همکار عزیز ما آقای شاپور تبریزی یک مطلب جالب دیگر در مورد کاغذ و مقوا تهیه کردند.

برای خواندن این مطلب و سایر مطالب به بخش کتابخانه مراجعه کنید.

لطفا ما را از نظرات خود آگاه کنید.

فکر می کنید چرا در انگلیسی به چاپ میگویند Graphic Arts؟ چون چاپ زیباست و هنوز چاپچی ها به هر کار چاپی به عنوان یک اثر هنری نگاه می کنند. تکنولوژی های جدید نظیر چاپ شش رنگ و ترام گذاری های مدرن، زیبایی آن را چند برابر نیز کرده است.

امروزه به مدد تکنولوژیهای جدید، گویی تصاویر از صفحه بیرون می زنند و پرداختهای خاص توجه بیننده را جلب میکنند. نسل جدید کاغذ و مواد چاپی چنان جذابیتی دارد که خواننده واقعا می خواهد پیام شما را لمس و احساس کند. واقعا هیچ روش دیگری اینقدر به خواننده نزدیک می شود؟

زیبایی یک کار چاپی، محصول یا سرویس شما را ارتقاء می دهد وچنان جذابیت خاص و ملموسی به آن میدهد که هیچ رسانه الکترونیک نمی تواند با آن رقابت کند.

چاپ بطور کلی و مخصوصا در شکل پست مستقیم بسیار مجاب کننده و مؤثر است. بر اساس تحقیقات انجمن تبلیغات مستقیم Direct Marketing Association و مؤسسه تحقیقات و پیش بینی های اقتصادی وارتون Wharton Economic Forecasting Associates راندمان مالی یک کار چاپی که برای مشتری پست می شود را به خوبی می توان به صورت ریالی اندازه گیری کرد.

محققین این مؤسسه ها دریافتند که شرکت های آمریکایی ۱۶۷ دلار به ازای هر نفربه صورت پست مستقیم هزینه می کنند و ۲،۰۹۵ دلار به ازای هر نفر بدست می آورند. این یعنی برگشت سرمایه ۱۳ به ۱ !

چرا؟ چون چاپ واقعا نظر مردم را جلب میکند. در یک نظر سنجی در سال ۲۰۰۶ که توسط اداره پست آمریکا انجام شد، ۳۸٪ مردم اظهار کردند که کارهای چاپی که با پست به دستشان می رسد برایشان جالب است. این مطالعه نشان داد که ۸۵ درصد کارهای چاپی پستی یا خوانده می شود و یا حداقل مرور اجمالی می شود.

علاوه بر این، پست مستقیم روش مناسبی برای بهبود روابط تجاری و وفادار کردن مشتری است. تحقیق دیگری که توسط دانشگاه راچستر Rochester Institute of Technology Printing Industry Center انجام شده است نشان می دهد که ۶۷٪ گیرنده ها دوست دارند خبر محصولات جدید را دریافت کنند.

پست مستقیم می تواند تعاملی interactive هم باشد. مثلا کارتهای اشتراکی که برای مشترکین مجله اختصاصی شده می تواند براحتی جدا کردن و انداختن در صندوق پست تبدیل به یک وسیله ارتباطی دو طرفه بشود. چاپ می تواند با رسانه های آن لاین ترکیب شود. مثلا مشتری را به یک وب سایت اختصاصی بفرستد تا نظراتش را بپرسد.

اینگونه است که تبلیغات چاپی، خصوصا پست مستقیم به یک سرمایه گذاری سود آور تبدیل می شود.

فشارها کار خودش را کرد. شرکت ادوبی و فدکس کینکوز کوتاه آمدند و دکمه کذایی برداشته خواهد شد.اگر ماجرای آن را نشنیده اید، ابتدا این پست قبلی را بخوانید.

امروز شرکت ادوبی در یک اعلامیه رسمی اعلام کرد که نسخه بعدی و بروزرسانی‌های اتوماتیک بعدی دکمه سفارش چاپ به فدکس کینکوز را نخواهد داشت. البته نسخه ای که دارای این دکمه است توسط سایت فدکس کینکوز در اختیار مشتریان آن قرار داده می شود.

به نظر می‌آید که یک چنین اختصاصی شدنی را در اختیار بقیه چاپخانه قرار خواهد داد.

یک هیچ به نفع کارهای گروهی علیه انحصار طلبی شرکتهای تجاری…. درود بر مشتری مداری ادوبی

این موضوع دعوای شرکت ادوبی و فدکس-کینکوز حسابی جدی شده.

دیگر کار از سطح خبرهای صنعت چاپ بالاتر رفته . امروز روزنامه وال استریت ژورنال یک مقاله نسبتا مفصل در این مورد نوشته بود. این موضوع برای هر دو شرکت حتما خیلی مهم است. اینجور نشریات روی نظر بازار سرمایه بسیار اثر گذارند. یعنی اگر خریداران سهام این دو شرکت احساس بدی پیدا کنند روی سهام این دو شرکت اثر گذار خواهد بود و این بدترین کابوس برای مدیری است که سهامش در بورس معامله میشود. این قصه ها را گفتم که بگویم چرا مطلب وال استریت ژورنال مهم است.

لینک به مقاله وال استریت ژورنال ( این لینک ظرف یک هفته منقضی می شود)

وضعیت سهام شرکت فدکس-کینکوز

وضعیت سهام ادوبی

به چند نکته در لینکهای بالا دقت کنید:

ارزش این دو شرکت به ترتیب ۳۵ و ۲۵ میلیارد دلار است.

سوددهی آنها به ترتیب دو میلیارد دلار و پانصد میلیون دلار می باشد.

اما نکته جالب اینجاست که بخش کینکوز در شرکت فدکس که فعالیت چاپ کلا در آن انجام می شود مرتب کاهش فروش داشته و کمترین سوددهی را برای کل شرکت بدست آورده. در حقیقت قرض از این قرار داد ها دست و پا زدن برای خلاصی از معامله ای است که شرکت فدکس در سال ۲۰۰۴ به آن دست زد. فدکس که از شرکتهای عمده حمل و نقل سریع است مجموعه فروشگاه های زنجیره ای چاپ سریع کینکوز را به قیمت۲٫۴ میلیارد دلار خرید. مدیران وقت فدکس به خاطر این معامله بسیار سرزنش شدند. و بازار هم به آن عکس العمل خیلی بدی نشان داد . یعنی فردای اعلام خبر سهام فدکس پایین آمد. خیلی ها عمل فدکس را فقط مقابله با معامله شرکت رقیبش یعنی یو پی اس برای خرید شرکت میلباکس تلقی کردند. یعنی چون رقیب من رفت و یک فروشگاه زنجیره ای را یکجا خرید من هم تا عقب نمانده ام بروم و یک همچین کاری بکنم.

این داستان داره تبدیل میشه به یک مثال کلاسیک برای خطای استراتژیک در کلاسهای مدیریت . همچین خیلی کوچولو فقط ۲٫۴ میلیلارد دلار!

امان از چشم و هم چشمی…

تا مدتها بعد از اینکه باتری «آی پاد»* شان تمام شود، مشغول خواندن کار چاپی هستند که برایشان فرستادید. چاپ نهایت قابل حمل بودن و قابل استفاده بودن است. مردم می‌توانند یک مجله را از روی سکوی روزنامه فروشی بردارند، یک کتاب را سر راه بخرند یا بروشور شما را از مقابل غرفه شما در نمایشگاه بر دارند. هیچ چیزی به نام مشکل سازگاری یا شارژ کردن باتری وجود ندارند. آنها لازم نیست نگران برق صفحه کامپیوتر خود باشند. شما می توانید چاپ را تا کنید، مچاله کنید و حتی خراش دهید و بو کنید**

چاپ را می شود همراه داشت و هر جایی استفاده کرد. در قطار، در هواپیما و یا اتومبیل. همره خود به رختخواب، به استخر یا به ساحل دریا برد. نه لازم است روشنش کنید یا به برقش بزنید. همیشه برای راهنمایی کردن، اطلاع دادن یا سرگرم کردن شما آماده است.

پانوشت

*آی پاد محصول شرکت اپل، پر فروش ترین دستگاه قابل حمل پخش موسیقی است.
** منظور تبلیغات عطر و ادوکلن است ، که می شود قسمتی از تبلیغ را خراش داد و بوی عطر را امتحان کرد.

من فکر کردم بد نیست یک ترجمه ولو نه چندان دقیق از مطلبی که در کتابخانه اصل آن هست اینجا بیاورم. واقعا جالب نیست؟ ما از روش الکترونیک برای گفتگو در مورد چاپ استفاده میکنیم. خدا کند یکروز اینها را چاپ کنیم که اقلا بشود چند رسانه ای!

توضیح اینکه این جزوه توسط شورای چاپ ایالات متحده که یک گروه غیر انتفاعی- خصوصی برای ترویج چاپ است تهیه شده است. برای اطلاع از حامیان و نحوه کار این شورا به سایت آن مراجه کنید.

این فعلا بخش اول آن:

چرا چاپ؟
چاپ از ده طریق برتر به موفقیت شما کمک میکند

چرا چاپ؟ همه ما آنرا مسلم فرض میکنیم. احتمالا چون برای زمان بسیار طولانی مهمترین وسیله ارتباطی در دنیا بوده است، تأثیر و قدرت آنرا نادیده میگیریم.
این بی توجهی ممکن است به کمپین تبلیغاتی شما، یا معرفی محصول جدیدتان و یا به برنامه جدیدی که برای برند خود دارید، ضربه اساسی بزند. مردم به چاپ اعتماد دارند. آنها با آن احساس راحتی میکنند و بسادگی و سرعت از آن عبور نمی‌کنند.
این جزوه راهنما ده تا از مهمترین دلیلهایی که چرا شما باید در کمپین بعدیتان از چاپ استفاده کنید بر می شمرد. لازم نیست چاپ تنها وسیله ارتباطی شما باشد، اما شما مسلما وقتی می خواهید کسی را قانع کنید یا مطلع سازید و یا سرگرم کنید، باید چاپ را به عنوان یک وسیله مؤثر در نظر بگیرید. و این هم دلایل آن….

اول ، چاپ ماندگار است.

کی به پیام شما اهمیت میدهد وقتی صفحه تاریک میشود؟ محتوای الکترونیک می آید و می رود و و قتی رفت پیام تبلیغاتی شما نیز به همراه آن می رود. در مقابل چاپ برای مدتی طولانی باقی است. به تعداد دفعاتی که یک مجله دست به دست می‌شود فکر کنید. ممکن است یک مجله را حتی سه نفر بخوانند. این به معنی دو تا سه برابر شدن سرمایه گذاری مبلغ است.
به یک مثال جالب توجه کنید: در یک نظرخواهی خوانندگان مجله ایویک که همگی از مدیران تصمیم گیر صنعت فن آوری اطلاعات هستند اظهار داشته اند که مجله را به طور متوسط به ۳.۶ نفر دیگر هم می‌دهند. پس حتی برترین های آی تی نیز چاپ را به رسمیت می‌شناسند و از آن استفاده میکنند.

علاوه بر این یک مطلب خاص را می شود در یک مجله علامت گذاری کرد و به یک دوست نشان داد. یک نظر سنجی دیگر نشان داده است که ۲۴درصد خوانند های عادی یک مجله معمولا یک مقاله را به دیگری نشان می دهند. ۲۳درصد برای ارجاع بعدی خودشان نگه می دارند و ۱۳ درصد به وب سایت مربوط به آن مراجعه میکنند.
در عمل ماندگاری چاپ تأثیر خود را بر خود پیام هم میگذارد. چاپ القاء میکند که پیام شما مهم است. نشان می دهد که شما اینقدر به آن اهمیت می دادید که آنرا چاپ کرده اید. این نشان می دهد شما واقعی هستید و نه تنها مجازی و وقتی به شما نیاز هست در دسترس هستید.

من این عکس آقای ساتیار امامی را که در فارس نیوز دیدم خیلی حال کردم. دلیل آن هم روشن است چون در گوشه سمت راست پایین عکس ، سقف خانه چاپ و طرح هم پیداست. واقعا قانونش برایم روشن نیست. آیا گذاشتن عکس اینجا ولو با ذکر نام عکاس و صاحب عکس مجاز است یا نه؟

لطفا اگر کسی آقای ساتیار امامی را می شناسد. اجازه این عکس را برای ما بگیرد. اگر بتواند نسخه رزولوشن بالای آنرا هم برای ما بگیرد که دیگر معرکه است

.

در واقع قرار نبود این نوشته را من بنویسم اما حیفم آمد و گقتم هرچه زودتر منتشر بشود.

همکار عزیز ما جناب آقای شاپور تبریزی مطلب بسیار مفیدی در مورد کاغذ و مقوا نوشته اند و در بخش کتابخانه سایت قرار داده اند. لطفا مطالعه کنید وما را از نظرات خود آگاه سازید.

شرکت مایکروسافت نرم افزار جدیدی به نام Windows Live Writer برای کاربران وبلاگ منتشر کرده است .از آنجاکه فارسی دومین زبان رایج در بین وبلاگ نویسان دنیا می باشد معرفی آن برای فارسی زبانان خالی از لطف نیست علی الخصوص وبلاگ نویسان جدید این خانه.

با استفاده از این برنامه می توان در محیطی با قابلیت های آفیس (اعم از میابر ها و غیره …) در محیط کامپیوتر رومیزی مطالب را نوشت به آن عکس اضافه کرد و به مرتب کردن عکس ها پرداخت .

امکان بسیار جالبی که در این برنامه قرار دارد این است می توان آدرس وبلاگ ، شناسه کاربری و رمز ورود را در برنامه وارد کرد سپس برنامه به طور خودکار محیط و برنامه نصب شده در وبلاگ را تشخیص می دهد و محیط خود را با محیط آن یکسان می کند.این برنامه سیستم های زیر را ساپورت می کند

1. WordPress (برنامه نصب شده در وبلاگ خانه چاپ و طرح)

2. Windows Live Space
   

3. Typepad

4. Blogger

5. Movable Type

یکی دیگر از امکانات جالب این برنامه قابلیت اضافه کردن نقشه به متن می باشد . می توان با داشتن آدرس محل نقشه را یافت و آن را به متن اضافه کرد . ( یه چیزی شبیه Google map)

می توانید برنامه را از آدرس زیر دانلود کنید

دانلود

برای اطلاعات تکمیلی روی لینک زیر کلیک نمایید.

اطلاعات تکمیلی

(این پست توسط Windows Live Writer تهیه و ویرایش شده است)