باشد چرا که در اینصورت دائما برای تنظیم کنتراست بین مونیتور و نور آفتاب و هم تشخیص کنتراست لازم برای صفحه مونیتور دچار اشکال
خواهید شد. حال که از مونیتور گفتیم بیافزائیم که اگر شیشه مونیتور رو به پنجره باشد بازتابها مشکل ساز خواهند شد و اگر مونیتورها کاملا پشت به پنجره باشند نیز دید سالم تاثیر سوء میپذیرد ، بهترین موقعیت برای
قرار دادن مونیتور پشت به پنجره و در زاویه سمت راست آن است .

۲- حذف رنگهای روشن و اشیاء براق :
راجع به رنگ محیط ( سقف و کف و دیوارها ) اگر بخواهیم بگوئیم اینکه پیشنهاد متخصصان استفاده از خاکستری روشن با حداکثر توان بازتاب ۶۰ درصد و یا رنگ شیری جهت گرافیکهای فارغ از چاپ است ، گیم سازها و تولیدکنندگان سیمولاتورهای آموزشی از چنین ترکیباتی نتایج خوبی گرفته اند.
اما عکاسها و لیتوگرافها و گرافیستهای چاپی از آنجا که هم باید تاریکی بیشتری فراهم کنند و هم بنوعی همیشه میخواهند خاص باشند دنبال ترکیبات تیره تر متفاوتی رفته اند که خیلی اتفاقی و نه علمی توانسته اند
استاندارد ISO 12646 را تامین کنند ، از آن جمله است ترکیبی شامل رنگ سفید ، خاکستری ۸۰ درصد و بنفش.
در باره رنگ ترکیبات و طراحی داخلی و دکوراسیون تمام آنچه درباره دیوار و سقف گفتیم صادق است با این ضمیمه که اشیاء روشن و رنگهای تند را باید از زمینه دید مستقیم پشت و روبروی مونیتور حذف کرده و درتامین نظر حرفه ایهای این رشته از پوشیدن لباسهای روشنی که بتواند در صفحه مونیتور انعکاس داشته باشدنیز
کوتاه بیائیم . حتی بک گراندهای روشن مونیتور را بیخیال شده و بجایش خاکستری ساده فتوشاپ ساز استفاده کنیم.
۳-تامین روشنایی مناسب و استاندارد
باز هم برگشتیم به نور ، نور عامل اصلی است ، حتی اگر تمام موارد فوق را رعایت کرده باشیم شرایط ایده آل جهت دیدن درست را فراهم کرده ایم اما نه در نور نامناسب ، دیدن اتفاقی است که نور علت اول و آخرش است.
ایجاد رنگ آمیزی ایده آل و ممانعت از تاثیرنور بیرونی فقط در شرایط استاندارد نور داخلی جواب میدهد ، پس اول باید بدانیم نور استاندارد چیست و چه مشخصاتی دارد :
نور شکلی از انرژی تابشی است که میتواند با استفاده از یک منحنی توزیع انرژی طیفی ( SPD ) اندازه گیری و البته ترسیم شود ، این تعریفی است که بدرد مامیخورد و اگر به این قسمت از مبحث از راه علمی وارد شویم تئوری هدف رسیدن به روشنایی استاندارد D50 است که هم ISO 3664 و هم ISO 12646 بر آن تاکید دارند.
D50 همان روشنایی است که رنگ واقعی و طبیعی اشیاء را برچشم انسان ظاهر ساخته و چاپچیها را مجبور به فهم Metamerism میکند.
وامادرورود عملی به این حیطه خواهیم یافت که تولید مصنوعی D50 در دفاتر طراحی نه تنها به همان سادگی تعریفش نیست بلکه اصولا به هیچ وجه صد در صد عملی نیست.
در عوض استفاده از فلورسنتهای ۵۰۰۰k برای فقیرترها بدلیل ارزانی و مصرف کمتر برق و دسترسی گسترده توصیه شده و استفاده از هالوژنهای فیلتر شده که با بیشترین دقت ممکن D50 را شبیه سازی میکنند برای
حرفه ایهای اهل ریخت و پاش توصیه شده است.
در تامین و استقرار منابع نور دلخواهتان اگر خبره اینکار نیستید باید با دردست داشتن مشخصات درست مربوط به ابعاد و حجم فضای کارتان با تامین کنندگان حرفه ای مشورت کنید، محصولاتی که این تامین کنندگان ارائه میکنند شامل غرفه های دید رومیزی و لامپهای فلورسنت و هالوژن سفارشی با ابعاد و مشخصات مختلف است و در این بین کارشناسان مربوطه هرآنچه واقعا موردنیازتان است را میتوانند به شما معرفی کنند.
مثلا شرکت GTI به طراحی سیستمهای روشنایی دفاتر گرافیکی مشغول است و اگر شما نیازتان را درک کرده باشید و درک درستی از ابعاد داشته باشید حتی میتوانید در وبسایتش از آن مشاوره و محصول بگیرید . درک ناقص این نیاز هم کافیست تا پای کارشناسها را به دفتر گرافیکی شما باز کند.مثلا دیدهای رومیزی ( Soft view )
بسیار محبوب عکاسان و حرفه ایهای پیش از چاپ است .
پیشرفتهای سالهای اخیر حتی منجر به ابداع سیستمهای فراگیر شبکه ای جهت کنترل نور محیط شده ، سیستمهایی که میزان روشنایی عمومی را تابعی از روشنایی خروجی مونیتور در هرلحظه تعریف کرده و با هر تصویر متفاوتی که از مونیتور پخش میشود نور محیط را مطابقت میدهند . تطبیقی در جهت اینکه برآیند نور مونیتور و محیط حتی الامکان به D50 نزدیک باشد .

شکل ۱ SPD مربوط به D50 ، فلورسنت GTI و هالوژن پیشرفته فیلتر شده ای بنام Solux را باهم مقایسه میکند.
پرواضح است که هالوژن مربوطه خیلی به D50 نزدیک شده و از طرفی فلورسنتهای ۵۰۰۰k هرچند خیلی ارزانتر و کم مصرفترند ولی در کاربردهای دقیق و حرفه ای بخصوص در گرافیک پیش از چاپ گاها خطاهای فاحشی را باعث میشوند.
همانطور که در جدول استاندارد ISO 12646 مشاهده کردید سطح روشنایی استاندارد در محل قرار گرفتن مونیتورها برای واحدهای گرافیک پیش از چاپ ۳۲ لوکس یا اندکی کمتر از آن قید شده . برخی تامین کنندگان بوضوح برروی پکیج سیستمهای روشنایی ساخت خود قید میکنند که محصولاتشان در نصب استاندارد حدود چند لوکس نور در محل قرارگیری مونیتور تامین میکنند ، البته این اعداد هنگامی محقق میشوند که مصرف کننده محصول را در شرایط مورد تایید و توصیه شده سازنده استفاده کند ، هرچند نصب و راه اندازی مجموعه سیستم روشنایی نیز حتما باید توسط متخصصان شرکت سازنده و یا دقیقا منطبق بر دستورالعمل نصب که ضمیمه پکیج میباشد صورت گیرد . در حالت دوم یعنی وقتیکه خودمان بخواهیم این تجهیزات را نصب و بهره برداری کنیم خرید محصول را یاباید طبق گزارش دقیق وضعیت نوری محیط کار ( پس از ایجاد شرایط اولیه یعنی کنترل تاثیرات نور بیرونی و رنگ آمیزی و دکوراسیون مناسب ) انجام داده باشیم و یا به ابزار مجهز و مناسب نورسنج تجهیز شده باشیم و از آنجا که بیشتر این ابزارها – صرفنظر از قیمت بالا و پیچیدگی و لزوم تخصص در نحوه بکارگیریشان – براساس واحدهای عملیاتی تری چون
((foot-candle)) یا ((( watt/square centimeter (at 555 nm))) ( که هردو واحد میزان تابش نور برواحد سطح میباشند ) کار میکنند تهیه و مطالعه جداول یا تبدیلگرهای آنلاین لوکس به چنین واحدهایی را پیشنهاد میکنیم،
مثلا میتوانید سری بزنید به : http://www.unitconversion.org/unit_converter/illumination-ex.html
نکته جالب اینکه تا بحال بیش از ۱۲ واحد سنجش مختلف برای اندازه گیری نور ابداع شده که همگی قابل تبدیل به یکدیگر میباشند و جالبتر اینکه برخی از این واحدها چون ((( watt/square centimeter (at 555 nm)) معیار سنجش خود را بر فرکانسهایی که در سیستم عصبی چشم انسان حساسیت بیشتری ایجاد میکنند قرار داده اند. بعنوان یک طراح یا گرافیست و حتی اجراکار و لیتوگراف بد نیست برای زیادشدن دانش نوری خود هم که شده سری به صفحاتی چون
?www.electro-optical.com/eoi_page.asp?h=What Is Visible Radiation
بزنید تا بدانید که تا بحال چقدر ساده از موضوعاتی به این اهمیت- که مستقیما درگیرند با حرفه ای که در آن مشغولیم -میگذشتیم .
در پایین ترین قسمت آدرس فوق جدولی قرار دارد که میتوانید با عنایت به آن در شرایط محیطی ( طبیعی و مصنوعی ) مختلف حدود روشنایی محلی که در آن قرار گرفته اید را تخمین بزنید :

اما بعنوان یک نمونه از سیستمهای روشنایی که بحد قابل توجهی به D50 نزدیک شده اند سیستم هالوژن فیلتر شده Solux را نام میبریم که مدل رومیزیش حدود ۱۵۰ هزارتومان و مدل دیواریش اندکی کمتر قیمت دارد ( لامپهای هالوژن بکاررفته در آنها بگونه ای طراحی شده اند که بیشتر پرتوهای مضر مادون قرمز و فرابنفش را حذف کرده و به همین دلیل به آنها هالوژنهای فیلتر شده میگویند ) ، هر لامپ هالوژن آن ۱۵ هزار تومان است که ۵۰ وات برق مصرف میکند و چون برای برق ۱۲ ولت طراحی شده پکیج مربوطه شامل آداپتور نیز میباشد . عمر این لامپها حدود ۳۰۰۰ ساعت است اما از آنجا که نوسانات برق میتواند بر بازدهیشان تاثیر سوء داشته باشد بهتر است پس از هر ۲۰۰۰ ساعت اقدام به تعویضش کرد.

در پایان ضمن عذرخواهی از نارسا و نامفهوم بودن قسمتهایی از مطلب ( البته صددرصدبدلیل گستردگی دانش در این حوزه ها و ضعف علمی بنده در فهم و ترجمه مطالب ) برای خارج از اهالی فن سعی بر آن میکنم با نمایش این تصاویر ذهنیت بهتری از دفاتر ایده آل طراحی و گرافیک کامپیوتری برای شما مخاطبان عزیز ایجاد کنم :

 شکل ۲

شکل ۲ نمایی از یک دفتر ایده آل گرافیک پیش از چاپ را نمایش میدهد .
به نحوه مسدود کردن مبادی ورود نور توسط پرده های ضخیم توجه کنید و نیز رنگ آمیزی دیوارو … همینطور رنگبندی دکوراسیون و حتی رنگ مونیتورها و میز و صندلیها را مورد توجه قرار دهید . میزهای پرنور محلهای مخصوص مشاهده پروف هستند که میتوانید به تفاوت روشنی آنها و قسمتهایی که مونیتورها قرار گرفته اند توجه کنید تا تفاوت ۳۲ لوکس نور با ۲۰۰۰ لوکس نور را حس کنید .

شکل ۳

شکل ۳ نمایی بسته از محل و شرایط نوری قرار گرفتن مونیتورهایی که جهت ویرایش تصاویر دیجیتال بمنظور
استفاده در چاپ مورد استفاده قرار میگیرند را نشان میدهد.

شکل ۴

 شکل ۴ و آخر هم تصویری است از یک واحد گرافیک رایانه که در صنعت تولید انیمیشن و گیم فعالیت میکند .

۱- واحدهایی چون لوکس و شمع و … که برای اندازه گیری متغیرهای مربوط به شرایط نوری اتاق یا مونیتور بکاررفته واحدهای استانداردی هستند که ابزار اندازه گیریشان را نیز میتوان از سازندگان حرفه ای تجهیزات این شاخه از گرافیک دیجیتال تهیه نمود ، هرچند از آنجا که چنین سرمایه گذاریهایی فقط از پس غولهای دنیای گرافیک دیجیتال برمیاید با ارائه شاخصها و در قسمت بعد تصاویری چند سعی برآن شده که تصور دقیقتری از یک دفتر کار ایده آل در ذهنتان ایجاد کنیم.

۲- این جدول صرفا مقایسه ای کمی و کیفی از شرایط استاندارد نوری در گرافیک پیش از چاپ و گرافیک بدون چاپ است و در قسمت بعد اطلاعات کاربردی تری درباره نحوه پیاده سازی یک تاریکخانه دیجیتال یا حتی الامکان در چنین مسیری قرارگرفتن را ارائه خواهیم نمود.

jad1

توضیحات جدول :

۱- یک لامپ ۱۰۰ وات معمولی در اتاقی بدون رنگ سفید و با سقف کوتاه و البته بدون تاثیر روشنایی بیرون حدود ۳۵۰ لوکس روشنایی در نزدیکی مونیتور ایجادمیکند ، همچنین در بیشتر ادارات که در عین بهره گیری از نور طبیعی لامپهای زرد و سفید زیادی را بکار میگیرند اندازه گیری روشنی حوالی مونیتورها حدود ۷۵۰ لوکس را نشان میدهد ، پس هم ۳۲ و هم ۶۴ لوکس یعنی خیلی تاریک.

۲ – روشنی نمایش پروف نیز که در هر دو حالت ۱۵۰۰ تا ۲۵۰۰ لوکس تایید شده به همین نسبت بعنی خیلی روشن.

۳- توجه به این تفاوت یعنی روشنی حول و حوش مونیتور ویرایش و روشنی حول و حوش هر گونه نمایش پروف تاکیدی بر این واقعیت است که هر چه تاریکتر درک ویرایش و توجه به تغییرات جزئی بهتر ودرنتیجه ویرایش دقیق تر انجام خواهد شد، از طرفی هرچه روشنتر محتوای تصاویر واضحتر و به شرایط دید معمول نزدیکتر و درنتیجه یافتن خطا راحتتر خواهد بود.

۴- تامین درست و دقیق ۷۰ تا ۱۲۰ شمع بر متر مربع فقط از پس مونیتورهای حرفه ای برمیاید.

پایانبخش این قسمت هم توضیحی در این مورد که در هیچیک از شاخه های فناوری و صنعت ISO موسسات را جریمه یا تنبیه نکرده و صحت فعالیتهایشان را نفی نمیکند ولی خوشبختانه رقابت در کسب استانداردهای ISO هرروز جدیتر شده و سازمانها بیش از پیش به فکر کسب اعتبار حرفه ای از این طریق افتاده اند. البته شاید در گرافیک دیجیتال و بخصوص با رکود اقتصادی حاکم بر چاپ رعایت دقیق ISO 12646 هزینه های سرسام آوری را به شرکتهای فعال در این حوزه تحمیل کند و حتی شاید با ارزیابی شرایط این شرکتها عطای رعایت استانداردها را به لقایش ببخشند ، ولی اطلاع از این استانداردها حداقل این حسن را بخصوص برای طراحانی که قسمتی از خانه را دفتر کار کرده اند دارد که طراحی و کلا معماری نوری محیط کارشان را هدفمندتر دنبال کرده و تصویری هر چند نیمه روشن از آنچه باید انجام دهند در ذهن داشته باشند. از طرفی آنها ( شرکتهایی ) که میخواهند خیلی حرفه ای تر عمل کنند و یا کسانی که میخواهند به جرگه دیجیگرافیسها ( Digital Graphic Office ) بپیوندند شاید با چنین اضافه خرجهایی بتوانند مشتریهای پولدارتری تور کنند.

هرچند کار با نمایشگرهای دیجیتال در محیطهای اداری که ترکیبی از نور طبیعی و لامپهای تنگستن و فلورسنت روشنائیشان را تامین میکند دیگر عادی به نظر میرسد ولی عکاسان ، طراحان گرافیک ، اهالی پیش از چاپ و حتی وبمن ها باید بدانند دقیقترین و کم خطاترین ویرایشها در رنگ و کنتراست محتوای تصاویر دیجیتال را زمانی میتوانند پیاده کنند که نور کلی محیط بطرز موثر و یکنواختی کمتر از روشنایی مونیتور باشد. البته نیل به این مقصود ملاحظاتی فراتر از کنترل منابع نور در آتلیه ها و دفاتر طراحی گرافیک رامیطلبد.

برای شروع باید برای حفظ سطح ثابت نور در محیط کار و در طول روز پنجره ها و مبادی ورودی نور حذف یا بنحو موثری از بیرون دارای سایبان شوند ، سپس بیخیال لامپهای تنگستن و هالوژنهای قوی شده بجایشان از هالوژنها یا فلورسنتهای معمولی ( D50 ) استفاده کرد ، ولی این تازه شروع ماجراست ، دیوارها و سقف که تاثیر بیشتری در انعکاسات مضردارند باید خاکستری رنگ شده و سپس کف اتاق ، قفسه ها ، کمدها ، دکوراسیون و وسایل تزئینی و حتی تجهیزات اداری و کاری باید رنگهایی کاملا طبیعی و خنثی داشته باشند. در غیراینصورت احتمالا درک ویرایشهای دقیق و جزئی را ازدست داده ومهارتتان افول میکند.

حذف کامل پنجره ها و کلا تاثیرات نور آفتاب ممکن است هزینه هایتان رابرای تامین نورمناسب دفتر طراحی بشدت افزایش دهد. این افزایش فقط شامل هالوژنهای گران قیمت و استفاده از رنگهای مات در دکوراسیون و تجهیزات نمیشود بلکه خرید مونیتورهای حرفه ای را نیز به شماتحمیل میکند ، حتی ممکن است باعث شود چند دست لباس رنگ مرده نیز بخرید ، پس توصیه اکید اینست که فقط و فقط وقتی پنجره ها را کاملا کناربگذارید که اولا یک ایده نوری خوب برای محیط دارید و ثانیا دقت درک تغییرات کوچک در رنگ تصاویر دیجیتال ارزشش را داشته باشد. مثلا کسانی که متناوبا پروژه های چاپی لوکس به پستشان میخورد یا در کار بازتولید آثار هنری جهت فروش یا عرضه های نمایشی مهم هستند میتوانند جدیتر به این ایده و البته مشکلات پیاده سازی دقیقش فکرکنند ، چرا که تازه وقتی وارد این عرصه شوید درمیابید که این تازه اول داستان است و نیازتان به کنترل رنگ در طول پروسه تولید هزینه خرید پکیجهای مدیریت رنگ ( شامل تجهیزات اندازه گیری و مقایسه و نرم افزارهای پروفایل ساز ) را به شما تحمیل میکند.
ولی خوشبختانه در اکثرکاربردها به همان اندازه که نیازی به بسته های حرفه ای مدیریت رنگ نیست حذف کامل ورودیهای نور هم ضروری نیست و فقط سعی برآنکه تاثیر تغییرات نور بیرونی بر روشنایی فضای درونی را در طول روز کنترل و به حداقل برسانید کافی بنظر میرسد . حتما توجه کنید که نور پنجره ها باید آرامش بخش و ملایم باشند و اندک وسواسی هم در رنگ محیط ، دکوراسیون و تجهیزات بخرج دهید تا بینش رنگیتان زنده شود .

طبیعی باشید تا رمانتیک!!!

خیلی از مشتریهای ما که به دلایل زیادی نمی خوان و یا نمی تونن، و خیلی یا های دیگه، که  فایهاشون رو شخصا بیارن؛ بنابر این اون رو با پیک میفرستن. البته ممکنه در هنگام چاپ حضور داشته باشند. و البته باز خیلی ها حتا موقع چاپ هم حضور ندارن، و همون پیک و یا پیک دیگری کار رو براشون برمی گردونه، البته کسانی هم هستند که ممکنه کاری رو از شهرستان با پست ارسال کنند و بخوان که با پست هم کار براشون ارسال بشه، به هر حال قصد ما از این سرویس اینه یک طرف کار رو یعنی ارسال فایل رو برای شمایی که به اینترنت پر سرعت دسترسی دارین بسیار سریعتر و ارزانتر انجام بدیم. البته این سرویس می تونه برای کسانی که خیلی برای ما فایل میفرستن قابل توجه باشه و حجم رفت و آمدشون رو بسیار کاهش بده. البته شما قطعا می دونید که ممکنه یه کار، مخصوصا یه کار افست رو وقتی که ارسال می کنید، فایلتون مشکلاتی داشته باشه و نیاز باشه که اون رو بارها برای رفع عیوب بفرستید! به هر حال ما می خوایم که شما کمتر اذیت بشید، کمتر بی جهت توی شهر رفت و آمد کنید، از وقت خودتون بیشتر استفاده کنید و به کارهای مهمترتون برسید و… و به در پایان در مصرف بنزین صرفه جویی کنیم.

به همین جهت خانه چاپ و طرح قصد داره به شما مشتریان عزیز یه سرویس جدید ارائه بده. برای کسانی که در دنیای IT دستی بر آتش دارن فقط بردن نام  FTP کافیه که همه چیز رو روشن کنه، اما می خوام کمی واضح تر برای همه حرف بزنم، که برای همه دوستان قابل درک باشه. قصه اینه که شما فایل رو برای ما از طریق اینترنت روی سایت ما ارسال می کنید و بعد توضیحاتی رو که باید به ضمیمه کارتون باشه رو با زدن یه ایمیل و یا تلفن به ما بفرمایید. احتمال داره که شما این کار رو قبلا انجام داده باشید که یه سی رو با یه نوشته برای ما فرستاده باشید و به پیک هم بفرمایید که بشینه تا کار چاپ بشه و برای شما بر گردونه. شما با استفاده از FTP سی دی رو برای ما ارسال می کنید، پس نوشته ی روی اون رو فراموش نکنید

برای شمایی که علاقه دارین این شیوه ارسال فایل رو آزمایش کنید کمی توضیح بدم. قصه خیلی ساده اس! در صورتی که از سیستم عامل ویندوز استفاده می کنید شما می تونید خیلی ساده در RUN و یا Windows Explorer نه  Internet Explorer! این آدرس رو تایپ کنید ftp://ftp.pdhco.net بعد از شما یوزر و پسورد خواسته خواهد شد، یوزر شما customerftp خواهد بود و پسورد رو هم باید از همکاران ما در خانه چاپ و طرح دریافت کنید، این کار رو می تونید با تلفن و یا ارسال یک ایمیل به file@pdhco.com انجام بدید. این پسورد به طور دوره ای عوض خواهد شد. حتما بعد از اتمام ارسال فایلتون با یک ایمیل و یا تلفن همکاران ما رو در باره چگونگی چاپ فایلتون مطلع کنید. در غیر این صورت ممکنه که فایل شما پاک بشه! چون کلیه فایلهایی که مربوط به پروژه ای نباشن پاک خواهند شد.

یه تذکر در صورتی که این آدرس در Internet Explorer باز بشه مثل همه مرورگرهای اینترنتی فقط قابل دیدن خواهد بود! در حقیقت اینگونه فقط شما فقط می نونید فایل رو دانلود کنید، اما برای شمایی که قصد ارسال فایل دارین باید در این آدرس رو در Windows Explorer باز کنید. در IE های جدید راهنمایی لازم به شما داده خواهد شد (To view this FTP site in Windows Explorer, click Page, and then click Open FTP Site in Windows Explorer) و در قدیمیتر ها هم در صورتی که در ران و یا آدرس رو در Windows Explorer تایپ کرده باشید شما به همون سمت راهنمایی خواهید شد. و خوب در Windows Explorer تمامی کاربران ویندوز می دونن که یک فایل چه گونه جابجا خواهد شد.

اما ممکنه که شما نخواهید از این سرویس ویندوز استفاده کنید و بخواهید که از یه نرم افزار حرفه ای تری برای این کار استفاده کنید. توصیه من به شما برنامه فایل زیلا است که به صورت رایگان می تونید نسخه کلاینت رو دانلود کنید و در بخش آدرس اف تی پی، آدرس FTP مارو یعنی ftp.pdhco.net و یوزر customerftp و پسوردی که از همکاران ما خواهید گرفت استفاده بفرمایید . نگران چیزی نباشید، به سادگی از عهده این کار بر خواهید آمد و قطعا می تونید که لذت چاپ رو بهتر بچشید. علاوه بر این شما هم در داشتن دنیایی سبز کمک کرده اید. منتظر راهنمایی و نظرات شما برای بهبود این سرویس هستیم، اونها رو از ما دریغ نکنید.

من این کار رو خیلی دیر دست گرفتم، و خوب در بین این کار یه وقفه یه ماهه افتاد. حالا باید یکی پیگیر کار من میشد. الان چیزی در حدود یک هفته ای میشه که استایل جدید بار گذاری شده و در طی این مدت هم رفع باگها انجام میشده که در حال حاضر بخش عمده ای از اونها انجام شده و الباقی اونها هم امیدوارم که به کمک شما دوستان انجام بشه. البته تغییرات در سایت فقط شامل رنگ و لعاب نیست و قراره که شما شاهد تغییرات بسیاری باشیم.

من و الباقی دوستان شما در خانه چاپ و طرح بسیار خوشحال خواهیم شد که از پیشنهادها و انتقادهای شما استفاده کنیم، پس ما رو از نظرات خودتون محروم نکنید؛ منتظر هستیم.

لطفا اگر ایده جدید و یا نیازی دارید با ما درمیان بگذارید ما تلاش میکنیم حتی المقدور آنهارا برآورده کنیم>

• کاربردها

تولید براساس تقاضا می تواند دارای کاربردهای متفاوتی باشد:
بازار خودناشری (Self-Publishing Market)
با استفاده از این مفهوم، مؤلفانی که خواهان به چاپ رساندن آثارشان هستند و بنا به دلایل مالی و… مایل نیستند با ناشران سنتی کار کنند این امکان را دارند که با مراجعه به “انشارات بر اساس تقاضا” و یا شخصا اقدام به تولید براساس تقاضا کنند. به این دلیل که پیش از اخذ سفارش برای کتاب مورد نظر هیچ نسخه ای از آن چاپ نمی شود، دیگر هزینه ی اولیه چاپ که روش سنتی تحمیل می کرد وجود نخواهد داشت. پس از آنکه سفارشی برای کتاب ثبت شد، به تعداد مورد نظر و با استفاده از تجهیزات چاپ دیجیتال تولید شده و برای متقاضی ارسال خواهد شد.
مزیت عمده این روش این است که مولفان با هرتوان مالی قادر خواهند بود که کتاب خود را در معرض فروش قرار دهند و به ازای هر تعداد فروش کتاب خود، درآمد حاصل کنند. همچنین به مزایای این روش می توان، معرفی چهره های جدید و صاحب نظر در عرصه های مختلف را اضافه کرد که شاید تا کنون به خاطر بار مالی که انتشار کتاب برایشان داشته است، فرصت خودنمایی پیدا نکردند.
عناوین خارج شده از چاپ
این کاربرد بیشتر در زمینه ی عناوینی با مضامین دانشگاهی و علمی، فنی و پزشکی مورد مصرف پیدا می کند اما این رویکرد در مورد رمان ها و کتاب های داستان کلاسیک (که اگرچه کند ولی فروششان ادامه دارد) و عناوین غیر تخیلی نیز قابل اتخاذ است. Penguin، Wiley و Macmillan نمونه هایی از ناشران سنتی هستند که این خدمات را ارائه می کنند.

• امکان سنجی تکنولوژی

به طور کلی “کتاب براساس تقاضا” می تواند در اندازه های بزرگ یا کوچک وجود داشته باشد. اصطلاح “کتاب براساس تقاضا” هم می تواند به یک واحد تجاری مجهز به پرینترهای بسیار سریع و با خط صحافی کاملا اتوماتیک که توانایی تولید صدها جلد در ساعت را دارد (مثل خانه چاپ و طرح ) اطلاق شده و هم شامل شخصی است که با استفاده از پرینتر رومیزی خود و تجهیزات دستی صحافی قصد دارد چند جلد کتاب برای مصرف شخصی یا بعنوان هدیه ای برای یک دوست تولید نماید.
اما در شکل صنعتی، رایج ترین ماشین چاپ دیجیتال با استفاده های بسیار در این زمینه ماشین DocuTech از Xerox بوده است که بصورت ورقی تغذیه می شود ولی با استفاده از ماشین های رول چاپ دیجیتال مانند ماشین هایی از شرکت های Xerox ، IBM ، Oce و Xeikon که بصورت روزافزونی در حال نصب هستند، بهره وری بالاتری قابل دستیابی است. همه این سیستم ها بر پایه تونر عمل می کنند اما سیستم های جوهرافشان نیز در حال توسعه هستند. سیستم Scitex Digital Versamark و سیستم Aprion Digital (Booknet) هردو جوهرافشان هستند. امتیازی که این سیستم ها (جوهرافشان) می توانند داشته باشند اینست که داری سرعت بالایی در تولید، مواد مصرفی بسیار ارزان تر و احتمالا هافتون با کیفیت تری هستند. یکی از مسائلی که باعث شده سیستم های فعلی تولید براساس تقاضا کاربرد گسترده ای پیدا نکنند اینست که رزولوشن این سیستم ها به ندرت برای دستیابی به هافتون قابل قبول کفایت می کنند (تقریبا برابر با یک تصویر روزنامه ای خوب ، البته این مسئله تا حدود زیادی کاهش یافته)، اما سیستم های جوهرافشان نوید بخش بهبود این کیفیت هستند. پس بنابر آنچه گفته شد می توان در یک دوره کوتاه مدت، تغییرات آشکاری را در سرعت تولید، کیفیت و هزینه های تولید در ارتباط با مفهوم های براساس تقاضا انتظار داشت.
در مورد جلدها نیازی به سرعت های بالای تولید همانند بخش داخلی کتاب نیست، اما آنها نیازمند کیفیت بالاتر و گاموت وسیع تری نسبت به فرایند معمول چهار رنگ اصلی هستند. ماشین های ,Xerox Xeikon و Indigo برای چاپ رنگی جلدها مورد استفاده قرار می گیرند ولی در این میان تنها Indigo قادر است با طیف وسیعی از رنگ های اسپات کار کند. با این وجود هم، تغییر مرکب تنها برای یک جلد عملی و اقتصادی نیست. در مقابل جلدهای تولید شده به روش سنتی، فویل کوبی یا برجسته می شوند که این مورد نیز به همراه مورد قبلی نمایانگر کمبودهایی در روش چاپ دیجیتال و براساس تقاضای کتاب ها هستند. البته با پیشرفت روزافزون تجهیزات تولید در زمینه “کتاب براساس تقاضا” در آینده نچندان دور شاهد تولید کتاب هایی با طیف وسیعی از عملیات های تکمیلی انجام گرفته روی آن ها خواهیم بود که از نظر کیفیت با کتاب های تولید شده به روش سنتی رقابت خواهند کرد. گواهی این مدعا، تولید کنندگان بسیاری هستند که در دروپا ۲۰۰۸ محصولات و پیشرفت های خود در زمینه چاپ “کتاب براساس تقاضا” را به نمایش گذاردند.
با این همه شاید بتوان آینده نشر کتاب را بخصوص در تیراژهای پایین وابسته به این تعریف بدیع و تازه از چاپ و نشر کتاب دانست. آینده ای که برای فروشگاه های کتاب در این تعریف، بیان می شود، فروشگاهی بدون وجود هیچ کتابی به شکل فیزیکی و در عوض یک منبع عظیم از فایل های دیجیتال کتاب هاست که طبق نیاز مشتری و در مدت زمان کوتاهی تولید ودر اختیار او قرار می گیرد. در این فروشگاه ها احتمالا برای خرید کتاب با چنین جملاتی از جانب فروشنده روبرو خواهیم شد: تا شما قهوه ی خودتان را میل کنید، کتاب شما حاضر می شود.

اگر مشتری چاپ و طرح باشید شاید بدانید قریب چهار سال بود که از نصب یک ماشین چاپ جدید صحبت بود بماند که چه مشکلاتی که پیش نیامد، مخلص کلام اینکه دو روز پیش کار نصب ماشین چهارو نیم ورقی چهاررنگ به پایان رسید.

سعی میکنیم اطلاعات کامل و دقیقی از امکانات و ویژگیهای این سیستم برای شما در وب بنویسیم اما فعلا این خبر که برای خودمان خیلی هیجان انگیز است را داشته باشید.

امیدوارم مشتریان ما هم از سرویسهای آن استفاده کنند و گره گشای آنها باشد.

ضمنا یک تقویم بسیار ویژه هم در تعدادی محدود برای نمایش امکانات این سیستم، به همین مناسبت تقریبا آماده شده است اگر مایل به دریافت آن هستید یک ایمیل برای ما بفرستید.

تاخت وتاز یکباره نرم افزار ها به بازار گرافیک طی دهه اخیر و توسعه روز افزون امکاناتشان طراحان و اجراکارها را وارد دنیای جدید پیشرفته ای کرده . از آن جمله هستند تازه نفسهایی که شاید فقط با یک اتفاق یکباره خود را در دنیای جدید یافته اند و حالا جویای نام هم شده اند .
درجه حساسیت گروهی از پروژه های چاپی بحدی است که با اعتبار یک شرکت گره خورده و اگر ما بعنوان مجری تبلیغاتی یا کار پرداز سفارشات چاپی چنین شرکتی در مرحله خروجی گرفتن یا چاپ متوجه خطاهای گرافیکی شویم با توجه به از دست دادن مقدار زیادی از زمان باقیمانده تا شروع مصرف مصداق عینی آدم داخل گود هستیم و سیاهه خطاهای گرافیکی همان غول بی شاخ و دمی است که می خواهد اعتبار و موقعیت ما را که حاصل سالها تلاش بی وقفه ماست پایمال کند .
متن پیش رو گردآوری مختصری از موارد لازم برای کنترل است که تقریبا نیمی از آن ترجمه ایست از مطالب ارائه شده در سمینار آموزشی که با همین عنوان توسط آقای مهندس خدایار صادقی مدیر گروه چاپ دانشگاه هنر و کارشناس مجله صنعت چاپ در تیر ماه امسال ارائه شد.
و در نیمه دیگر نیزسعی شده با استفاده از معلومات و تجارب اهالی چاپ و آنچه دانش فنی این حوزه در اختیار قرار میدهد چک لیستی از موارد شایسته کنترل تهیه شود .

پیش کنترلها

۱-کالیبره یا همان تنظیم بودن رنگ مانیتور البته با توجه به امکانات در دسترس در این راه اولین قدم نصب درایور شرکت سازنده است و سپس تعداد قدمهای بعدی را پول داخل جیب شماست که تعیین می کند هر چند در قدم اول هم می توانید تا حدود ۵ میلیون تومان برای کور شدن چشم حسود جهت خرید یک مانیتور شیک هزینه کنید ولی توصیه ما اینست که به امکانات و اندازه هدف توجه کنید .در قدمهای بعدی هم روال به همین منوال است . می توانید یک سیستم کامل پروفایل ساز برای اسکنر ، مانیتور و …..شامل یک اسپکتروفتومتر و یک دنسیتومتر و نرم افزارهای مربوطه خریداری کنید ولی برنامه ساده ای مثل ادوبی گاما هم شاید پاسخگوی حساسیت شما باشد .
۲- محیط نرم افزارمان را با رفتار رنگی دستگاه خروجی منطبق کنیم .البته شاید شما بعنوان یک طراح حس قویتری از رنگ داشته باشید و بخواهید با این مساله حسی برخورد کنید و با بخاطر سپردن تفاوتها طراحی کنید ولی لطفا” با این مورد شوخی نکنید چون دستگاه خروجی در یک دوره خاص رفتار ثابتی ندارد . پس Icc Profile
دستگاه خروجی رابخواهید (یا حتی بخرید) و در محیط گرافیکی خود نصب وفعال کنید .

تصاویر

۱-رزولیشن واقعی در مورد تصاویر خطی (سیاه وسفید)مثل نقشه و رسمهای فنی که جزییات آنها مهم است بایدبه اندازه حداکثر رزولیشن دستگاه خروجی (دستگاه چاپ دیجیتال یا CTP) بوده و در هر حال نباید بیش از ۱۲۰۰ DPIباشد . این مورد بهنگام اسکن تصاویر خطی باید مورد توجه قرار گیرد .
۲-رزولیشن واقعی در مورد تصاویر خاکستری (Gray Scale)و رنگی بستگی به فراوانی ترام مورد استفاده در چاپ (که کیفیت و نوع کاغذ آن را تعیین می کند )دارد ولی جهت اتخاذ رویه ای یکسان توصیه می شود بجز موارد خاص نه بیشتر و نه کمتر از ۳۰۰ dpiباشد .
۳- برای تصاویرDuotone حتما” از فرمت Epsاستفاده کنیم و عملگر Include Halftone Screenرا بهنگام ذخیره سازی فعال کنیم تا هنگام خروجی زاویه ترام برای رنگ ساختگی مشخص باشد .
۴- از چرخاندن و آینه ای و نگاتیو کردن عکسها در برنامه
اکیدا”اجتناب نموده و حتی الامکان در فتوشاپ یا هر برنامه مخصوص کار با تصاویر مثل ((Corel Photo Prrint))این کار را انجام دهیم .
۵- از بزرگتر یا کوچکتر کردن تصاویر در برنامه Layout بیش از ۱۵%اجتناب کنیم .
۶-از تصاویرRGB استفاده نکنیم و رنگهای RGBهم در طراحی بکار نبریم .
توضیح : دستگاههای خروجی اعم از پلیت و فیلم یا دستگاههای دیجیتال از روش یکتایی جهت تبدیل RGBبه CMYKاستفاده می کنند که نتیجه اش ممکن است بسیار دور از انتظار باشد .این تفاوت گاهی بصورت قرمزی یا زردی بیش از حد عکسها .و گاهی بصورت تیرگی زیاد تصاویر یا بی حال شدن زمینه های تند و کدر شدن بیش از حد رنگهای جیغ خود را می نمایاند .
ولی اگر خود این تبدیل را انجام دهیم تغییرات غیر منتظره را به مقدار زیادی کنترل نموده ایم .
۷- برای ذخیره سازی تصاویر جهت چاپ مستقیم یا استفاده در برنامه Layoutحتما” از یکی از فرمتهای Tifیا Epsاستفاده کنیم .
۸- تصاویر حتما”
الف- رتوش شده (رفع لک و پیس و زواید)
ب- اصلاح رنگ شده (با توجه به تفاوت احتمالی موجود با ارژینال)
ج- اصلاح تن شده (با توجه به روشن ترین و تیره ترین نقاط تصویر و باز هم در تطابق با ارژینال )

طراحی گرافیک
۱-نوانس ها را حتما” در فتوشاپ یا هر برنامه دیگر تولید عکس اعمال نموده و از نوانس آوردن در برنامه های وکتور چون کورل و فری هند و ایلا ستریتور و برنامهای لی آوت چون کوارک و ایندیزاین و پیج میکر اجتناب کنیم چرا که نتیجه احتمالا” پله پله شدن نوانس یا همان Bandingخواهد بود .
۲- جهت زمینه های مشکی بخصوص هر چه وسیعتر باشند بهتر است از مشکی ترکیبی مناسب مثل (C=40 M=40 K=100) استفاده کنیم .
استفاده از مشکی خالص (K=100) (Pure Black)به دلیل بروز مشکل بوری و عدم یکنواختی توصیه نمی شود .
ولی استفاده از مشکی ترکیبی (Rich Black) پرملات تر البته با توجه به TOC بلامانع است .
‌((توضیح : TOC(Total Ink Coverage) واحد استحکام مکانیکی کاغذ در صنعت چاپ است که به معنی حداکثر اندازه ممکن انتقال مرکب بر روی واحد سطح کاغذ بدون از دست دادن مقاومت کاغذ در برابر پشت زدن مرکب است . همانطوریکه که می دانید حداکثر اندازه متصور این انتقال ۴۰۰ واحد است ( K=100 و Y=100 وM=100 و C=100 ) ولی برای بیشتر کاغذ ها TOC عددی کمتر از ۳۰۰ می باشد))
۳- Over Print تعریف کردن رنگ اشکال خطوط و نوشته های مشکی که روی زمینه رنگی روشنتری قرار میگیرند .
۴- برای طرح یا عکسی که لبه کار است Bleed در نظر گرفته شود . بعبارتی طراحی کار بگونه ای باشد که حتما برش به اندازه مشخصی داخل کار باشد و با اینحال طرح آسیب نبیند . استاندارد این اندازه ۸/۱ اینچ یا حدود ۳ میلیمتر است .
۵- برای علایم و عکسها و متن حاشیه امنیت برش (Safty Margin) در نظر بگیریم .
۶- رنگ استفاده نشده در پالت رنگ باقی نگذاریم .
۷- طرح یا شیئی بیرون از صفحه باقی نگذاریم .

متن و خطوط
۱- اجتناب از خطوط باریک ( Hair Line) نوشته های کوچک (کوچکتر از قلم ۱۲ ) سفید روی زمینه مشکی ترکیبی یا روشن روی زمینه تیره جهت حفظ خوانایی متن حتی در صورت اتفاق افتادن کمی رجستر نبودن چاپ .
۲- جهت حروف کوچکتر از قلم ۸ و خطوط باریک (Hair Line) بهیچوجه از رنگهای ترکیبی استفاده نکنیم چرا که به احتمال زیاد دچار عدم هم پوشانی رنگها در اثر کمی رجستر نبودن می شویم و این خطایی پر احتمال در قسمت فیزیکی چاپ است که ناشی از ماهیت چاپ چهار رنگ بخصوص در روش افست است .
۳- از نوشته رنگی بر روی عکسها اجتناب کنیم . عکسها دقیقا به همان رنگی که بر مانیتور می بینیم چاپ نمی شود و این خوانایی متن را با ابهام مواجه میکند .
۴-Bold یا Italic نوشتن حتی الامکان نباید توسط برنامه انجام شود بلکه فونت مربوطه بایست ترجیحا قلم Bold یا Italic جداگانه داشته باشد .
۵- خط یا پراگرافی بیرون از صفحه باقی نماند .
۶- حتی الامکان از فونتهایی که قابل چسبیدن Embeding به فایل Pdf نیستند استفاده نکنیم و اگر این کار را انجام دادیم فونت مربوطه را با ذکر نرم افزاری که آن فونت را به درستی نصب و کاربردی می کند جهت خروجی ارسال کنیم . برای اینگونه فونتها اگر کاربردش وسعت زیادی در فایل ندارد راه حل کم دردسرتر تبدیلشان به خط است این کار به راحتی در نرم افزارهای گرافیکی قابل انجام است .

فایل نهایی (آماده چاپ)

۱- نام و نام شرکت و تلفن و موبایل خود را همراه فایل ارسال کنید .
۲- خود فایل را نفرستید بلکه Back up آن را تهیه و ارسال کنید .
۳- برای هر نوع طراحی از نرم افزار مناسب استفاده کنیم .
۴- با توجه به امکانات خود حتی الامکان همراه فایل Proof (نمونه پیش از چاپ) ارسال کنید .
۵- اگر فایل Native میفرستید نسخه اش ذکر شود .
۶- اگر Eps یا Ps میفرستید PPD آن را قید و ترجیحا” همراه فایل ارسال کنید .
۷- اگر PDF میفرستید توسط نرم افزارهای خاص آن را ایجاد نکنید و در هر حال قید نمایید چگونه و با چه تنظیماتی PDF ساخته اید .
۸- اگر فایل شما دارای لینک است حتما” لینکها را با نام و آدرس درست همراه فایل ارسال کنید .
۹- فایل نهایی را پس از ذخیره کردن روی حافظه موقت مثل Flash memory یا رایت روی CD حتما”از همان جا ( Memory یا CD) باز و کنترل کنید که ناقص نباشد .
۱۰- شاید فرم بندی کردن فایل ها توسط شما فقط کار خروجی گرفتن را کندتر و سخت ترکند پس قبلا” مطمئن شوید که لازم است فایل فرم بندی شده ارسال کنید یا نه و اگر لازم است چه نوع فرم بندی بهتر و سریعتر به خروجی منجر می شود یا اصولا” چه نوع فرم بندی مراحل پیش از چاپ و پس از چاپ را سریعتر طی می کند .

در موزه اینترنت ببینید.

 متاسفانه در آنزمان چندان موفق نشد. شاید علاوه بر مشکلات کارت اعتباری و کندی اینترنت، بی دقتی های ما هم باعث شد تا چندان کار موفقی از کار در نیاید. چندی پیش تصمیم گرفتیم این ایده قدیمی را دوباره احیا کنیم . انشاء الله اینبار با وجود توسعه اینترنت پرسرعت و همچنین گسترش کارتهای بانکی شتاب و مشابه آن بتوانیم سرویس خوبی به مشتریان ارائه بدهیم.

چند ماه قبل سایت را موقتا تعطیل کردیم و شبانه روز به توسعه یک نرم افزار کارا و جدید برای آن مشغول شدیم. به همت پویا و همکاری میثم کار به مرحله تست رسیده است. در این مرحله به تعدادی داوطلب نیازمندیم تا برای تست مراحل کار قبل از اغاز رسمی آن مارا یاری کنند.

چنانچه مایلید مارا در این امر کمک کنید یک ایمیل به آدرس من بفرستید mohammad.mohaghegh@pdhco.com

البته چاپ ۱۰۰ عکس ۱۰ در ۱۵ به رسم هدیه تشکر بعد از راه اندازی سایت تقدیم خواهد شد.

پی نوشت: سایت عکس پرینت دیگر مرحله تست نیست برای عضویت   به www.axprint.com مراجعه کنید

این پاسخی است که جورج کولونی مدیر عامل و رییس هیات مدیره فورستر (یک شرکت تحقیقاتی درباره فناوری و بازار که به مشتریانش درباره تاثیر تکنولوژی بر تجارت آنها مشاوره می دهد) به سوال بالا داده است.

یک: شرکت شما درون گراست، در یک دنیای برون گرا

خیلی شرکتها هنوز فکر می کنند آنها هستند که قیمت ها، محصولات و پیکربندی را تعیین می کنند: مسیری یک طرفه. ولی مشتریان به سرعت تغییر می کنند، انتخابهای بی شماری در دسترس آنهاست، و چیزی را که می خواهند، می خواهند.

پیشنهاد به مدیران: حالا این مکالمه ای دو طرفه است. باید گوش کنید و هوشمندانه پاسخ دهید. زورگویی به مشتریان را متوقف کنید. امروز قدرت دست آنهاست.

دو: شرکت شما وب سایت بدی دارد

تحقیقات فورستر درباره سایت ۱۰۰۰ شرکت نشان داده که فقط سه درصد از آنها نمره قبولی می آورند. بقیه مشکلات متعددی دارند: کار با آنها سخت است، گیج کننده اند، طراحی ضعیفی دارند، و تصویر نامطلوبی از نشانه­ی تجاری ارائه می دهند.

پیشنهاد به مدیران: فکر نکنید بازاریابی اینترنتی خوبی دارید. به سراغ تیم طراحی وب سایتتان بروید و از آنها دو سوال ساده بپرسید: ۱) آیا سایت ما از طراحی سناریو استفاده می کند؟ ۲) آیا ما پرسونا داریم؟ اگر پاسخ به این سوالها نه است، باید سایت تان را از نو بسازید.

سه: از مشتریانتان فقط یک سوال بپرسید

امروز رضایت مشتریان خیلی مهم است. به بازاریاب هایتان بگویید پرسشنامه های ۳۰ سوالی را دور بیاندازند و از مشتری فقط یک سوال بپرسند: آیا این محصول یا سرویس را به دوستان و آشنایان توصیه می کنید؟ این یعنی استفاده از قدرت شبکه در بازاریابی.

چهار: شما مالک مشتریان نیستید، آنها مالک شما هستند

با شفافیت وب ۲.۰، این روزها یک اشکال کوچک در طراحی، یا حتی یک گزارش نامطلوب در یک وب سایت می تواند یک شرکت را از پای در آورد. پادزهر این مشکل، پیشنهادهای یک و سه است. می توانید از راه حلهای وب ۲.۰ استفاده کنید: یک بلاگ راه بیاندازید و به حرفهای مشتریانتان گوش دهید.

پنج: بیتها می خواهند مجانی باشند – بیتها می خواهند قانون را بشکنند

شما می خواهید محتویات دیجیتالی تان را از طریق قانون، قاعده، و فناوری های امنیتی محدود کنید. ولی مشتریان چیزی را که می خواهند، می خواهند. آنها هم از قدرت دیجیتال استفاده می کنند. بنابراین از خواب برخیزید و با واقعیتهای خشن روبرو شوید. به فکر آینده باشید.

شش: فناوری خوب + بازاریابی خوب = تنها راه پیش رو

وب ۲.۰برای همیشه رابطه شما با مشتریان را تغییر داده. چه کسی باید بیش از همه رابطه­ی جدید را بفهمد و به کار بگیرد؟ بازاریاب ها. چه کسی باید فناوری مورد نیاز را ایجاد کند؟ گروه آی تی شما. بنابراین باید گروه آی تی و بازاریابی شرکت شما با هم برای طراحی راهبرد وب ۲ شما کار کنند، و فقط شما می توانید سگ و گربه را به صلح و صفا کنار هم نگه دارید. کار سختی است، ولی باید انجام شود تا شرکت شما در دنیای وب ۲.۰برنده باشد نه قربانی.

ما هنوز در دوران اولیه هستیم. تغییرات بیشتر در راهند. مشکل را برای جانشینانتان به ارث نگذارید و همین امروز با آن روبرو شوید!

مرجع:

http://www.forrester.com/Research/Document/0,,43163,00.html

اما آیا واقعا” می شود با یک دستگاه چاپ دیجیتال چهار رنگ RGB چاپ کرده یا اصلا” می شود طیفهای خاص فضای RGB را در چاپ چهار رنگ شبیه سازی کرد.

اگر می خواهید خیلی زود جوا ب این سو ا ل را بدانید با یک دوربین دیجیتال خوب عکسی از یک سرویس طلا یا چراغ مه شکن یک اتومبیل یا یک جشن نور افشانی شبانه بگیرید و آن را روی کاغذ فتو ظاهر کنید .

سپس از اپراتور چاپ دیجیتال بخواهید روی بهترین کاغذی که در اختیار دارد و با بهترین تنظیمات ممکن فایل شما را چاپ کند . دو تصویری را که یکی با سیستم ظهور روی کاغذ حساس به نور و دیگری به روش چاپ دیجیتال چهار رنگ بدست آمده اند با هم مقایسه کنید . مطمئن باشید اگر تفاوت آنها چشم شما را آزار ندهد حداقل به صحت ادعایشان شک می کنید .

اما اشکال کجاست ؟

فضای RGB فضای همه نورهایی است که در طبیعت وجود دارند . طبق یک تئوری فیزیکی همه نورهای موجود در طبیعت ترکیبی کاهشی از سه طیف خالص قرمز ( RED) , سبز (GREEN) و آبی (BLUE) می باشند . بنابراین تئوری ترکیب ۱۰۰% این سه طیف نور سفید خالص را ایجاد می کند و ترکیب ۰% آنها چیزی نیست جز تاریکی محض . پس با مقادیر متفاوت این سه طیف می توان همه نورهای طبیعی را ساخت .اما تئوری رنگ میگوید همه رنگهای موجود در طبیعت را می توان با ترکیبی افزایشی ا ز سه رنگ فیروزه ای (CYAN) , ارغوانی (MAGENTA) و زرد (YELLOW) ساخت .اساس چاپ چهار رنگ بر همین تئوری استوا ر است . فقط نکته ا ش این است که از مرکب مشکی هم جهت رنگ و لعاب دا دن به کار چاپی بعنوان مکمل استفاده می شود چرا ؟ چون ترکیب مصنوعی این رنگها در بهترین حالت هم حال و هوای ترکیبات طبیعی را ندارد.

با این وجود باز هم وقتی ا ز یک عکس دیجیتال چاپ می گیریم باز هم افت فاحش کیفیت را شاهدیم . چرا که دانشمندان و متخصصان حتی در بهترین شرایط آزمایشگاهی نیز نمی توانند به مرکبهایی با خلوص ۱۰۰% برسند یا تونرهایی ۱۰۰% خالص بسازند و این طبیعی است . همانطور که بسیاری ا ز عناصر شناخته شده نمی توانند در طبیعت بصورت خالص وجود داشته باشند . البته تحقیقات دانشمندان در این جهت ادامه داشته و شرکتهای بزرگی که ا ز نتیجه این تحقیقات استفاده می کنند سرمایه گذا ری زیادی درا ین راه می کنند که از جمله آنها می توان به شرکت HP اشاره کرد .

به همین دلیل دانشمندان حوزه چاپ با شناختی که از محدودیتهای سیستم CMYK بدست آورده اند و با آگاهی که ا ز تفاوت رفتار رنگی دستگاههای مختلف پروسه چاپ ( ا ز دوربین دیجیتال یا اسکنر گرفته تا مانیتور و دستگاههای خروجی فیلم و پلیت یا پرینتر و دستگاه چاپ دیجیتال ) یافته اند سیستم ICC profiling را جهت کنترل تغییرات ابداع نموده اند .سیستمی مبتنی بر استفاده ا ز یک فضای رنگ مرجع و مستقل ا ز سخت افزار جهت شناساندن رفتار رنگی دستگاههای مختلف به هم .

شاید برای شما هم پیش آمده باشد که فایلی را بصورت RGB پرینت گرفته و سپس همان فایل را CMYK نموده و PRINT بگیرید . احتمالا ” ا ز نتیجه پرینت در حالت دوم راضی نیستید ولی اگر بتوانید رفتار رنگی پرینترتان را در محیط نرم افزار مورد کاربردتان شبیه سازی کنید آنگاه پرینت در حالت CMYK را حتما” ترجیح میدهید حداقل بدلیل شباهت بیشتر با تصویر مانیتور .آن گروه از مشتریان که شعارهای تبلیغاتی دیجیتال کاران در مورد چاپ RGB را جدی میگیرند شاید ازنتیجه حاصل برای یک یا چند سفارش راضی باشند ولی دیری نمی پاید که کلاهشان توی هم می رود . چرا که دستگاههای خروجی از تبدیل یکتایی برای CMYK کردن فایلهای RGB استفاده می کنند که نتیجه اش همیشه راضی کننده نیست .

*

پس اگر می خواهید بر خروجی کنترل بیشتری داشته باشید اولا” حتما” از CMYK استفاده کنید و ثانیا” سعی کنید با توجه به امکانات دردسترستان رفتار رنگی دستگاه خروجی را در مانیتور خود شبیه سازی کنید.

برای شبیه سازی رفتار رنگی یک دستگاه چاپ دیجیتال هم هیچ روش اصولی دیگری جز ا ین وجود ندارد که:

۱- مانیتورCRT باشد از عمر آن بیش از ۳ سال نگذاشته باشد و شرایط نور محیط مناسب باشد .

۲- درایو مانیتور نصب و رفتار رنگی مانیتور تعریف شده باشد . اصطلاحا” مانیتور هم کالیبره و هم کاراکترایز شده باشد.

۳- آخرین ویرایش رفتار رنگی دستگاه چاپ (پروفایل چاپ) از اپراتوردریافت و در سیستم مورد استفاده طراح نصب و فعال شود .

در انتها ذکر چند نکته ضروری بنظر میرسد :

سازندگان دستگاههای چاپ دیجیتال در سالهای اخیر پیشرفتهای زیادی داشته اند که از جمله آنها می توان به این موارد اشاره کرد .

۱- رسیدن به درجه خلوص بیشتر برای موا د مصرفی در شرایط کاملا” آزمایشگاهی و از آنجا که این شرایط تا هنگام مصرف حفظ می شود در دستگاههای جدید چاپ دیجیتال رنگهایی به مراتب خالص تر را شاهدیم .

۲٫

سرمایه گذاری بر تحقیقات در مورد کاغذ و در نتیجه بدست آوردن ترکیبات خاصی برای کاغذ مصرفی مناسب برای دستگاههایی که میسازند .این ترکیبات نیز همچون جوهر و تونر فرمولهای بسیار محرمانه ای دارند تا جایی که درآمد حاصل از فروش کاغذ در حال حاضر ارزش کمتر از درآمد حاصل از فروش دستگاههای چاپ دیجیتال برای این شرکتها ندارد.

۳٫

استفاده از تکنیکهای خاصی برای شبیه سازی رنگها :

۱-۳-استفاده از جوهر کم رنگ ( برای یک یا چند رنگ درکنار چهاررنگ اصلی) جهت ایجاد سایه های نرم و حفظ نسبت بین رنگهای اجزاء تصویر.

نمونه ای از این کاربرد استفاده از جوهر قرمز روشن و آبی روشن (light magenta و light cyan ) در سری ۵۵۰۰ جوهرافشان ایندور HP میباشد.

۲-۳- نمونه ای دیگر استفاده از آپشن روغن برای ایجاد براقیت و جلوه در سری DC-6060 دستگاههای

چاپ دیجیتال زیراکس است.

۳-۳- ابداع تکنیکهای متنوع افشانش ( در جوهرافشانها) و نقطه گذاری ( در لیزرها) جهت کاربرد در موارد متفاوت بسته به نوع تصویر.

حال نتیجه این پیشرفتها چه بوده؟

رسیدن به فضاهای وسیعتر رنگی و رنگهایی خالصتر و شبیه تر بگونه ای که فضای رنگ مورد دسترس اکثر دستگاههای دیجیتال امروزی وسیعتر از چاپ افست است ولی شما حالا با اطلاعاتی که کسب کردید شعار

(( RGB چاپ میکنیم )) را جدی نگیرید.

به نظرمی رسد این پروژه نقطه عطفی در روابط روزنامه ها و گوگل باشد . تا کنون میان گوگل و رسانه ها بحث برسر این بوده که آیا روزنامه ها می بایست از گوگل که مقالات آنها را در بخش Google News قرار می دهد پول بگیرند یا خیر؟
اما اکنون با این وجود این سرویس ، گوگل به یکی از بزرگترین شرکای تجاری رسانه های چاپی که تبدیل می شود.
گوگل نیز با استفاده از این فرصت ، این موقعیت را در اختیار کاربران خود می گذارد که آگهی خود را درمقابل دید بیش از ۳۰ میلیون نفر قرار دهند.
در مورد قدرت رسانه های چاپی به سه نکته زیز می توان اشاره کرد.

۴۰ درصد مردم معتقدند که آگهی های چاپ شده در روزنامه قابل اعتمادتر از دیگر رسانه ها می باشد.
۸۵ درصد خوانندگان روزنامه می گویند که تا به حال از موارد تبلیغ شده در روزنامه خرید کرده اند.
۶۲ درصد خوانندگان روزنامه هنگام مطالعه آن کاردیگری انجام نمی دهند.

از روزنامه های مهمی که به این پروژه پیوسته اند می توان به واشینگتون پست و نیویورگ تایمز اشاره کرد.

اما شرکتهای زیادی هم مرتب در تلاشند تا سهم بازاری از ادوبی بگیرند. و البته یکی از موفقترین آنها ماکرومدیا بود که اکنون بخشی از ادوبی است. شرکت مایکروسافت هم که به تازگی با مجموعه اکسپرشن به رقابت با ادوبی پرداخته است.

جدای از این رده نرم افزارهای حرفه ای که برای تولید گرافیک وب و چاپی استفاده میشود، نرم افزارهای افیس هم هست که معمولا برای کاربران عادی طراحی شده است. اما خوب نمی شود جلوی خلاقیت کاربران عادی را هم گرفت. نمی دانم به چه منظوری بخش مکینتاش مایکروسافت یک سایت راه اندازی کرده که به نمایش کارهای هنری که با آفیس یعنی مجمعه نرم افزارهای اداری مایکروسافت ساخته شده اختصاص دارد. به قول یک نفر بهتر بود بجای این وقت تلف کردن ها مایکروسافت به کار بروز رسانی آفیس روی مک می پرداخت و آنا از ۲۰۰۷ به ۲۰۰۸ موکول نمی کرد.

به سایت www.artofoffice.com نگاهی بیندازید. خالی از لطف نیست. مخصوصا برای ما که سالها با نگاه عاقل اندر سفیه به مشتریان خود نگاه کردیم و گفتیم word جای کار حرفه ای نیست.

یک خبر جالب برای طراحان فلش ، Adobe Media Player بزودی به بازار می آید که علاوه بر سایر فرمتهای صوتی و تصویری، فلش را هم پشتیبانی میکند.

شاید این پاتکی باشد به سرزمین مایکروسافت !

خریداران اینترنتی که از یک فروشگاه کاتالوگ چاپی در یافت کرده اند به احتمال دو برابر از وب سایت آن فروشگاه خرید کرده اند. این نتیجه حاصل ۶۴۰۰ نظر خواهی مؤسسه کام اسکور COMSCORE از خریداران اینترنتی است.

تحقیق انجمن بازاریابی مستقیم آمریکا در سال ۲۰۰۵ نشان داده است که هنوز ۶۰ درصد سفارشات از طریق کاتالوگ چاپی می آید. سفارشات در مغازه با ۲۴ درصد و سفارشات اینترنتی با ۹ درصد در رده های بعدی قرار دارند.

مقایسه آمار فروش این کانال های مختلف نیز نشان می دهد که کار چاپی قدرت کشش بسیار خوبی دارد. کاتالوگ چاپی با ۴۲ درصد فروش در صدر و مغازه با۲۰ درصد فروش، وب سایت با ۲۶ درصد فروش و سایر کانالها با ۱۲ درصد در رده های بعدی قرار دارند.

در یک تحقیق دیگر که توسط انجمن روزنامه های آمریکا انجام شده است، ۷۸ درصد اظهار کرده اند که از تبلیغات لایی روزنامه برای برنامه‌ریزی خرید استفاده میکنند.و هفتاد و شش درصد گفته اند که این لایی ها به آنها در صرفه جویی کمک کرده است.

نتیجه : اگر از چاپ استفاده نمی کنید، رقمهای درشتی را از دست می دهید.

توضیح: من معمولا این «چرا چاپ»ها را بدون توضیح فقط ترجمه کرده ام. اما این شماره چند نکته به ذهنم می رسد که مطرح میکنم

فروش اینترنتی کالا به یک معنا روشی جدید برای فروش کاتالوگی است. در یک کاتالوگ چاپی مشخصات یک کالا به همراه قیمت و عکس آن به مشتری نمایش داده می شود . مشتری اگر تصمیم به خرید گرفت از راههای گوناگون می تواند اقدام به سفارش کند.

اول اینکه به مغازه مراجعه کند و تراکنش مالی و تحویل کالا همزمان انجام شود.

دوم اینکه، به فروشنده زنگ بزند و با استفاده ازقرائت رمز کارت اعتباری خود تراکنش مالی را انجام دهد و فروشنده کالای او را با استفاده از سرویسهای گوناگون پستی ارسال کند. این سرویسها بسته به هزینه آن در مدت زمان مختلف کالا را به مشتری تحویل می دهند

سوم اینکه، مشتری یک فرم کاغذی شامل کد کالاهای مورد نظرش را پر کند و به همراه یک چک یا رمز کارت اعتباری برای فروشنده پست کند. فروشنده نیز پس از دریافت سفارش شبیه روال تلفنی را برای ارسال کالا انجام دهد.

خوب با ظهور اینترنت به دو گونه این فرآیند رقیب پیدا کرده است.

اول، در نمایش مشخصات کالا و کلیه اتفاقاتی که در فرآیند تصمیم گیری مشتری اتفاق می افتد. مثلا نمایش سه بعدی کالا، پیشنهاد کالای مشابه بر اساس اطلاعات شما، ثبت بازخورد مشتریان و ارائه آن به سایر مشتریان و دهها ویژگی جدید دیگر که یک کاتالوگ چاپی قادر به ارائه آن نبوده است. یک سایت اینترنتی در حقیقت به مشتری نهایی اجازه میدهد بسیاری از کارهایی که باید یک اپراتور در قسمت سفارشات یک شرکت سرویس دهنده انجام می داد را خود راسا انجام دهد. مثلا وقتی شما به شرکت فروشنده زنگ می زدید تا سفارش بدهید، یک آقا یا خانم موجودی انبار را چک میکردو به شما زمان تحویل میداد. خوب حالا در یک سایت مثل آمازون این خود شما هستید که موجودی انبار را چک میکنید. این خاصیت در فروش چیزهایی مثل بلیط هواپیما که فروشنده باید ساعتها برای فروش یک بلیط با مشتری سرو کله میزد و آخر سر هم مشتری حس میکرد که برایش حسابی وقت نگذاشته و بهترین بلیط را پیدا نکرده نمود بیشتری دارد.

دوم، در مرحله ثبت سفارش و تراکنش مالی. باز هم این خود مشتری است که اینجا جای کارمند شرکت را گرفته و مشخصات سفارش خود را وارد سیستم میکند و با خیال راحت بدون ترس از گفتن رمز کارت اعتباری خود به یک آدم حقیقی آنرا به سیستم وارد میکند.

اما خوب همه این حرفها وقتی موضوعیت دارد که فروش کاتالوگی و غیره حضوری ابتدا برای یک کالا توجیه داشته باشد. اینکه فروش کاتالوگی چه کالایی توجیه دارد فارغ از چاپی بودن یا اینترنتی بودن فرآیندهای فوق است. این موضوع بیش از آنکه یک مسئله بازاریابی باشد یک مسئله زنجیره توزیع است.

مهمترین عوامل مؤثر در موفقیت یک فروش کاتالوگی یا بهتر بگوییم غیر حضوری از این قرار است:

۱. نسبت هزینه حمل به قیمت کالا که فکر میکنم نقش آن روشن است.

۲. فرکانس خرید و حتمیت آن، با دانستن این دو پارامتر یک مغازه میتواند موجود انبار خود را تنظیم کند.
فروش کاتالوگی باعث می شود با داشتن یک انبار مرکزی موجودی انبار کالاهای کم فرکانس و ریسکی بهتر کنترل شود. پس فروشنده کاتالوگی با موجودی کمتر می تواند قیمت بهتری بدهد.

۳. معین بودن کیفیت و استاندارد بودن کالا

۴. وجود نامهای تجاری مورد اعتماد مشتری

۵. قابلیت اعتماد ساختار مالی برای پشتیبانی تراکنش مالی غیر حضوری

۶. قابلیت اعتماد ساختار پست و شرکتهای حمل سریع

به نظر شما چرا در ایران فروش کاتالوگی و غیر حضوری چندان فراگیر نیست؟

پی نوشت: گوگل روزانه کاتالوگ های چاپی را اسکن می کند و محتوای آنرا در اختیار همه قرار می دهد . باور نمی کنید؟ خودتان به صفحه گوگل کاتالوگ مراجعه کنید.

۱. رسامی کامپیوتری یک ترجمه من در آوردی برای Vector Art است. لطفا اگر ترجمه رسمی برای آن وجود دارد برای من کامنت بگذارید. وکتور آرت یک نقاشی است که در محیطی مثل فری هند یا ادوبی ایلاستریتور به دقت کشیده شود.ابزار کار اشکال هندسی، منحنی ها و طیف های رنگی است.

۲. سایت deviantArt را من تازه پیدا کردم. یک سایت وب ۲،۰ برای هنرمندان است. خیلی هم فعال است. برای دیدن نمونه های خوب وکتور آرت از سراسر دنیا به آنجا سری بزنید. من که واقعا حیرت کردم! ملت از همه جای دنیا کارهای باورنکردنی گذاشته اند. سنگاپور، آمریکا، لهستان، هند، روسیه و…

۳. واقعا چقدر رسامی کامپیوتری در ایران نادر است. من یکی دو هفته ای در وب جستجو کردم و از چند نفر از دوستان هم سؤال کردم. جز آقای مهندس پندار امامی که ساکن کانادا هستند، هنرمند ایرانی دیگری نیافتم که از اینگونه کارها انجام دهد. لطفا اگر هنرمند دیگری را می شناسید برایم کامنت بگذارید.

۴. یکی از کاربرد های وکتور آرت طراحی آیکونها و سایر اجزاء رابط کاربری (User Interface) یک نرم افزار یا وب سایت است. از میان متخصصین طراحی آیکون آقای اورالدو کوئلهو برایم خیلی جالب بود. ایشان یک هنرمند برزیلی است که در کار طراحی آیکون و رابط کاربری بسیار متبحر و معروف است. صفحه شخصی ایشان در ویکیپدیا، سایت شخصی ایشان و شرکتی که ایشان مدیریت می کنند را حتما ببینید. دنیایی از ظرافت و زیبایی است.

۵. در جستجوی این بودم که واقعا طراح باید از کجا و چگونه این روش را یاد بگیرد. به سایت آقای فان گلیتسکا بر خوردم. ایشان چند راهنمای آموزشی بسیار عالی بر روی سایتش قرار داده که مرحله به مرحله طراحی یک آیکون یا اجرای یک تکنیک را آموزش می دهد. حتی فایلهای ایلاستریتور آن هم هست که میتوانید برای یادگیری از آن استفاده کنید.

ما طراحی چند وب سایت و نرم افزار را در دست داریم. اگر اهل اینگونه طراحی ها هستید و یا حتی فقط ذوقش را دارید و می خواهید تجربه کنید، جا برای کار و همکاری بسیار است. برای من یک ایمیل بفرستید.

mohammad.mohaghegh@pdhco.com

در واقع وب ۲٫۰ چیزی بیشتر از یک اسم نیست. اسمی که تیم اوریلی روی نسل جدیدی از دات کام های شبیه هم گذاشت. چیزی که این سایتها را شبیه هم می کرد نه یک تکنولوژی خاص یا یک استاندارد جدید، که شباهت هایی در استفاده از همان ابزارها و استانداردهای قدیمی بود. سایتهای وب دویی نگاهشان را به ابزار وب عوض کرده بودند. دیگر وب فقط یک ابزار ساده اطلاع رسانی (نسل صفرم وب) یا یک سایت اندکی پویا تر مانند یک فروشگاه الکترونیکی (نسل اول وب) نبود. حالا وب داشت تبدیل می شد به یک میعادگاه عمومی که در آن کاربران مشارکت موثر و اساسی داشتند. به نظر شما سایت ویکی پدیا بدون مطالبی که کاربرانش در آن می گذارند چه چیز جالبی دارد؟ یا اورکات را خالی از کاربران و روابط بین آنها تصور کنید! همینطور سایت هایی مثل بلاگر یا پرشین بلاگ اگر کسی در آنها چیزی ننویسد حرفی برای گفتن ندارند. قبل ها اینطور نبود. همین فرق مهم وب ۱ و ۲ است.

استانداردها همان هایی بودند که بودند: HTML و XML سالها پیش استاندارد شده بودند. جاوااسکریپت هم عمری دراز دارد. از معرفی وب سرویس ها و استانداردهای مرتبط با آنها مثل SOAP هم زمان زیادی گذشته. حتی RSS هم چیز جدیدی نیست. معرفی آژاکس تقریبا هم زمان شد با رواج وب ۲٫۰ ولی حتی آن هم استاندارد جدیدی نیست و از همان اجزا و استانداردهای قبلی برای نوع جدیدی از طراحی سایت استفاده می کند.

سایتهای وب دویی چنین شباهت هایی دارند:

• تولید محتوا در آنها توزیع شده است. کاربران در رشد سایت نقش مهمی دارند و در واقع هر کدام مالک یک تکه از آن هستند.
• معماری سرویس گرا و مدل توزیع نرم افزار SaaS و میزبانی سرویس ها: در این مدل بجای آنکه کاربر بابت خرید نرم افزار پول بدهد، پول را بابت استفاده از آن می دهد. سرویس هایی که هر فروشنده ارائه می دهد به خوبی تعریف شده اند و سرویس های دیگری از ترکیب سرویس های قبلی ایجاد می شوند.
• تبدیل وب سایتها از مجموعه ای از اطلاعات به منابع محتوا و عملیات. تبدیل وب از یک سیلوی اطلاعات به یک سکوی محاسبات.
• مدلهای تجاری بسیار ساده و سبک که عملیات سر راستی را به خوبی انجام می دهند و به خوبی قابلیت ترکیب شدن با همتاهایشان را دارند.
• رویکرد گسترده به استاندارد سازی و بازکردن معماری و واسطهای سرویس ها، با بهره گرفتن از توان استانداردسازی XML (مثلا استفاده از RSS در سایتهای خبری)
• افزایش سهم مرورگر و سرویس گیرنده در عملیات: سرویس گیرنده غنی، واسط های کاربری پیشرفته تر، استفاده از تکنولوژیهایی چون آژاکس و Flash و Silverlight
• شباهت های گرافیکی: ظاهر سایت های وب دویی هم از قواعد نانوشته ای طبعیت می کند. گرافیست ها بهترین تجربه هایشان را (Best Practices) یکجا جمع کرده اند تا سایتهای به درد بخور تری طراحی کنند. از صفحات پیچیده و شلوغ خبری نیست. کاربر با یک نگاه پیام اصلی صفحه را می یابد. اجزای صفحه به اندازه ای درشت و واضح و رنگها چنان آرامش بخش اند که هیچ نوع اضطرابی در کاربر بر نیانگیزد. فضاها تخت و یک تکه اند. منوها ساده اند. دکمه های عملیاتی و اصلی با رنگهایی تند مشخص می شوند و در کل همه چیز برای تجربه ای مطبوع و بی دردسر برای کاربر آماده می شود.
• سرویس های مجانی: بسیاری از سرویس ها مجانی اند، و یا لااقل در اولین قدم از کاربر پول طلب نمی کنند.

قدم بعدی: وب ۳

درباره وب ۲ زیاد حرف زده شده. موافقان به خوبی منظورشان را بیان کرده اند و مخالفان (از جمله تیم برنرز لی، پدربزرگ وب) آن را اصطلاحی بی مسما دانسته اند. حالا صحبت از وب ۳ است. هر چند هنوز خیلی ابعاد این یکی اصطلاح روشن نشده، اجمالا چنین مشخصاتی را برایش شمرده اند:

• تبدیل وب به یک پایگاه داده بزرگ توزیع شده: گسترش استانداردهایی برای ساختار دهی به داده های بدون ساختار و امکان پذیر کردن پرس و جو (Query) در آنها، مانند یک پایگاه داده.
• گنجاندن معنا در روابط بین صفحات، طوری که ماشین (هوش مصنوعی) بتواند براساس مطالب ذخیره شده در وب استتناج کند: پیش به سوی وب معنایی (Semantic Web)، پیش به سوی عامل های هوشمند و خودمختار (autonomous agents)، پیش به سوی پردازش زبان طبیعی (natural language processing).
• دسترسی از ابزارهای متنوع: از موبایل گرفته تا یخچال خانه.
• رسیدن وب ۲ به بلوغ کامل: ظهور واقعی معماری سرویس گرا، حضور همگانی استانداردهای باز، پشتوانه عظیم روابط معنایی ناشی از مشارکت همگانی کاربران در تکمیل این روابط.

بعد از همه این حرفها، بهترین کار این است که به قلب وب ۲ یورش ببرید. می توانید از اینجا شروع کنید: http://www.go2web20.net

بله اینترنت یک محیط تعاملی interactive زنده real-time در اختیار قرار می دهد و البته تلفن و تلویزیون هم همینطور. اما چاپ با اضافه کردن یک وجه دیگر، اثر همه آن رسانه ها و ابزارها را چند برابر میکند. وجهی که دوستانه است. گرم وگیراست. وجهی که واقعا نمی توان راحت از کنارش عبور کرد چون درست در دستهای مشتری شماست.

به نتیجه یک تحقیق که در سال ۲۰۰۳ در ژورنال تحقیقات بازاریابی Journal of Advertising Research منتشر شد دقت کنید. آنجا نتیجه تبلیغات بر روی فروش هفتگی یک فروشگاه زنجیره ای پیتزا بررسی شده بود. تحقیق نشان داد که بهترین اثر را روی فروش ترکیب پست مستقیم و تبلیغات تلویزیونی داشت. این ترکیب دوگانه اثری بیش از دو برابر هر یک از آنها به تنهایی داشت.

تحقیق دیگری که توسط مؤسسه رسانه تجاری آمریکا American Business Media انجام شد نکات بیشتری را در مورد تأثیر ترکیب کردن چاپ با سایر رسانه ها برای ما روشن کرده است. طبق این تحقیق مجلات تجاری رسانه ای است که خواننده به آن به چشم یک منبع قابل اطمینان و کارشناسی نگاه می کند. به وب سایت به عنوان منبعی که اطلاعات به روز و در لحظه در یافت میکند و به نمایشگاه به عنوان محلی نگاه میکند که می تواند تعامل کندو از جایگزینها با خبر شود. به همین دلیل بازاریابهای باهوش از هر سه روش استفاده میکنند و مقرون به صرفه ترین بودجه تبلیغاتی را طراحی میکنند.

برای خواندن این مطلب و سایر مطالب به بخش کتابخانه مراجعه کنید.

لطفا ما را از نظرات خود آگاه کنید.

امروزه به مدد تکنولوژیهای جدید، گویی تصاویر از صفحه بیرون می زنند و پرداختهای خاص توجه بیننده را جلب میکنند. نسل جدید کاغذ و مواد چاپی چنان جذابیتی دارد که خواننده واقعا می خواهد پیام شما را لمس و احساس کند. واقعا هیچ روش دیگری اینقدر به خواننده نزدیک می شود؟

زیبایی یک کار چاپی، محصول یا سرویس شما را ارتقاء می دهد وچنان جذابیت خاص و ملموسی به آن میدهد که هیچ رسانه الکترونیک نمی تواند با آن رقابت کند.

محققین این مؤسسه ها دریافتند که شرکت های آمریکایی ۱۶۷ دلار به ازای هر نفربه صورت پست مستقیم هزینه می کنند و ۲،۰۹۵ دلار به ازای هر نفر بدست می آورند. این یعنی برگشت سرمایه ۱۳ به ۱ !

چرا؟ چون چاپ واقعا نظر مردم را جلب میکند. در یک نظر سنجی در سال ۲۰۰۶ که توسط اداره پست آمریکا انجام شد، ۳۸٪ مردم اظهار کردند که کارهای چاپی که با پست به دستشان می رسد برایشان جالب است. این مطالعه نشان داد که ۸۵ درصد کارهای چاپی پستی یا خوانده می شود و یا حداقل مرور اجمالی می شود.

علاوه بر این، پست مستقیم روش مناسبی برای بهبود روابط تجاری و وفادار کردن مشتری است. تحقیق دیگری که توسط دانشگاه راچستر Rochester Institute of Technology Printing Industry Center انجام شده است نشان می دهد که ۶۷٪ گیرنده ها دوست دارند خبر محصولات جدید را دریافت کنند.

پست مستقیم می تواند تعاملی interactive هم باشد. مثلا کارتهای اشتراکی که برای مشترکین مجله اختصاصی شده می تواند براحتی جدا کردن و انداختن در صندوق پست تبدیل به یک وسیله ارتباطی دو طرفه بشود. چاپ می تواند با رسانه های آن لاین ترکیب شود. مثلا مشتری را به یک وب سایت اختصاصی بفرستد تا نظراتش را بپرسد.

اینگونه است که تبلیغات چاپی، خصوصا پست مستقیم به یک سرمایه گذاری سود آور تبدیل می شود.

امروز شرکت ادوبی در یک اعلامیه رسمی اعلام کرد که نسخه بعدی و بروزرسانی‌های اتوماتیک بعدی دکمه سفارش چاپ به فدکس کینکوز را نخواهد داشت. البته نسخه ای که دارای این دکمه است توسط سایت فدکس کینکوز در اختیار مشتریان آن قرار داده می شود.

به نظر می‌آید که یک چنین اختصاصی شدنی را در اختیار بقیه چاپخانه قرار خواهد داد.

یک هیچ به نفع کارهای گروهی علیه انحصار طلبی شرکتهای تجاری…. درود بر مشتری مداری ادوبی

دیگر کار از سطح خبرهای صنعت چاپ بالاتر رفته . امروز روزنامه وال استریت ژورنال یک مقاله نسبتا مفصل در این مورد نوشته بود. این موضوع برای هر دو شرکت حتما خیلی مهم است. اینجور نشریات روی نظر بازار سرمایه بسیار اثر گذارند. یعنی اگر خریداران سهام این دو شرکت احساس بدی پیدا کنند روی سهام این دو شرکت اثر گذار خواهد بود و این بدترین کابوس برای مدیری است که سهامش در بورس معامله میشود. این قصه ها را گفتم که بگویم چرا مطلب وال استریت ژورنال مهم است.

لینک به مقاله وال استریت ژورنال ( این لینک ظرف یک هفته منقضی می شود)

وضعیت سهام شرکت فدکس-کینکوز

وضعیت سهام ادوبی

به چند نکته در لینکهای بالا دقت کنید:

ارزش این دو شرکت به ترتیب ۳۵ و ۲۵ میلیارد دلار است.

سوددهی آنها به ترتیب دو میلیارد دلار و پانصد میلیون دلار می باشد.

اما نکته جالب اینجاست که بخش کینکوز در شرکت فدکس که فعالیت چاپ کلا در آن انجام می شود مرتب کاهش فروش داشته و کمترین سوددهی را برای کل شرکت بدست آورده. در حقیقت قرض از این قرار داد ها دست و پا زدن برای خلاصی از معامله ای است که شرکت فدکس در سال ۲۰۰۴ به آن دست زد. فدکس که از شرکتهای عمده حمل و نقل سریع است مجموعه فروشگاه های زنجیره ای چاپ سریع کینکوز را به قیمت۲٫۴ میلیارد دلار خرید. مدیران وقت فدکس به خاطر این معامله بسیار سرزنش شدند. و بازار هم به آن عکس العمل خیلی بدی نشان داد . یعنی فردای اعلام خبر سهام فدکس پایین آمد. خیلی ها عمل فدکس را فقط مقابله با معامله شرکت رقیبش یعنی یو پی اس برای خرید شرکت میلباکس تلقی کردند. یعنی چون رقیب من رفت و یک فروشگاه زنجیره ای را یکجا خرید من هم تا عقب نمانده ام بروم و یک همچین کاری بکنم.

این داستان داره تبدیل میشه به یک مثال کلاسیک برای خطای استراتژیک در کلاسهای مدیریت . همچین خیلی کوچولو فقط ۲٫۴ میلیلارد دلار!

امان از چشم و هم چشمی…

چاپ را می شود همراه داشت و هر جایی استفاده کرد. در قطار، در هواپیما و یا اتومبیل. همره خود به رختخواب، به استخر یا به ساحل دریا برد. نه لازم است روشنش کنید یا به برقش بزنید. همیشه برای راهنمایی کردن، اطلاع دادن یا سرگرم کردن شما آماده است.

پانوشت

*آی پاد محصول شرکت اپل، پر فروش ترین دستگاه قابل حمل پخش موسیقی است.
** منظور تبلیغات عطر و ادوکلن است ، که می شود قسمتی از تبلیغ را خراش داد و بوی عطر را امتحان کرد.

توضیح اینکه این جزوه توسط شورای چاپ ایالات متحده که یک گروه غیر انتفاعی- خصوصی برای ترویج چاپ است تهیه شده است. برای اطلاع از حامیان و نحوه کار این شورا به سایت آن مراجه کنید.

این فعلا بخش اول آن:

چرا چاپ؟
چاپ از ده طریق برتر به موفقیت شما کمک میکند

چرا چاپ؟ همه ما آنرا مسلم فرض میکنیم. احتمالا چون برای زمان بسیار طولانی مهمترین وسیله ارتباطی در دنیا بوده است، تأثیر و قدرت آنرا نادیده میگیریم.
این بی توجهی ممکن است به کمپین تبلیغاتی شما، یا معرفی محصول جدیدتان و یا به برنامه جدیدی که برای برند خود دارید، ضربه اساسی بزند. مردم به چاپ اعتماد دارند. آنها با آن احساس راحتی میکنند و بسادگی و سرعت از آن عبور نمی‌کنند.
این جزوه راهنما ده تا از مهمترین دلیلهایی که چرا شما باید در کمپین بعدیتان از چاپ استفاده کنید بر می شمرد. لازم نیست چاپ تنها وسیله ارتباطی شما باشد، اما شما مسلما وقتی می خواهید کسی را قانع کنید یا مطلع سازید و یا سرگرم کنید، باید چاپ را به عنوان یک وسیله مؤثر در نظر بگیرید. و این هم دلایل آن….

اول ، چاپ ماندگار است.

کی به پیام شما اهمیت میدهد وقتی صفحه تاریک میشود؟ محتوای الکترونیک می آید و می رود و و قتی رفت پیام تبلیغاتی شما نیز به همراه آن می رود. در مقابل چاپ برای مدتی طولانی باقی است. به تعداد دفعاتی که یک مجله دست به دست می‌شود فکر کنید. ممکن است یک مجله را حتی سه نفر بخوانند. این به معنی دو تا سه برابر شدن سرمایه گذاری مبلغ است.
به یک مثال جالب توجه کنید: در یک نظرخواهی خوانندگان مجله ایویک که همگی از مدیران تصمیم گیر صنعت فن آوری اطلاعات هستند اظهار داشته اند که مجله را به طور متوسط به ۳.۶ نفر دیگر هم می‌دهند. پس حتی برترین های آی تی نیز چاپ را به رسمیت می‌شناسند و از آن استفاده میکنند.

علاوه بر این یک مطلب خاص را می شود در یک مجله علامت گذاری کرد و به یک دوست نشان داد. یک نظر سنجی دیگر نشان داده است که ۲۴درصد خوانند های عادی یک مجله معمولا یک مقاله را به دیگری نشان می دهند. ۲۳درصد برای ارجاع بعدی خودشان نگه می دارند و ۱۳ درصد به وب سایت مربوط به آن مراجعه میکنند.
در عمل ماندگاری چاپ تأثیر خود را بر خود پیام هم میگذارد. چاپ القاء میکند که پیام شما مهم است. نشان می دهد که شما اینقدر به آن اهمیت می دادید که آنرا چاپ کرده اید. این نشان می دهد شما واقعی هستید و نه تنها مجازی و وقتی به شما نیاز هست در دسترس هستید.

لطفا اگر کسی آقای ساتیار امامی را می شناسد. اجازه این عکس را برای ما بگیرد. اگر بتواند نسخه رزولوشن بالای آنرا هم برای ما بگیرد که دیگر معرکه است

.

همکار عزیز ما جناب آقای شاپور تبریزی مطلب بسیار مفیدی در مورد کاغذ و مقوا نوشته اند و در بخش کتابخانه سایت قرار داده اند. لطفا مطالعه کنید وما را از نظرات خود آگاه سازید.

با استفاده از این برنامه می توان در محیطی با قابلیت های آفیس (اعم از میابر ها و غیره …) در محیط کامپیوتر رومیزی مطالب را نوشت به آن عکس اضافه کرد و به مرتب کردن عکس ها پرداخت .

امکان بسیار جالبی که در این برنامه قرار دارد این است می توان آدرس وبلاگ ، شناسه کاربری و رمز ورود را در برنامه وارد کرد سپس برنامه به طور خودکار محیط و برنامه نصب شده در وبلاگ را تشخیص می دهد و محیط خود را با محیط آن یکسان می کند.این برنامه سیستم های زیر را ساپورت می کند

1. WordPress (برنامه نصب شده در وبلاگ خانه چاپ و طرح)

2. Windows Live Space
   

3. Typepad

4. Blogger

5. Movable Type

یکی دیگر از امکانات جالب این برنامه قابلیت اضافه کردن نقشه به متن می باشد . می توان با داشتن آدرس محل نقشه را یافت و آن را به متن اضافه کرد . ( یه چیزی شبیه Google map)

می توانید برنامه را از آدرس زیر دانلود کنید

دانلود

برای اطلاعات تکمیلی روی لینک زیر کلیک نمایید.

اطلاعات تکمیلی

(این پست توسط Windows Live Writer تهیه و ویرایش شده است)

این قصه را تعریف کردم تا بگویم چرا خانه ما هم خانه چاپ است و هم خانه طرح. اما در طول این ده سال خیلی چیزها تغییر کرد مثلا روزهای اول مسئله ما این بود که اگر یک مشتری با ایر براش کاری را انجام داد و آورد ما چکار کنیم. اما امروز شاید اجرای غیر کامپیوتری یک طرح دیگر اصلا مطرح نباشد.

در طول این سالها خیلی از دوستان در آتلیه خانه چاپ و طرح در بازه های زمانی مختلف کار کردند. آقایان و خانم ها رضا مرشد زاده، پوریا صالحی، حسین شهرابی، مریم افسر، کوروش قاضی مراد، کاوه صرافان، مونا جعفریان و خیلی از دوستان دیگر ( لطفا از طریق کامنت کمک کنید این لیست را کامل کنیم) کسی که این سالها از روز اول در سال ۷۶ در کنار امیر شهرابی و رضا مرشدزاده تا روز آخر یعنی اسفند ۸۵ یکسره در آتلیه خانه چاپ و طرح حضور داشت، علی جهانیان بود. ( البته به جز دوره هایی که برای درس خواندن کار راتعطیل کرد) من واقعا از همگی دوستان خیلی ممنونم و هیچوقت لطفشان را فراموش نمی کنم.

در ابتدای سال ۸۶ پس از بحث و بررسی فراوان به این نتیجه رسیدیم که وجود آتلیه طراحی در خانه چاپ و طرح به جای کمک به مشتریان به دلایل مختلف به نفع مشتریان ما نیست. بهتر است اینجا مستقیما به شکلی از رابطه بین مشتری، شرکت تبلیغاتی، طراح گرافیک و چاپخانه که ما فکر می کنیم بهترین راندمان را برای همه طرفین در پی دارد، بپردازم. من ماجرا را به مفصلترین شکلی که می تواند اتفاق بیفتد تعریف میکنم. خوب ممکن است یک طراح گرافیک مشاوره تبلیغاتی هم بدهد که در آن صورت ماجرای ما یک بازیگر کمتر دارد.

ابتدا مشتری به شرکت تبلیغاتی مراجعه می کند. شرکت تبلیغاتی برای مشتری تحقیق بازار، برنامه ریزی بازاریابی و تبلیغاتی، طراحی کمپین ، مدیریت رسانه ، برنامه ریزی و مدیریت روابط عمومی و مراسمها و خیلی کارهای دیگر انجام می دهد. در شرکت تبلیغاتی معمولا یک نفر هست که به آن مدیر هنری Art Director یا مدیر خلاقیت Creative Director می گویند. شغل این خانم یا آقا واقعا کمتر به معنایی که در ذهن ماست هنری است. این فرد معمولا بسیار خلاق است و اطلاعات تجاری و ابتکارهای خوبی در کسب و کار دارد. وقتی ایده اصلی را مشتری تایید کرد مدیر هنری نقاش، عکاس نویسنده و طراح گرافیک را متناسب برای هر کار گرافیکی انتخاب میکند. این هنرمندان می توانند کارمندان شرکت تبلیغاتی و یا هنرمندان آزادی باشند که به صورت پروژه ای کار میکنند. البته شرکتهای تبلیغاتی معمولا مشتریانی را دوست دارند که بودجه رسانه ای بزرگی دارند. کار طراحی کمپین مرکز هزینه ،و پخش آگهی مرکز درآمد برای یک شرکت تبلیغاتی است. برای همین یک شرکت کوچک یا متوسط که بودجه رسانه ای کمی دارد خیلی مشتری مرغوبی برای یک شرکت تبلیغاتی نیست. اینگونه مشتری ها معمولا مستقیما با یک هدف مشخص مثلا طراحی یک بروشور به طراح گرافیک مراجعه می کنند و همه کار یکنفره توسط طراح گرافیک از ایده پردازی تا آماده کردن فایل برای چاپخانه یکنفره انجام می شود. (خدایی این موضوع ایران و خارج هم ندارد. این تنوع همه جایی است.)

به هر حال فرض کنیم این فایل آماده ی چاپ را یک نفردرست کرد. فایل بر روی سی دی یا هر وسیله دیگری برای چاپخانه ارسال می شود. چاپخانه از روی فایل یک نمونه رنگ و یک نمونه صحافی (دقت کنید دو جور نمونه مختلف ! یکی برای رنگ یکی هم برش خورده و صحافی شده که حتی می تواند سیاه وسفید باشد.) به همراه قرارداد برای مشتری ارسال میکند. مشتری هم یا از کار ایراد میگیرد و یا قرار داد را امضا می کند. چاپخانه هم کار را طبق نمونه چاپ میکند و برای مشتری ارسال می کند.

حالا اگر گرافیست تصمیم گرفت پای مشتری را وسط نکشد خوب موقع سفارش می گوید بسته بندی در لفاف بدون نشان چاپخانه باشد تا معلوم نشود کجا چاپ شده. اما به هر حال لزوم مراجعه فیزیکی هیچ یک از بازیگران ماجرا به چاپخانه وجود ندارد.

خلاصه من بعد توصیه ما به مشتری هایمان این است که عرضه کننده طراحی گرافیک خود را از عرضه کننده چاپ جداکنند. یعنی نه طراحی گرافیک را به چاپخانه سفارش دهند و نه چاپ را به طراح گرافیک. سالها قبل وقتی کار طراحی تا تاریکخانه لیتوگرافی ادامه پیدا میکرد لازم بود طراح همراه کار خود تا لیتوگرافی و شاید تا صحافی برود تا از کیفیت کار مطمئن شود. امروز اگر این کار لازم باشد یعنی چاپخانه کارش را بلد نیست. ماهم که لابد ادعا می کنیم کارمان را بلد هستیم قاطعانه می گوییم همراه بودن طراح یا ناظر چاپ کنار کار لازم نیست. طراحان هنرمند می توانند از وقت خود خیلی بهتر استفاده کنند و کافی است نمونه صحافی و نمونه رنگ را امضا کند و اگر کار مطابق آن انجام نشد به هزینه چاپخانه باطله کند. ما در خانه چاپ و طرح خیلی کارها مثل یووی را به شرکتهای همکار سفارش می دهیم و فقط نقش هماهنگ کننده را داریم اما در مورد طراحی این برنامه را نداریم چون معتقدیم طراح باید مستقیما و رودر رو با مشتری گفتگو کند و مشتری هزینه طراحی را تمام و کمال بپردازد. از طراحی مجانی یا با تخفیف بخاطر بهره مند شدن از سود چاپ هم بسیار دلخوریم. این کار شأن کار هنری را پایین می آورد. من خوشبختانه دیدم انجمن طراحان گرافیک این توصیه را به تمام اعضا خود کرده است. کپی رایت کارهای هنری یک امر جدی است که ما آنرا بسیار محترم می‌شمریم. لطفا اگر شنیدید که ما کاری را بدون اجازه هنرمند آن چاپ کردیم یا خواهیم کرد به ما اطلاع دهید.

در بخش پیش از چاپ ما امکاناتی را فراهم کرده ایم و مشغول تقویت آن هم هستیم تا بتوانیم به طراحان گرافیک کمک کنیم فایلهای خود را برای چاپ آماده کنند. بعدا در این مورد بیشتر می نویسم.

حالا یک مرحله مهم از کار باقی است و آن اینکه مشتری چگونه طراح خود را انتخاب کند. من فکر میکنم گرافیستها در ساخت وب سایت برای خودشان خیلی بی مبالات هستند. لطفا اگر خواننده این وبلاگ هستید و طراح گرافیست و سایت هم دارید آدرس خود را در کامنت این پست بگذارید تا به لینکهای سایتمان اضافه کنم.

اگرچه آتلیه طراحی خانه چاپ و طرح تعطیل شد اما خانه ما همیشه خانه توست !

توماس فریدمن نویسنده معروف روزنامه نیویورک تایمز، در سال ۲۰۰۵ کتابی نوشت با عنوان ” زمین گرد نیست، تاریخچه قرن بیست و یکم” . این کتاب بسیار پر فروش و معروف شد و البته بسیار جنجالی. نه خیر، من اینجا قصد پرداختن به این کتاب را ندارم. فقط می خواهم قسمتی از آن را که یکجور جالبی به نوشته قبلی ام مربوط است برایتان نقل قول کنم. در فصل ششم کتاب، ایده نویسنده به طور خلاصه این است: قبلا شما می بایست یک تخصص را در جوانی می آموختید و در مابقی زندگی با خوبی و خوشی زندگی می کردید اما در قرن بیست و یکم باید آماده باشید تا در هر سنی در اثر چیزهایی مثل تغییرات تکنولوژی یا رقابت جهانی دیگر تخصص شما به هیچ کار نیاید. در این شرایط تخصص بدرد بخور تخصص یادگیری یک تخصص جدید است ! یعنی شما باید متخصص تغییر شغل باشید. و داستان دوست دوران کودکی خود را به عنوان یکی از مثالها ذکر می کند. مابقی پست ترجمه بدون دخل و تصرف بخشی از کتاب است.دوست دوران کودکی من بیل گریر یک مثال خوبی از کسی است که با این مشکل رو برو شد و به خوبی از پس آن بر آمد. گریر اکنون ۴۸ ساله است و برای ۲۶ سال یک گرافیست آزاد بوده است (کارمند جایی نبوده است). از اواخر ۱۹۷۰ تا حدود سال ۲۰۰۰ نحوه کار بیل و سرویسی که به مشتریان می داد، تقریبا ثابت مانده بود.بیل می گوید: ” مشتریانی نظیر روزنامه نیویورک تایمز، یک کار شسته رفته آماده چاپ می خواهند.” پس اگر او می خواست یک طراحی برای روزنامه یا مجله انجام دهد یا یک لوگوی جدید برای یک محصول را تحویل دهد، در واقع می بایست یک اثر هنری خلق میکرد. باید آنرا رسم میکرد، رنگ آمیزی میکرد، بر روی مقوای مناسب می چسباند و آنرا با یک لایه کاغذ پوستی می پوشاند و آنرا داخل یک جعبه کارتونی با در پرونه ای قرار می داد و دست آخر آنرا به پیک یا پست پیشتاز می داد. بیل به اینکار میگوید هنر پروانه ای! در صنعت به این می گفتند اوریژینال که می بایست از آن عکاسی میشد و بر روی ۴ برگه فیلم تفکیک رنگ و چاپ میشد تا برای چاپ نهایی آماده شود. بیل میگوید: ” این کارها کاملا نهایی بودند و بعضا واقعا قیمتی. خیلی ها دلشان می خواست از این کارها داشته باشند و به دیوار اتاقشان نصب کنند. و البته نیویورک تایمز هر ازگاهی از این کارها نمایشگاههایی ترتیب می داد. بیل می گوید “اما در چند سال اخیر وضع کاملا فرق کرد. همه چیز شروع کرد به تغییر.” و این دقیقا وقتی بود که ناشرین و شرکتهای تبلیغاتی به لیتوگرافی دیجیتال و استفاده از نرم افزار های “سه گانه” کوارک، فوتوشاپ و ایلاستریتور رو آوردند. این نرم افزارها، طراحی گرافیک را بشدت ساده کرد. هرکس که از دانشکده هنر فارغ التحصیل می شود کار با این سه نرم افزار را یاد میگیرد. بیل معتقد است که طراحی گرافیک آنقدر ساده شد که به یک کالای عادی تبدیل شد. “طراحی گرافیک تبدیل شد به چیزی شبیه به بستنی وانیلی!” او میگوید “از نظر اساسی تکنولوژی به همه یک ابزارمشابه داد، پس حالا دیگر هر کسی می توانست خط راست بکشد و هرکس می تواند کاری را انجام دهد که تقریبا می شود گفت حداقل نیمه خوب است. قبلا تو باید یک قدرت بینایی خوبی می داشتی تا می فهمیدی که آیا همه چیز تراز است یا فونت درستی استفاده شده است، اما یک شبه هر کس توانست کاری را تحویل دهد که قابل قبول باشد.”اینجا بود که گریر شروع کرد از پله های ترقی بالا رفتن. حالا که دیگر ناشر ها فایل دیجیتال می خواستند و دیگر کسی از آن آثار هنری و قیمتی پروانه ای نمی خواست، گریر خود را به یک مشاور ایده پردازی تبدیل کرد. “ایده پردازی” چیزی بود که مشتریانش نظیر شرکتهای مک دونالد یا یونی لیور از او می خواستند. او دیگر از قلم و رنگ استفاده نمی کرد. بلکه فقط ایده اولیه را با مداد رسم میکرد. آنرا اسکن میکرد و با استفاده از موس آنها را در کامپیوتر رنگ آمیزی میکرد، بعد فایل را برای مشتری خود ایمیل می کرد. مشتری هم وقتی آنرا پسندید آنرا به یک گرافیستی که مهارت کمتری داشت می داد تا کار را تمام کند.گریر می گوید: ” البته همه ماجرا کاملا نا خودآگاه بود. من باید کاری را پیدا میکردم که دیگری نمی توانست انجام دهد. مخصوصا کاری که آن جوجه گرافیست نمی توانست با تکنولوژی انجام بده و البته کلی هم از نرخ من پایینتربگیرد. سفارش هایی شروع شد که در آن مشتری می گفت ” میشود شما فقط ایده اصلی را به ما بدید؟” آنها موضوع را به من می دادند و فقط از من اتودهای مدادی و ایده ها را می خواستند و نه کار تمام شده. من کماکان از مهارت خودم در رسامی استفاده میکردم اما فقط برای اینکه منظورم و ایده ام را بیان کنم و نه اینکه کار نهایی را اجرا کنم. آنها هم کماکان برای ایده پردازی پول نسبتا خوبی پرداخت میکردند. این من را به یک مرحله بالاتر ارتقاء داد. این بیشتر شبیه این بود که من مشاور باشم تا یک جافا JAFA(Just Another F…g Artist) . بازار پر از جافا است. اما حالا دیگر من مرد ایده ها بودم. مشتری فقط ایده را می خرید بعد یک جافا را استخدام میکرد تا کار را اجرا کند و یا اینکه آنرا به یک شرکت سفارش می داد. آنها می توانستد اتودهای خام مرا بگیرند. آنرا تمام کنند و با کامپیوتر آنرا اجرا کنند. اگرچه مثل این نمی شد که خودم آنرا انجام دهم اما کاملا قابل قبول بود.”

داستان آقای گریر ادامه دارد . او یکبار دیگر هم شغل خود را عوض می کند و میشود متخصص طراحی مورف… بماند برای بعد…

وقتی فایل رو باز می کردی می دیدی یکی از کارهای استاد حقیقی را بر داشتند و هزاربلای ناجور سرش در آوردن تازه روزولوشن فایل هم ۷۲ دی پی آی است. دو تا اشکال اینجا وجود داشت یکی اینکه معلوم نبود کار با اجازه و هماهنگی استاد حقیقی انجام شده یا نه و دوم اینکه کیفیت کار خراب بود و مشتری پر عجله.

قصدم از این نوشته، اشاره به مقوله “گرافیست خود باشید” است.

بی شک تحولات تکنولوژی در عرصه چاپ خصوصا پیش از چاپ رابطه طراح گرافیک، مشتری و چاپخانه را دستخوش تحولات اساسی کرده است. از طرف دیگربه نظر می آید ابزارهای دیجیتال برای طراحی گرافیک به نوعی قسمت خلاقه فرآیند طراحی را از فرآیند تکنیکی آن مستقل کرده است. بدون کنکاش بیشتر در این اتفاق فلسفی من به ذکر دو نمونه اشاره میکنم. یکی بزرگ و دیگری کوچک:

۱٫ نرم افزار مایکروسافت پابلیشر Microsoft Publisher

شرکت مایکروسافت این نرم افزار را اینگونه معرفی میکند:

“Microsoft Office Publisher 2007 helps you create, personalize, and share a wide range of publications and marketing materials in-house. New and improved capabilities guide you through the process of creating and distributing in print, Web, and e-mail so you can build your brand, manage customer lists, and track your marketing campaigns — all in-house.”

خلاصه اینکه “این نرم افزار به شما یاری می کند تا مستندات تبلیغاتی و انتشاراتی خودرا به کلی در داخل شرکت خودتان طراحی کنید” یعنی گرافیست خود باشید. اما چه جوری؟ این نرم افزار و نرم افزارهای مشابه یک مجموعه مفصل از الگو template دارند که کاربر می تواند آنها را انتخاب کند و مطالب خود را در داخل آنها قرار دهد. اگر کاربر به طراحی های موجود در آن قانع باشد که هیچ اگر نه می تواند به یک طراح گرافیک سفارش قالب کلی مثلا خبرنامه خود را بدهد و یک فایل تمپلیت دریافت کند. و هر ماه مطالب جدید را در آن بریزد و کار تمام!

نکته جالب دیگر اینکه لیست محصولات و الگوها خودش جنبه مشورتی هم دارد یعنی اینکه مثلا شما با دیدن تمپلیت کارت تشکرThank you note به فکر این می افتید که یک همچین چیزی چاپ کنید و از مشتریان خود تشکر کنید.(البته آنها که تسویه حساب میکنند)

۲٫ نمونه دوم یک شرکت کوچک اینترنتی است که فقط محصولش همین الگوهاست. البته کارش کمی حرفه ای تر است. یعنی الگو ها را با فرمت نرم افزارهای حرفه ای طراحی گرافیک عرضه میکند. بد نیست سری به سایتش بزنید

StockLayouts

“StockLayouts’ agency-quality templates make it easy to create great looking marketing materials affordably and quickly. Our royalty-free templates include customizable layout files, high quality stock photos and illustrations and are produced to exacting technical standards suitable for printing on a commercial press or color printer. StockLayouts offers creative templates for brochures, flyers, newsletters, stationery, postcards, ads, menus and posters for a variety of businesses. If you’re faced with time limitations, budget constraints or simply need new creative ideas, let our designs do the work.”

چالب اینه که اشاره دارند که الگوهای ما با “کیفیت یک آژانس تبلیغاتی” است. و خلاصه این یک راهیه که پول کمی خرج کنید وکمتر از اینکه از الگوهای آماده پابلیشر استفاده کنید، هویدا باشه

بیایید ببینیم بالاخره یک شرکت چه راههایی دارد:

۱٫ گرافیست خود باشید و خراب کاری کنید. برای این روش خیلی راههای گوناگونی وجود دارد!

۲٫ گرافیست خود باشید و از الگوهای آماده استفاده کنید. مثلا پابلیشر

۳٫ گرافیست خود باشید و الگوهای خود را به هنرمندان گرافیست حرفه ای که از شما خلاق ترند، سفارش دهید.

۴٫ گرافیست خود نباشید و کل کار را به یک گرافیست هنرمند و حرفه ای سفارش دهید و یک کار نو و بدیع دریافت کنید. البته بهای آنرا هم بپردازید!

۵٫ گرافیست خود نباشید و بهای کار گرافیکی مدل شماره چهار را بپردازید اما گرافیست شما خراب کاری کند چون….

۶٫ گرافیست خود نباشید و بهای کار گرافیکی مدل شماره چهار را بپردازید اما گرافیست شما از الگوهای آماده استفاده کند…

حتما راههای دیگری هم وجود دارد. اگر شما میشناسید در قسمت کامنت های این پست بنویسید.

پی نوشت: اشاره من به نام ابراهیم در این نوشته فقط از این بابت است که دلم برایش خیلی تنگ شده و نه اینکه رئیس انجمن صنفی طراحان گرافیک است وگرنه تابه حال اتفاق نیفتاده کسی از کارهای استاد کپی کند!

http://office.microsoft.com/en-us/products/HA101687261033.aspx

در اینجا علاوه بر برنامه های مشهور آفیس (ورد، اکسس، اکسل، آوت لوک، پروجکت، پاور پوینت، پابلیشر ، ویزیو و وان نوت) می توانید نسخه جدید شیرپوینت (که اخیرا به آفیس پیوسته) را هم بیازمایید. مدیریت این نسخه جدید نسبت به نسخه قبلی مقداری راحت تر و تمیزتر شده و حالا به راحتی می توانید با چند کلیک سایت خودتان را، از هر گروه و دسته ای که هست، راه بیاندازید: خواه یک ویکی باشد، یا یک بلاگ، یا محلی برای تنظیم قرارهای کار گروهی.یک چیز به درد بخور جدید هم کانتکت منیجری است که به آوت لوک اضافه شده و ابزار مفصلتری برای نگه داشتن حساب و کتاب مشتریان و سابقه فعالیت های آنها در اختیار فروشندگان یا مسئولین بازاریابی و تبلیغات قرار می دهد. درواقع این یک برنامه جمع و جور سی آر ام است، چنانکه افتد و دانی.نمی دانم چرا از خانواده آفیس، وان نوت اینقدر مظلوم واقع شده، در حالی که خیلی برنامه به درد بخور و خوبی است. اگر شما هم مثل من تا بحال توجه لازم را به این برنامه مفید و بی گناه نداشته اید، توصیه می کنم لااقل در آفیس ۲۰۰۷ به خودبیایید و این دفتریادداشت همه فن حریف را به خدمت بگیرید تا از شر مرتب کردن حجم عظیمی از فایلهای ورد و تکست موقتی که هر کدام یادداشتی دم دستی در یک روز پرمشغله بوده اند خلاص شوید.

شرکت ادوبی به تازگی طی یک قرارداد دکمه سفارش چاپ به کینکوز را بر روی همه اکروبات ریدر ها قرار داده است.

این بدان معنی است که از این به بعد هرکس روی هر سیستمی یک فایل پی دی اف باز میکند می تواند با فشار یک دکمه به کینکوز سفارش چاپ بدهد.

کینکوز هم که در امریکا سر هر کوچه ای هست! طبیعی است که این داستان جنجالی به پا کرده. چاپخانه ها و انجمن های چاپ در آمریکا به ادوبی نامه نوشته اند و گریه و فغان که ای داد، پس ما چی؟

ما جرا دارد خیلی با مزه می شود

من مطمئنم که آخر ماجرا ادوبی یکجوری دل همه رو بدست میاره و صنعت چاپ که به یک معنا مهمترین بازار هدف ادوبی بوده رو از خودش نمی رنجونه…البته شایدم رنجوند!

اما این وسط لحن و نحوه بر خورد ادوبی با مشتریانش برای من خیلی جالب بود

نامه ادوبی را به یکی از معترضین اینجا برایتان کپی می کنم. درس عبرتی است برای همه ما به خصوص نمایندگان فروش شرکتهای خارجی که از انحصار در بازار ایران به نحو احسن استفاده میکنند.

Dear Cary,

Thank you for your recent communication concerning the Adobe/FedEx Kinko’s announcement. We wish we could send a personal note to everyone who has contacted us, but due to the overwhelming response, we are forced to send you a more formal letter. We understand that this announcement has caused concern among some of our partners and key business allies in the print community.

Our motivation for the deal was simple – offer customers, who are already printing and shipping through FedEx Kinko’s, a more seamless way of getting their print jobs done. Clearly, the industry did not view our announcement in that way. It was not Adobe’s intent to upset our loyal print partners or in-house print service providers. Adobe has a long history with the print community that we appreciate and value greatly.

We are currently working to set up a forum with a group of print partners to serve as an advisory council to Adobe on this issue. We will look for ways to accommodate your needs and those of the other members of the print community while respecting our contractual obligations with FedEx Kinko’s. The advisory meeting is tentatively scheduled for July 17. If you have ideas or suggestions, please email them to printfeedback@adobe.com by July 11th so we can include them in the forum.

Our goal remains steadfast: working with you to improve our customers’ experiences. Again, thank you for your feedback.

Regards,

Johnny Loiacono

Senior Vice-President

Creative Solutions Business Unit

اما خوب شد شانسی شانسی، من این پیش بینی را در یک مصاحبه توی مجله صنعت چاپ کرده بودم.

در هر حال به خوانندگان بی شمار این وبلاگ سلام عرض میکنم و معذرت می خواهم که هنوز هیچ چی نشده صحبت از مرگ کرد.

همگی سلام باشید.