خانه چاپ و طرح

چاپ بطور کلی و مخصوصا در شکل پست مستقیم بسیار مجاب کننده و مؤثر است. بر اساس تحقیقات انجمن تبلیغات مستقیم Direct Marketing Association و مؤسسه تحقیقات و پیش بینی های اقتصادی وارتون Wharton Economic Forecasting Associates راندمان مالی یک کار چاپی که برای مشتری پست می شود را به خوبی می توان به صورت ریالی اندازه گیری کرد.

محققین این مؤسسه ها دریافتند که شرکت های آمریکایی ۱۶۷ دلار به ازای هر نفربه صورت پست مستقیم هزینه می کنند و ۲،۰۹۵ دلار به ازای هر نفر بدست می آورند. این یعنی برگشت سرمایه ۱۳ به ۱ !

چرا؟ چون چاپ واقعا نظر مردم را جلب میکند. در یک نظر سنجی در سال ۲۰۰۶ که توسط اداره پست آمریکا انجام شد، ۳۸٪ مردم اظهار کردند که کارهای چاپی که با پست به دستشان می رسد برایشان جالب است. این مطالعه نشان داد که ۸۵ درصد کارهای چاپی پستی یا خوانده می شود و یا حداقل مرور اجمالی می شود.

علاوه بر این، پست مستقیم روش مناسبی برای بهبود روابط تجاری و وفادار کردن مشتری است. تحقیق دیگری که توسط دانشگاه راچستر Rochester Institute of Technology Printing Industry Center انجام شده است نشان می دهد که ۶۷٪ گیرنده ها دوست دارند خبر محصولات جدید را دریافت کنند.

پست مستقیم می تواند تعاملی interactive هم باشد. مثلا کارتهای اشتراکی که برای مشترکین مجله اختصاصی شده می تواند براحتی جدا کردن و انداختن در صندوق پست تبدیل به یک وسیله ارتباطی دو طرفه بشود. چاپ می تواند با رسانه های آن لاین ترکیب شود. مثلا مشتری را به یک وب سایت اختصاصی بفرستد تا نظراتش را بپرسد.

اینگونه است که تبلیغات چاپی، خصوصا پست مستقیم به یک سرمایه گذاری سود آور تبدیل می شود.