اول اینکه متخصصان متفق القولند که تاریکخانه دیجیتال عبارت از اتاق تاریکی است که روشنایی عمومیش کمتر از روشنایی مونیتور باشد . این همان معنایی است ISO طی جدولی که در بخش قبل مشاهده اش کردید به زبان علم و با مقادیر بیشتر کمی و کمتر کیفی در اختیار قرار داده است.
سوالی که در همین ابتدا پیش میاید این است که آنچه در عمل میتوان انجام داد تا هرچه بیشتر به این استانداردها نزدیک شویم چیست ؟

۱- سایه دار کردن پنجره ها و مبادی ورود نور جهت حذف تاثیر همه روشنائیهای خارجی :
عمده منظور نور خورشید است و لذا هدف تثبیت روشنایی محیط داخلی در یک سطح کنتراستی و نقطه سفید
( White Point ) در طول روز است . بسته به موقعیت درها و پنجره ها شاید استفاده از پرده های ضخیم با رنگ طبیعی و البته تیره همراه با کاربرد رنگ مشکی برای اطراف و کف درگاه ( چارچوب دیواری که در یا پنجره درونش قرار میگیرد ) چنین هدفی را تامین کند . در غیر اینصورت میتوانید حفاظهای مخصوص ضخیمی ( معمولا فلزی ) در نمای بیرونی پنجره نصب کنید ، نمونه های استاندارد این حفاظها که دربازار موجود است میتواند تا ۷۵ درصد از ورود نور خارجی جلوگیری کند . در بدترین حالت مثلا وقتی که پنجره های غربی _ شرقی دارید و یا دفترتان خیلی نورگیر است شاید مجبور شوید حتی خود پنجره ها ( شامل چارچوب فلزی و شیشه ها ) را مشکی یکدست کرده و یا برایشان ماسکهای فویلی تیره یا صفحات مشکی رنگ تعبیه کنید.
نکته مهم اینکه تاریکخانه دیجیتال برخلاف تاریکخانه عکاسی نباید کاملا بی نور باشد ، درواقع آنچه باید حذف شود نور نیست بلکه تاثیر تغییرات نور بیرونی بر محیط داخلی بلحاظ شرایط دید است و لزوم اینکه گاهی تا ۸۵ درصد نورطبیعی بایست حذف شود در جهت حذف این تاثیرات است.
نکته مهم دیگر اینکه بهرحال مونیتور به هیچ وجه نباید رو به پنجره یا هرمنفذ ورود نور باشد چرا که در اینصورت دائما برای تنظیم کنتراست بین مونیتور و نور آفتاب و هم تشخیص کنتراست لازم برای صفحه مونیتور دچار اشکال
خواهید شد. حال که از مونیتور گفتیم بیافزائیم که اگر شیشه مونیتور رو به پنجره باشد بازتابها مشکل ساز خواهند شد و اگر مونیتورها کاملا پشت به پنجره باشند نیز دید سالم تاثیر سوء میپذیرد ، بهترین موقعیت برای
قرار دادن مونیتور پشت به پنجره و در زاویه سمت راست آن است .

۲- حذف رنگهای روشن و اشیاء براق :
راجع به رنگ محیط ( سقف و کف و دیوارها ) اگر بخواهیم بگوئیم اینکه پیشنهاد متخصصان استفاده از خاکستری روشن با حداکثر توان بازتاب ۶۰ درصد و یا رنگ شیری جهت گرافیکهای فارغ از چاپ است ، گیم سازها و تولیدکنندگان سیمولاتورهای آموزشی از چنین ترکیباتی نتایج خوبی گرفته اند.
اما عکاسها و لیتوگرافها و گرافیستهای چاپی از آنجا که هم باید تاریکی بیشتری فراهم کنند و هم بنوعی همیشه میخواهند خاص باشند دنبال ترکیبات تیره تر متفاوتی رفته اند که خیلی اتفاقی و نه علمی توانسته اند
استاندارد ISO 12646 را تامین کنند ، از آن جمله است ترکیبی شامل رنگ سفید ، خاکستری ۸۰ درصد و بنفش.
در باره رنگ ترکیبات و طراحی داخلی و دکوراسیون تمام آنچه درباره دیوار و سقف گفتیم صادق است با این ضمیمه که اشیاء روشن و رنگهای تند را باید از زمینه دید مستقیم پشت و روبروی مونیتور حذف کرده و درتامین نظر حرفه ایهای این رشته از پوشیدن لباسهای روشنی که بتواند در صفحه مونیتور انعکاس داشته باشدنیز
کوتاه بیائیم . حتی بک گراندهای روشن مونیتور را بیخیال شده و بجایش خاکستری ساده فتوشاپ ساز استفاده کنیم.
۳-تامین روشنایی مناسب و استاندارد
باز هم برگشتیم به نور ، نور عامل اصلی است ، حتی اگر تمام موارد فوق را رعایت کرده باشیم شرایط ایده آل جهت دیدن درست را فراهم کرده ایم اما نه در نور نامناسب ، دیدن اتفاقی است که نور علت اول و آخرش است.
ایجاد رنگ آمیزی ایده آل و ممانعت از تاثیرنور بیرونی فقط در شرایط استاندارد نور داخلی جواب میدهد ، پس اول باید بدانیم نور استاندارد چیست و چه مشخصاتی دارد :
نور شکلی از انرژی تابشی است که میتواند با استفاده از یک منحنی توزیع انرژی طیفی ( SPD ) اندازه گیری و البته ترسیم شود ، این تعریفی است که بدرد مامیخورد و اگر به این قسمت از مبحث از راه علمی وارد شویم تئوری هدف رسیدن به روشنایی استاندارد D50 است که هم ISO 3664 و هم ISO 12646 بر آن تاکید دارند.
D50 همان روشنایی است که رنگ واقعی و طبیعی اشیاء را برچشم انسان ظاهر ساخته و چاپچیها را مجبور به فهم Metamerism میکند.
وامادرورود عملی به این حیطه خواهیم یافت که تولید مصنوعی D50 در دفاتر طراحی نه تنها به همان سادگی تعریفش نیست بلکه اصولا به هیچ وجه صد در صد عملی نیست.
در عوض استفاده از فلورسنتهای ۵۰۰۰k برای فقیرترها بدلیل ارزانی و مصرف کمتر برق و دسترسی گسترده توصیه شده و استفاده از هالوژنهای فیلتر شده که با بیشترین دقت ممکن D50 را شبیه سازی میکنند برای
حرفه ایهای اهل ریخت و پاش توصیه شده است.
در تامین و استقرار منابع نور دلخواهتان اگر خبره اینکار نیستید باید با دردست داشتن مشخصات درست مربوط به ابعاد و حجم فضای کارتان با تامین کنندگان حرفه ای مشورت کنید، محصولاتی که این تامین کنندگان ارائه میکنند شامل غرفه های دید رومیزی و لامپهای فلورسنت و هالوژن سفارشی با ابعاد و مشخصات مختلف است و در این بین کارشناسان مربوطه هرآنچه واقعا موردنیازتان است را میتوانند به شما معرفی کنند.
مثلا شرکت GTI به طراحی سیستمهای روشنایی دفاتر گرافیکی مشغول است و اگر شما نیازتان را درک کرده باشید و درک درستی از ابعاد داشته باشید حتی میتوانید در وبسایتش از آن مشاوره و محصول بگیرید . درک ناقص این نیاز هم کافیست تا پای کارشناسها را به دفتر گرافیکی شما باز کند.مثلا دیدهای رومیزی ( Soft view )
بسیار محبوب عکاسان و حرفه ایهای پیش از چاپ است .
پیشرفتهای سالهای اخیر حتی منجر به ابداع سیستمهای فراگیر شبکه ای جهت کنترل نور محیط شده ، سیستمهایی که میزان روشنایی عمومی را تابعی از روشنایی خروجی مونیتور در هرلحظه تعریف کرده و با هر تصویر متفاوتی که از مونیتور پخش میشود نور محیط را مطابقت میدهند . تطبیقی در جهت اینکه برآیند نور مونیتور و محیط حتی الامکان به D50 نزدیک باشد .

شکل ۱ SPD مربوط به D50 ، فلورسنت GTI و هالوژن پیشرفته فیلتر شده ای بنام Solux را باهم مقایسه میکند.
پرواضح است که هالوژن مربوطه خیلی به D50 نزدیک شده و از طرفی فلورسنتهای ۵۰۰۰k هرچند خیلی ارزانتر و کم مصرفترند ولی در کاربردهای دقیق و حرفه ای بخصوص در گرافیک پیش از چاپ گاها خطاهای فاحشی را باعث میشوند.
همانطور که در جدول استاندارد ISO 12646 مشاهده کردید سطح روشنایی استاندارد در محل قرار گرفتن مونیتورها برای واحدهای گرافیک پیش از چاپ ۳۲ لوکس یا اندکی کمتر از آن قید شده . برخی تامین کنندگان بوضوح برروی پکیج سیستمهای روشنایی ساخت خود قید میکنند که محصولاتشان در نصب استاندارد حدود چند لوکس نور در محل قرارگیری مونیتور تامین میکنند ، البته این اعداد هنگامی محقق میشوند که مصرف کننده محصول را در شرایط مورد تایید و توصیه شده سازنده استفاده کند ، هرچند نصب و راه اندازی مجموعه سیستم روشنایی نیز حتما باید توسط متخصصان شرکت سازنده و یا دقیقا منطبق بر دستورالعمل نصب که ضمیمه پکیج میباشد صورت گیرد . در حالت دوم یعنی وقتیکه خودمان بخواهیم این تجهیزات را نصب و بهره برداری کنیم خرید محصول را یاباید طبق گزارش دقیق وضعیت نوری محیط کار ( پس از ایجاد شرایط اولیه یعنی کنترل تاثیرات نور بیرونی و رنگ آمیزی و دکوراسیون مناسب ) انجام داده باشیم و یا به ابزار مجهز و مناسب نورسنج تجهیز شده باشیم و از آنجا که بیشتر این ابزارها – صرفنظر از قیمت بالا و پیچیدگی و لزوم تخصص در نحوه بکارگیریشان – براساس واحدهای عملیاتی تری چون
((foot-candle)) یا ((( watt/square centimeter (at 555 nm))) ( که هردو واحد میزان تابش نور برواحد سطح میباشند ) کار میکنند تهیه و مطالعه جداول یا تبدیلگرهای آنلاین لوکس به چنین واحدهایی را پیشنهاد میکنیم،
مثلا میتوانید سری بزنید به : http://www.unitconversion.org/unit_converter/illumination-ex.html
نکته جالب اینکه تا بحال بیش از ۱۲ واحد سنجش مختلف برای اندازه گیری نور ابداع شده که همگی قابل تبدیل به یکدیگر میباشند و جالبتر اینکه برخی از این واحدها چون ((( watt/square centimeter (at 555 nm)) معیار سنجش خود را بر فرکانسهایی که در سیستم عصبی چشم انسان حساسیت بیشتری ایجاد میکنند قرار داده اند. بعنوان یک طراح یا گرافیست و حتی اجراکار و لیتوگراف بد نیست برای زیادشدن دانش نوری خود هم که شده سری به صفحاتی چون
?www.electro-optical.com/eoi_page.asp?h=What Is Visible Radiation
بزنید تا بدانید که تا بحال چقدر ساده از موضوعاتی به این اهمیت- که مستقیما درگیرند با حرفه ای که در آن مشغولیم -میگذشتیم .
در پایین ترین قسمت آدرس فوق جدولی قرار دارد که میتوانید با عنایت به آن در شرایط محیطی ( طبیعی و مصنوعی ) مختلف حدود روشنایی محلی که در آن قرار گرفته اید را تخمین بزنید :

اما بعنوان یک نمونه از سیستمهای روشنایی که بحد قابل توجهی به D50 نزدیک شده اند سیستم هالوژن فیلتر شده Solux را نام میبریم که مدل رومیزیش حدود ۱۵۰ هزارتومان و مدل دیواریش اندکی کمتر قیمت دارد ( لامپهای هالوژن بکاررفته در آنها بگونه ای طراحی شده اند که بیشتر پرتوهای مضر مادون قرمز و فرابنفش را حذف کرده و به همین دلیل به آنها هالوژنهای فیلتر شده میگویند ) ، هر لامپ هالوژن آن ۱۵ هزار تومان است که ۵۰ وات برق مصرف میکند و چون برای برق ۱۲ ولت طراحی شده پکیج مربوطه شامل آداپتور نیز میباشد . عمر این لامپها حدود ۳۰۰۰ ساعت است اما از آنجا که نوسانات برق میتواند بر بازدهیشان تاثیر سوء داشته باشد بهتر است پس از هر ۲۰۰۰ ساعت اقدام به تعویضش کرد.

در پایان ضمن عذرخواهی از نارسا و نامفهوم بودن قسمتهایی از مطلب ( البته صددرصدبدلیل گستردگی دانش در این حوزه ها و ضعف علمی بنده در فهم و ترجمه مطالب ) برای خارج از اهالی فن سعی بر آن میکنم با نمایش این تصاویر ذهنیت بهتری از دفاتر ایده آل طراحی و گرافیک کامپیوتری برای شما مخاطبان عزیز ایجاد کنم :

 شکل ۲

شکل ۲ نمایی از یک دفتر ایده آل گرافیک پیش از چاپ را نمایش میدهد .
به نحوه مسدود کردن مبادی ورود نور توسط پرده های ضخیم توجه کنید و نیز رنگ آمیزی دیوارو … همینطور رنگبندی دکوراسیون و حتی رنگ مونیتورها و میز و صندلیها را مورد توجه قرار دهید . میزهای پرنور محلهای مخصوص مشاهده پروف هستند که میتوانید به تفاوت روشنی آنها و قسمتهایی که مونیتورها قرار گرفته اند توجه کنید تا تفاوت ۳۲ لوکس نور با ۲۰۰۰ لوکس نور را حس کنید .

شکل ۳

شکل ۳ نمایی بسته از محل و شرایط نوری قرار گرفتن مونیتورهایی که جهت ویرایش تصاویر دیجیتال بمنظور
استفاده در چاپ مورد استفاده قرار میگیرند را نشان میدهد.

شکل ۴

 شکل ۴ و آخر هم تصویری است از یک واحد گرافیک رایانه که در صنعت تولید انیمیشن و گیم فعالیت میکند .

۱- واحدهایی چون لوکس و شمع و … که برای اندازه گیری متغیرهای مربوط به شرایط نوری اتاق یا مونیتور بکاررفته واحدهای استانداردی هستند که ابزار اندازه گیریشان را نیز میتوان از سازندگان حرفه ای تجهیزات این شاخه از گرافیک دیجیتال تهیه نمود ، هرچند از آنجا که چنین سرمایه گذاریهایی فقط از پس غولهای دنیای گرافیک دیجیتال برمیاید با ارائه شاخصها و در قسمت بعد تصاویری چند سعی برآن شده که تصور دقیقتری از یک دفتر کار ایده آل در ذهنتان ایجاد کنیم.

۲- این جدول صرفا مقایسه ای کمی و کیفی از شرایط استاندارد نوری در گرافیک پیش از چاپ و گرافیک بدون چاپ است و در قسمت بعد اطلاعات کاربردی تری درباره نحوه پیاده سازی یک تاریکخانه دیجیتال یا حتی الامکان در چنین مسیری قرارگرفتن را ارائه خواهیم نمود.

jad1

توضیحات جدول :

۱- یک لامپ ۱۰۰ وات معمولی در اتاقی بدون رنگ سفید و با سقف کوتاه و البته بدون تاثیر روشنایی بیرون حدود ۳۵۰ لوکس روشنایی در نزدیکی مونیتور ایجادمیکند ، همچنین در بیشتر ادارات که در عین بهره گیری از نور طبیعی لامپهای زرد و سفید زیادی را بکار میگیرند اندازه گیری روشنی حوالی مونیتورها حدود ۷۵۰ لوکس را نشان میدهد ، پس هم ۳۲ و هم ۶۴ لوکس یعنی خیلی تاریک.

۲ – روشنی نمایش پروف نیز که در هر دو حالت ۱۵۰۰ تا ۲۵۰۰ لوکس تایید شده به همین نسبت بعنی خیلی روشن.

۳- توجه به این تفاوت یعنی روشنی حول و حوش مونیتور ویرایش و روشنی حول و حوش هر گونه نمایش پروف تاکیدی بر این واقعیت است که هر چه تاریکتر درک ویرایش و توجه به تغییرات جزئی بهتر ودرنتیجه ویرایش دقیق تر انجام خواهد شد، از طرفی هرچه روشنتر محتوای تصاویر واضحتر و به شرایط دید معمول نزدیکتر و درنتیجه یافتن خطا راحتتر خواهد بود.

۴- تامین درست و دقیق ۷۰ تا ۱۲۰ شمع بر متر مربع فقط از پس مونیتورهای حرفه ای برمیاید.

پایانبخش این قسمت هم توضیحی در این مورد که در هیچیک از شاخه های فناوری و صنعت ISO موسسات را جریمه یا تنبیه نکرده و صحت فعالیتهایشان را نفی نمیکند ولی خوشبختانه رقابت در کسب استانداردهای ISO هرروز جدیتر شده و سازمانها بیش از پیش به فکر کسب اعتبار حرفه ای از این طریق افتاده اند. البته شاید در گرافیک دیجیتال و بخصوص با رکود اقتصادی حاکم بر چاپ رعایت دقیق ISO 12646 هزینه های سرسام آوری را به شرکتهای فعال در این حوزه تحمیل کند و حتی شاید با ارزیابی شرایط این شرکتها عطای رعایت استانداردها را به لقایش ببخشند ، ولی اطلاع از این استانداردها حداقل این حسن را بخصوص برای طراحانی که قسمتی از خانه را دفتر کار کرده اند دارد که طراحی و کلا معماری نوری محیط کارشان را هدفمندتر دنبال کرده و تصویری هر چند نیمه روشن از آنچه باید انجام دهند در ذهن داشته باشند. از طرفی آنها ( شرکتهایی ) که میخواهند خیلی حرفه ای تر عمل کنند و یا کسانی که میخواهند به جرگه دیجیگرافیسها ( Digital Graphic Office ) بپیوندند شاید با چنین اضافه خرجهایی بتوانند مشتریهای پولدارتری تور کنند.

هرچند کار با نمایشگرهای دیجیتال در محیطهای اداری که ترکیبی از نور طبیعی و لامپهای تنگستن و فلورسنت روشنائیشان را تامین میکند دیگر عادی به نظر میرسد ولی عکاسان ، طراحان گرافیک ، اهالی پیش از چاپ و حتی وبمن ها باید بدانند دقیقترین و کم خطاترین ویرایشها در رنگ و کنتراست محتوای تصاویر دیجیتال را زمانی میتوانند پیاده کنند که نور کلی محیط بطرز موثر و یکنواختی کمتر از روشنایی مونیتور باشد. البته نیل به این مقصود ملاحظاتی فراتر از کنترل منابع نور در آتلیه ها و دفاتر طراحی گرافیک رامیطلبد.

برای شروع باید برای حفظ سطح ثابت نور در محیط کار و در طول روز پنجره ها و مبادی ورودی نور حذف یا بنحو موثری از بیرون دارای سایبان شوند ، سپس بیخیال لامپهای تنگستن و هالوژنهای قوی شده بجایشان از هالوژنها یا فلورسنتهای معمولی ( D50 ) استفاده کرد ، ولی این تازه شروع ماجراست ، دیوارها و سقف که تاثیر بیشتری در انعکاسات مضردارند باید خاکستری رنگ شده و سپس کف اتاق ، قفسه ها ، کمدها ، دکوراسیون و وسایل تزئینی و حتی تجهیزات اداری و کاری باید رنگهایی کاملا طبیعی و خنثی داشته باشند. در غیراینصورت احتمالا درک ویرایشهای دقیق و جزئی را ازدست داده ومهارتتان افول میکند.

حذف کامل پنجره ها و کلا تاثیرات نور آفتاب ممکن است هزینه هایتان رابرای تامین نورمناسب دفتر طراحی بشدت افزایش دهد. این افزایش فقط شامل هالوژنهای گران قیمت و استفاده از رنگهای مات در دکوراسیون و تجهیزات نمیشود بلکه خرید مونیتورهای حرفه ای را نیز به شماتحمیل میکند ، حتی ممکن است باعث شود چند دست لباس رنگ مرده نیز بخرید ، پس توصیه اکید اینست که فقط و فقط وقتی پنجره ها را کاملا کناربگذارید که اولا یک ایده نوری خوب برای محیط دارید و ثانیا دقت درک تغییرات کوچک در رنگ تصاویر دیجیتال ارزشش را داشته باشد. مثلا کسانی که متناوبا پروژه های چاپی لوکس به پستشان میخورد یا در کار بازتولید آثار هنری جهت فروش یا عرضه های نمایشی مهم هستند میتوانند جدیتر به این ایده و البته مشکلات پیاده سازی دقیقش فکرکنند ، چرا که تازه وقتی وارد این عرصه شوید درمیابید که این تازه اول داستان است و نیازتان به کنترل رنگ در طول پروسه تولید هزینه خرید پکیجهای مدیریت رنگ ( شامل تجهیزات اندازه گیری و مقایسه و نرم افزارهای پروفایل ساز ) را به شما تحمیل میکند.
ولی خوشبختانه در اکثرکاربردها به همان اندازه که نیازی به بسته های حرفه ای مدیریت رنگ نیست حذف کامل ورودیهای نور هم ضروری نیست و فقط سعی برآنکه تاثیر تغییرات نور بیرونی بر روشنایی فضای درونی را در طول روز کنترل و به حداقل برسانید کافی بنظر میرسد . حتما توجه کنید که نور پنجره ها باید آرامش بخش و ملایم باشند و اندک وسواسی هم در رنگ محیط ، دکوراسیون و تجهیزات بخرج دهید تا بینش رنگیتان زنده شود .

طبیعی باشید تا رمانتیک!!!

تاخت وتاز یکباره نرم افزار ها به بازار گرافیک طی دهه اخیر و توسعه روز افزون امکاناتشان طراحان و اجراکارها را وارد دنیای جدید پیشرفته ای کرده . از آن جمله هستند تازه نفسهایی که شاید فقط با یک اتفاق یکباره خود را در دنیای جدید یافته اند و حالا جویای نام هم شده اند .
درجه حساسیت گروهی از پروژه های چاپی بحدی است که با اعتبار یک شرکت گره خورده و اگر ما بعنوان مجری تبلیغاتی یا کار پرداز سفارشات چاپی چنین شرکتی در مرحله خروجی گرفتن یا چاپ متوجه خطاهای گرافیکی شویم با توجه به از دست دادن مقدار زیادی از زمان باقیمانده تا شروع مصرف مصداق عینی آدم داخل گود هستیم و سیاهه خطاهای گرافیکی همان غول بی شاخ و دمی است که می خواهد اعتبار و موقعیت ما را که حاصل سالها تلاش بی وقفه ماست پایمال کند .
متن پیش رو گردآوری مختصری از موارد لازم برای کنترل است که تقریبا نیمی از آن ترجمه ایست از مطالب ارائه شده در سمینار آموزشی که با همین عنوان توسط آقای مهندس خدایار صادقی مدیر گروه چاپ دانشگاه هنر و کارشناس مجله صنعت چاپ در تیر ماه امسال ارائه شد.
و در نیمه دیگر نیزسعی شده با استفاده از معلومات و تجارب اهالی چاپ و آنچه دانش فنی این حوزه در اختیار قرار میدهد چک لیستی از موارد شایسته کنترل تهیه شود .

پیش کنترلها

۱-کالیبره یا همان تنظیم بودن رنگ مانیتور البته با توجه به امکانات در دسترس در این راه اولین قدم نصب درایور شرکت سازنده است و سپس تعداد قدمهای بعدی را پول داخل جیب شماست که تعیین می کند هر چند در قدم اول هم می توانید تا حدود ۵ میلیون تومان برای کور شدن چشم حسود جهت خرید یک مانیتور شیک هزینه کنید ولی توصیه ما اینست که به امکانات و اندازه هدف توجه کنید .در قدمهای بعدی هم روال به همین منوال است . می توانید یک سیستم کامل پروفایل ساز برای اسکنر ، مانیتور و …..شامل یک اسپکتروفتومتر و یک دنسیتومتر و نرم افزارهای مربوطه خریداری کنید ولی برنامه ساده ای مثل ادوبی گاما هم شاید پاسخگوی حساسیت شما باشد .
۲- محیط نرم افزارمان را با رفتار رنگی دستگاه خروجی منطبق کنیم .البته شاید شما بعنوان یک طراح حس قویتری از رنگ داشته باشید و بخواهید با این مساله حسی برخورد کنید و با بخاطر سپردن تفاوتها طراحی کنید ولی لطفا” با این مورد شوخی نکنید چون دستگاه خروجی در یک دوره خاص رفتار ثابتی ندارد . پس Icc Profile
دستگاه خروجی رابخواهید (یا حتی بخرید) و در محیط گرافیکی خود نصب وفعال کنید .

تصاویر

۱-رزولیشن واقعی در مورد تصاویر خطی (سیاه وسفید)مثل نقشه و رسمهای فنی که جزییات آنها مهم است بایدبه اندازه حداکثر رزولیشن دستگاه خروجی (دستگاه چاپ دیجیتال یا CTP) بوده و در هر حال نباید بیش از ۱۲۰۰ DPIباشد . این مورد بهنگام اسکن تصاویر خطی باید مورد توجه قرار گیرد .
۲-رزولیشن واقعی در مورد تصاویر خاکستری (Gray Scale)و رنگی بستگی به فراوانی ترام مورد استفاده در چاپ (که کیفیت و نوع کاغذ آن را تعیین می کند )دارد ولی جهت اتخاذ رویه ای یکسان توصیه می شود بجز موارد خاص نه بیشتر و نه کمتر از ۳۰۰ dpiباشد .
۳- برای تصاویرDuotone حتما” از فرمت Epsاستفاده کنیم و عملگر Include Halftone Screenرا بهنگام ذخیره سازی فعال کنیم تا هنگام خروجی زاویه ترام برای رنگ ساختگی مشخص باشد .
۴- از چرخاندن و آینه ای و نگاتیو کردن عکسها در برنامه
اکیدا”اجتناب نموده و حتی الامکان در فتوشاپ یا هر برنامه مخصوص کار با تصاویر مثل ((Corel Photo Prrint))این کار را انجام دهیم .
۵- از بزرگتر یا کوچکتر کردن تصاویر در برنامه Layout بیش از ۱۵%اجتناب کنیم .
۶-از تصاویرRGB استفاده نکنیم و رنگهای RGBهم در طراحی بکار نبریم .
توضیح : دستگاههای خروجی اعم از پلیت و فیلم یا دستگاههای دیجیتال از روش یکتایی جهت تبدیل RGBبه CMYKاستفاده می کنند که نتیجه اش ممکن است بسیار دور از انتظار باشد .این تفاوت گاهی بصورت قرمزی یا زردی بیش از حد عکسها .و گاهی بصورت تیرگی زیاد تصاویر یا بی حال شدن زمینه های تند و کدر شدن بیش از حد رنگهای جیغ خود را می نمایاند .
ولی اگر خود این تبدیل را انجام دهیم تغییرات غیر منتظره را به مقدار زیادی کنترل نموده ایم .
۷- برای ذخیره سازی تصاویر جهت چاپ مستقیم یا استفاده در برنامه Layoutحتما” از یکی از فرمتهای Tifیا Epsاستفاده کنیم .
۸- تصاویر حتما”
الف- رتوش شده (رفع لک و پیس و زواید)
ب- اصلاح رنگ شده (با توجه به تفاوت احتمالی موجود با ارژینال)
ج- اصلاح تن شده (با توجه به روشن ترین و تیره ترین نقاط تصویر و باز هم در تطابق با ارژینال )

طراحی گرافیک
۱-نوانس ها را حتما” در فتوشاپ یا هر برنامه دیگر تولید عکس اعمال نموده و از نوانس آوردن در برنامه های وکتور چون کورل و فری هند و ایلا ستریتور و برنامهای لی آوت چون کوارک و ایندیزاین و پیج میکر اجتناب کنیم چرا که نتیجه احتمالا” پله پله شدن نوانس یا همان Bandingخواهد بود .
۲- جهت زمینه های مشکی بخصوص هر چه وسیعتر باشند بهتر است از مشکی ترکیبی مناسب مثل (C=40 M=40 K=100) استفاده کنیم .
استفاده از مشکی خالص (K=100) (Pure Black)به دلیل بروز مشکل بوری و عدم یکنواختی توصیه نمی شود .
ولی استفاده از مشکی ترکیبی (Rich Black) پرملات تر البته با توجه به TOC بلامانع است .
‌((توضیح : TOC(Total Ink Coverage) واحد استحکام مکانیکی کاغذ در صنعت چاپ است که به معنی حداکثر اندازه ممکن انتقال مرکب بر روی واحد سطح کاغذ بدون از دست دادن مقاومت کاغذ در برابر پشت زدن مرکب است . همانطوریکه که می دانید حداکثر اندازه متصور این انتقال ۴۰۰ واحد است ( K=100 و Y=100 وM=100 و C=100 ) ولی برای بیشتر کاغذ ها TOC عددی کمتر از ۳۰۰ می باشد))
۳- Over Print تعریف کردن رنگ اشکال خطوط و نوشته های مشکی که روی زمینه رنگی روشنتری قرار میگیرند .
۴- برای طرح یا عکسی که لبه کار است Bleed در نظر گرفته شود . بعبارتی طراحی کار بگونه ای باشد که حتما برش به اندازه مشخصی داخل کار باشد و با اینحال طرح آسیب نبیند . استاندارد این اندازه ۸/۱ اینچ یا حدود ۳ میلیمتر است .
۵- برای علایم و عکسها و متن حاشیه امنیت برش (Safty Margin) در نظر بگیریم .
۶- رنگ استفاده نشده در پالت رنگ باقی نگذاریم .
۷- طرح یا شیئی بیرون از صفحه باقی نگذاریم .

متن و خطوط
۱- اجتناب از خطوط باریک ( Hair Line) نوشته های کوچک (کوچکتر از قلم ۱۲ ) سفید روی زمینه مشکی ترکیبی یا روشن روی زمینه تیره جهت حفظ خوانایی متن حتی در صورت اتفاق افتادن کمی رجستر نبودن چاپ .
۲- جهت حروف کوچکتر از قلم ۸ و خطوط باریک (Hair Line) بهیچوجه از رنگهای ترکیبی استفاده نکنیم چرا که به احتمال زیاد دچار عدم هم پوشانی رنگها در اثر کمی رجستر نبودن می شویم و این خطایی پر احتمال در قسمت فیزیکی چاپ است که ناشی از ماهیت چاپ چهار رنگ بخصوص در روش افست است .
۳- از نوشته رنگی بر روی عکسها اجتناب کنیم . عکسها دقیقا به همان رنگی که بر مانیتور می بینیم چاپ نمی شود و این خوانایی متن را با ابهام مواجه میکند .
۴-Bold یا Italic نوشتن حتی الامکان نباید توسط برنامه انجام شود بلکه فونت مربوطه بایست ترجیحا قلم Bold یا Italic جداگانه داشته باشد .
۵- خط یا پراگرافی بیرون از صفحه باقی نماند .
۶- حتی الامکان از فونتهایی که قابل چسبیدن Embeding به فایل Pdf نیستند استفاده نکنیم و اگر این کار را انجام دادیم فونت مربوطه را با ذکر نرم افزاری که آن فونت را به درستی نصب و کاربردی می کند جهت خروجی ارسال کنیم . برای اینگونه فونتها اگر کاربردش وسعت زیادی در فایل ندارد راه حل کم دردسرتر تبدیلشان به خط است این کار به راحتی در نرم افزارهای گرافیکی قابل انجام است .

فایل نهایی (آماده چاپ)

۱- نام و نام شرکت و تلفن و موبایل خود را همراه فایل ارسال کنید .
۲- خود فایل را نفرستید بلکه Back up آن را تهیه و ارسال کنید .
۳- برای هر نوع طراحی از نرم افزار مناسب استفاده کنیم .
۴- با توجه به امکانات خود حتی الامکان همراه فایل Proof (نمونه پیش از چاپ) ارسال کنید .
۵- اگر فایل Native میفرستید نسخه اش ذکر شود .
۶- اگر Eps یا Ps میفرستید PPD آن را قید و ترجیحا” همراه فایل ارسال کنید .
۷- اگر PDF میفرستید توسط نرم افزارهای خاص آن را ایجاد نکنید و در هر حال قید نمایید چگونه و با چه تنظیماتی PDF ساخته اید .
۸- اگر فایل شما دارای لینک است حتما” لینکها را با نام و آدرس درست همراه فایل ارسال کنید .
۹- فایل نهایی را پس از ذخیره کردن روی حافظه موقت مثل Flash memory یا رایت روی CD حتما”از همان جا ( Memory یا CD) باز و کنترل کنید که ناقص نباشد .
۱۰- شاید فرم بندی کردن فایل ها توسط شما فقط کار خروجی گرفتن را کندتر و سخت ترکند پس قبلا” مطمئن شوید که لازم است فایل فرم بندی شده ارسال کنید یا نه و اگر لازم است چه نوع فرم بندی بهتر و سریعتر به خروجی منجر می شود یا اصولا” چه نوع فرم بندی مراحل پیش از چاپ و پس از چاپ را سریعتر طی می کند .

اما آیا واقعا” می شود با یک دستگاه چاپ دیجیتال چهار رنگ RGB چاپ کرده یا اصلا” می شود طیفهای خاص فضای RGB را در چاپ چهار رنگ شبیه سازی کرد.

اگر می خواهید خیلی زود جوا ب این سو ا ل را بدانید با یک دوربین دیجیتال خوب عکسی از یک سرویس طلا یا چراغ مه شکن یک اتومبیل یا یک جشن نور افشانی شبانه بگیرید و آن را روی کاغذ فتو ظاهر کنید .

سپس از اپراتور چاپ دیجیتال بخواهید روی بهترین کاغذی که در اختیار دارد و با بهترین تنظیمات ممکن فایل شما را چاپ کند . دو تصویری را که یکی با سیستم ظهور روی کاغذ حساس به نور و دیگری به روش چاپ دیجیتال چهار رنگ بدست آمده اند با هم مقایسه کنید . مطمئن باشید اگر تفاوت آنها چشم شما را آزار ندهد حداقل به صحت ادعایشان شک می کنید .

اما اشکال کجاست ؟

فضای RGB فضای همه نورهایی است که در طبیعت وجود دارند . طبق یک تئوری فیزیکی همه نورهای موجود در طبیعت ترکیبی کاهشی از سه طیف خالص قرمز ( RED) , سبز (GREEN) و آبی (BLUE) می باشند . بنابراین تئوری ترکیب ۱۰۰% این سه طیف نور سفید خالص را ایجاد می کند و ترکیب ۰% آنها چیزی نیست جز تاریکی محض . پس با مقادیر متفاوت این سه طیف می توان همه نورهای طبیعی را ساخت .اما تئوری رنگ میگوید همه رنگهای موجود در طبیعت را می توان با ترکیبی افزایشی ا ز سه رنگ فیروزه ای (CYAN) , ارغوانی (MAGENTA) و زرد (YELLOW) ساخت .اساس چاپ چهار رنگ بر همین تئوری استوا ر است . فقط نکته ا ش این است که از مرکب مشکی هم جهت رنگ و لعاب دا دن به کار چاپی بعنوان مکمل استفاده می شود چرا ؟ چون ترکیب مصنوعی این رنگها در بهترین حالت هم حال و هوای ترکیبات طبیعی را ندارد.

با این وجود باز هم وقتی ا ز یک عکس دیجیتال چاپ می گیریم باز هم افت فاحش کیفیت را شاهدیم . چرا که دانشمندان و متخصصان حتی در بهترین شرایط آزمایشگاهی نیز نمی توانند به مرکبهایی با خلوص ۱۰۰% برسند یا تونرهایی ۱۰۰% خالص بسازند و این طبیعی است . همانطور که بسیاری ا ز عناصر شناخته شده نمی توانند در طبیعت بصورت خالص وجود داشته باشند . البته تحقیقات دانشمندان در این جهت ادامه داشته و شرکتهای بزرگی که ا ز نتیجه این تحقیقات استفاده می کنند سرمایه گذا ری زیادی درا ین راه می کنند که از جمله آنها می توان به شرکت HP اشاره کرد .

به همین دلیل دانشمندان حوزه چاپ با شناختی که از محدودیتهای سیستم CMYK بدست آورده اند و با آگاهی که ا ز تفاوت رفتار رنگی دستگاههای مختلف پروسه چاپ ( ا ز دوربین دیجیتال یا اسکنر گرفته تا مانیتور و دستگاههای خروجی فیلم و پلیت یا پرینتر و دستگاه چاپ دیجیتال ) یافته اند سیستم ICC profiling را جهت کنترل تغییرات ابداع نموده اند .سیستمی مبتنی بر استفاده ا ز یک فضای رنگ مرجع و مستقل ا ز سخت افزار جهت شناساندن رفتار رنگی دستگاههای مختلف به هم .

شاید برای شما هم پیش آمده باشد که فایلی را بصورت RGB پرینت گرفته و سپس همان فایل را CMYK نموده و PRINT بگیرید . احتمالا ” ا ز نتیجه پرینت در حالت دوم راضی نیستید ولی اگر بتوانید رفتار رنگی پرینترتان را در محیط نرم افزار مورد کاربردتان شبیه سازی کنید آنگاه پرینت در حالت CMYK را حتما” ترجیح میدهید حداقل بدلیل شباهت بیشتر با تصویر مانیتور .آن گروه از مشتریان که شعارهای تبلیغاتی دیجیتال کاران در مورد چاپ RGB را جدی میگیرند شاید ازنتیجه حاصل برای یک یا چند سفارش راضی باشند ولی دیری نمی پاید که کلاهشان توی هم می رود . چرا که دستگاههای خروجی از تبدیل یکتایی برای CMYK کردن فایلهای RGB استفاده می کنند که نتیجه اش همیشه راضی کننده نیست .

*

پس اگر می خواهید بر خروجی کنترل بیشتری داشته باشید اولا” حتما” از CMYK استفاده کنید و ثانیا” سعی کنید با توجه به امکانات دردسترستان رفتار رنگی دستگاه خروجی را در مانیتور خود شبیه سازی کنید.

برای شبیه سازی رفتار رنگی یک دستگاه چاپ دیجیتال هم هیچ روش اصولی دیگری جز ا ین وجود ندارد که:

۱- مانیتورCRT باشد از عمر آن بیش از ۳ سال نگذاشته باشد و شرایط نور محیط مناسب باشد .

۲- درایو مانیتور نصب و رفتار رنگی مانیتور تعریف شده باشد . اصطلاحا” مانیتور هم کالیبره و هم کاراکترایز شده باشد.

۳- آخرین ویرایش رفتار رنگی دستگاه چاپ (پروفایل چاپ) از اپراتوردریافت و در سیستم مورد استفاده طراح نصب و فعال شود .

در انتها ذکر چند نکته ضروری بنظر میرسد :

سازندگان دستگاههای چاپ دیجیتال در سالهای اخیر پیشرفتهای زیادی داشته اند که از جمله آنها می توان به این موارد اشاره کرد .

۱- رسیدن به درجه خلوص بیشتر برای موا د مصرفی در شرایط کاملا” آزمایشگاهی و از آنجا که این شرایط تا هنگام مصرف حفظ می شود در دستگاههای جدید چاپ دیجیتال رنگهایی به مراتب خالص تر را شاهدیم .

۲٫

سرمایه گذاری بر تحقیقات در مورد کاغذ و در نتیجه بدست آوردن ترکیبات خاصی برای کاغذ مصرفی مناسب برای دستگاههایی که میسازند .این ترکیبات نیز همچون جوهر و تونر فرمولهای بسیار محرمانه ای دارند تا جایی که درآمد حاصل از فروش کاغذ در حال حاضر ارزش کمتر از درآمد حاصل از فروش دستگاههای چاپ دیجیتال برای این شرکتها ندارد.

۳٫

استفاده از تکنیکهای خاصی برای شبیه سازی رنگها :

۱-۳-استفاده از جوهر کم رنگ ( برای یک یا چند رنگ درکنار چهاررنگ اصلی) جهت ایجاد سایه های نرم و حفظ نسبت بین رنگهای اجزاء تصویر.

نمونه ای از این کاربرد استفاده از جوهر قرمز روشن و آبی روشن (light magenta و light cyan ) در سری ۵۵۰۰ جوهرافشان ایندور HP میباشد.

۲-۳- نمونه ای دیگر استفاده از آپشن روغن برای ایجاد براقیت و جلوه در سری DC-6060 دستگاههای

چاپ دیجیتال زیراکس است.

۳-۳- ابداع تکنیکهای متنوع افشانش ( در جوهرافشانها) و نقطه گذاری ( در لیزرها) جهت کاربرد در موارد متفاوت بسته به نوع تصویر.

حال نتیجه این پیشرفتها چه بوده؟

رسیدن به فضاهای وسیعتر رنگی و رنگهایی خالصتر و شبیه تر بگونه ای که فضای رنگ مورد دسترس اکثر دستگاههای دیجیتال امروزی وسیعتر از چاپ افست است ولی شما حالا با اطلاعاتی که کسب کردید شعار

(( RGB چاپ میکنیم )) را جدی نگیرید.

خریداران اینترنتی که از یک فروشگاه کاتالوگ چاپی در یافت کرده اند به احتمال دو برابر از وب سایت آن فروشگاه خرید کرده اند. این نتیجه حاصل ۶۴۰۰ نظر خواهی مؤسسه کام اسکور COMSCORE از خریداران اینترنتی است.

تحقیق انجمن بازاریابی مستقیم آمریکا در سال ۲۰۰۵ نشان داده است که هنوز ۶۰ درصد سفارشات از طریق کاتالوگ چاپی می آید. سفارشات در مغازه با ۲۴ درصد و سفارشات اینترنتی با ۹ درصد در رده های بعدی قرار دارند.

مقایسه آمار فروش این کانال های مختلف نیز نشان می دهد که کار چاپی قدرت کشش بسیار خوبی دارد. کاتالوگ چاپی با ۴۲ درصد فروش در صدر و مغازه با۲۰ درصد فروش، وب سایت با ۲۶ درصد فروش و سایر کانالها با ۱۲ درصد در رده های بعدی قرار دارند.

در یک تحقیق دیگر که توسط انجمن روزنامه های آمریکا انجام شده است، ۷۸ درصد اظهار کرده اند که از تبلیغات لایی روزنامه برای برنامه‌ریزی خرید استفاده میکنند.و هفتاد و شش درصد گفته اند که این لایی ها به آنها در صرفه جویی کمک کرده است.

نتیجه : اگر از چاپ استفاده نمی کنید، رقمهای درشتی را از دست می دهید.

توضیح: من معمولا این «چرا چاپ»ها را بدون توضیح فقط ترجمه کرده ام. اما این شماره چند نکته به ذهنم می رسد که مطرح میکنم

فروش اینترنتی کالا به یک معنا روشی جدید برای فروش کاتالوگی است. در یک کاتالوگ چاپی مشخصات یک کالا به همراه قیمت و عکس آن به مشتری نمایش داده می شود . مشتری اگر تصمیم به خرید گرفت از راههای گوناگون می تواند اقدام به سفارش کند.

اول اینکه به مغازه مراجعه کند و تراکنش مالی و تحویل کالا همزمان انجام شود.

دوم اینکه، به فروشنده زنگ بزند و با استفاده ازقرائت رمز کارت اعتباری خود تراکنش مالی را انجام دهد و فروشنده کالای او را با استفاده از سرویسهای گوناگون پستی ارسال کند. این سرویسها بسته به هزینه آن در مدت زمان مختلف کالا را به مشتری تحویل می دهند

سوم اینکه، مشتری یک فرم کاغذی شامل کد کالاهای مورد نظرش را پر کند و به همراه یک چک یا رمز کارت اعتباری برای فروشنده پست کند. فروشنده نیز پس از دریافت سفارش شبیه روال تلفنی را برای ارسال کالا انجام دهد.

خوب با ظهور اینترنت به دو گونه این فرآیند رقیب پیدا کرده است.

اول، در نمایش مشخصات کالا و کلیه اتفاقاتی که در فرآیند تصمیم گیری مشتری اتفاق می افتد. مثلا نمایش سه بعدی کالا، پیشنهاد کالای مشابه بر اساس اطلاعات شما، ثبت بازخورد مشتریان و ارائه آن به سایر مشتریان و دهها ویژگی جدید دیگر که یک کاتالوگ چاپی قادر به ارائه آن نبوده است. یک سایت اینترنتی در حقیقت به مشتری نهایی اجازه میدهد بسیاری از کارهایی که باید یک اپراتور در قسمت سفارشات یک شرکت سرویس دهنده انجام می داد را خود راسا انجام دهد. مثلا وقتی شما به شرکت فروشنده زنگ می زدید تا سفارش بدهید، یک آقا یا خانم موجودی انبار را چک میکردو به شما زمان تحویل میداد. خوب حالا در یک سایت مثل آمازون این خود شما هستید که موجودی انبار را چک میکنید. این خاصیت در فروش چیزهایی مثل بلیط هواپیما که فروشنده باید ساعتها برای فروش یک بلیط با مشتری سرو کله میزد و آخر سر هم مشتری حس میکرد که برایش حسابی وقت نگذاشته و بهترین بلیط را پیدا نکرده نمود بیشتری دارد.

دوم، در مرحله ثبت سفارش و تراکنش مالی. باز هم این خود مشتری است که اینجا جای کارمند شرکت را گرفته و مشخصات سفارش خود را وارد سیستم میکند و با خیال راحت بدون ترس از گفتن رمز کارت اعتباری خود به یک آدم حقیقی آنرا به سیستم وارد میکند.

اما خوب همه این حرفها وقتی موضوعیت دارد که فروش کاتالوگی و غیره حضوری ابتدا برای یک کالا توجیه داشته باشد. اینکه فروش کاتالوگی چه کالایی توجیه دارد فارغ از چاپی بودن یا اینترنتی بودن فرآیندهای فوق است. این موضوع بیش از آنکه یک مسئله بازاریابی باشد یک مسئله زنجیره توزیع است.

مهمترین عوامل مؤثر در موفقیت یک فروش کاتالوگی یا بهتر بگوییم غیر حضوری از این قرار است:

۱. نسبت هزینه حمل به قیمت کالا که فکر میکنم نقش آن روشن است.

۲. فرکانس خرید و حتمیت آن، با دانستن این دو پارامتر یک مغازه میتواند موجود انبار خود را تنظیم کند.
فروش کاتالوگی باعث می شود با داشتن یک انبار مرکزی موجودی انبار کالاهای کم فرکانس و ریسکی بهتر کنترل شود. پس فروشنده کاتالوگی با موجودی کمتر می تواند قیمت بهتری بدهد.

۳. معین بودن کیفیت و استاندارد بودن کالا

۴. وجود نامهای تجاری مورد اعتماد مشتری

۵. قابلیت اعتماد ساختار مالی برای پشتیبانی تراکنش مالی غیر حضوری

۶. قابلیت اعتماد ساختار پست و شرکتهای حمل سریع

به نظر شما چرا در ایران فروش کاتالوگی و غیر حضوری چندان فراگیر نیست؟

پی نوشت: گوگل روزانه کاتالوگ های چاپی را اسکن می کند و محتوای آنرا در اختیار همه قرار می دهد . باور نمی کنید؟ خودتان به صفحه گوگل کاتالوگ مراجعه کنید.

بله اینترنت یک محیط تعاملی interactive زنده real-time در اختیار قرار می دهد و البته تلفن و تلویزیون هم همینطور. اما چاپ با اضافه کردن یک وجه دیگر، اثر همه آن رسانه ها و ابزارها را چند برابر میکند. وجهی که دوستانه است. گرم وگیراست. وجهی که واقعا نمی توان راحت از کنارش عبور کرد چون درست در دستهای مشتری شماست.

به نتیجه یک تحقیق که در سال ۲۰۰۳ در ژورنال تحقیقات بازاریابی Journal of Advertising Research منتشر شد دقت کنید. آنجا نتیجه تبلیغات بر روی فروش هفتگی یک فروشگاه زنجیره ای پیتزا بررسی شده بود. تحقیق نشان داد که بهترین اثر را روی فروش ترکیب پست مستقیم و تبلیغات تلویزیونی داشت. این ترکیب دوگانه اثری بیش از دو برابر هر یک از آنها به تنهایی داشت.

تحقیق دیگری که توسط مؤسسه رسانه تجاری آمریکا American Business Media انجام شد نکات بیشتری را در مورد تأثیر ترکیب کردن چاپ با سایر رسانه ها برای ما روشن کرده است. طبق این تحقیق مجلات تجاری رسانه ای است که خواننده به آن به چشم یک منبع قابل اطمینان و کارشناسی نگاه می کند. به وب سایت به عنوان منبعی که اطلاعات به روز و در لحظه در یافت میکند و به نمایشگاه به عنوان محلی نگاه میکند که می تواند تعامل کندو از جایگزینها با خبر شود. به همین دلیل بازاریابهای باهوش از هر سه روش استفاده میکنند و مقرون به صرفه ترین بودجه تبلیغاتی را طراحی میکنند.

امروزه به مدد تکنولوژیهای جدید، گویی تصاویر از صفحه بیرون می زنند و پرداختهای خاص توجه بیننده را جلب میکنند. نسل جدید کاغذ و مواد چاپی چنان جذابیتی دارد که خواننده واقعا می خواهد پیام شما را لمس و احساس کند. واقعا هیچ روش دیگری اینقدر به خواننده نزدیک می شود؟

زیبایی یک کار چاپی، محصول یا سرویس شما را ارتقاء می دهد وچنان جذابیت خاص و ملموسی به آن میدهد که هیچ رسانه الکترونیک نمی تواند با آن رقابت کند.