مقدمه

تاخت وتاز یکباره نرم افزار ها به بازار گرافیک طی دهه اخیر و توسعه روز افزون امکاناتشان طراحان و اجراکارها را وارد دنیای جدید پیشرفته ای کرده . از آن جمله هستند تازه نفسهایی که شاید فقط با یک اتفاق یکباره خود را در دنیای جدید یافته اند و حالا جویای نام هم شده اند .
درجه حساسیت گروهی از پروژه های چاپی بحدی است که با اعتبار یک شرکت گره خورده و اگر ما بعنوان مجری تبلیغاتی یا کار پرداز سفارشات چاپی چنین شرکتی در مرحله خروجی گرفتن یا چاپ متوجه خطاهای گرافیکی شویم با توجه به از دست دادن مقدار زیادی از زمان باقیمانده تا شروع مصرف مصداق عینی آدم داخل گود هستیم و سیاهه خطاهای گرافیکی همان غول بی شاخ و دمی است که می خواهد اعتبار و موقعیت ما را که حاصل سالها تلاش بی وقفه ماست پایمال کند .
متن پیش رو گردآوری مختصری از موارد لازم برای کنترل است که تقریبا نیمی از آن ترجمه ایست از مطالب ارائه شده در سمینار آموزشی که با همین عنوان توسط آقای مهندس خدایار صادقی مدیر گروه چاپ دانشگاه هنر و کارشناس مجله صنعت چاپ در تیر ماه امسال ارائه شد.
و در نیمه دیگر نیزسعی شده با استفاده از معلومات و تجارب اهالی چاپ و آنچه دانش فنی این حوزه در اختیار قرار میدهد چک لیستی از موارد شایسته کنترل تهیه شود .

پیش کنترلها

۱-کالیبره یا همان تنظیم بودن رنگ مانیتور البته با توجه به امکانات در دسترس در این راه اولین قدم نصب درایور شرکت سازنده است و سپس تعداد قدمهای بعدی را پول داخل جیب شماست که تعیین می کند هر چند در قدم اول هم می توانید تا حدود ۵ میلیون تومان برای کور شدن چشم حسود جهت خرید یک مانیتور شیک هزینه کنید ولی توصیه ما اینست که به امکانات و اندازه هدف توجه کنید .در قدمهای بعدی هم روال به همین منوال است . می توانید یک سیستم کامل پروفایل ساز برای اسکنر ، مانیتور و …..شامل یک اسپکتروفتومتر و یک دنسیتومتر و نرم افزارهای مربوطه خریداری کنید ولی برنامه ساده ای مثل ادوبی گاما هم شاید پاسخگوی حساسیت شما باشد .
۲- محیط نرم افزارمان را با رفتار رنگی دستگاه خروجی منطبق کنیم .البته شاید شما بعنوان یک طراح حس قویتری از رنگ داشته باشید و بخواهید با این مساله حسی برخورد کنید و با بخاطر سپردن تفاوتها طراحی کنید ولی لطفا” با این مورد شوخی نکنید چون دستگاه خروجی در یک دوره خاص رفتار ثابتی ندارد . پس Icc Profile
دستگاه خروجی رابخواهید (یا حتی بخرید) و در محیط گرافیکی خود نصب وفعال کنید .

تصاویر

۱-رزولیشن واقعی در مورد تصاویر خطی (سیاه وسفید)مثل نقشه و رسمهای فنی که جزییات آنها مهم است بایدبه اندازه حداکثر رزولیشن دستگاه خروجی (دستگاه چاپ دیجیتال یا CTP) بوده و در هر حال نباید بیش از ۱۲۰۰ DPIباشد . این مورد بهنگام اسکن تصاویر خطی باید مورد توجه قرار گیرد .
۲-رزولیشن واقعی در مورد تصاویر خاکستری (Gray Scale)و رنگی بستگی به فراوانی ترام مورد استفاده در چاپ (که کیفیت و نوع کاغذ آن را تعیین می کند )دارد ولی جهت اتخاذ رویه ای یکسان توصیه می شود بجز موارد خاص نه بیشتر و نه کمتر از ۳۰۰ dpiباشد .
۳- برای تصاویرDuotone حتما” از فرمت Epsاستفاده کنیم و عملگر Include Halftone Screenرا بهنگام ذخیره سازی فعال کنیم تا هنگام خروجی زاویه ترام برای رنگ ساختگی مشخص باشد .
۴- از چرخاندن و آینه ای و نگاتیو کردن عکسها در برنامه
اکیدا”اجتناب نموده و حتی الامکان در فتوشاپ یا هر برنامه مخصوص کار با تصاویر مثل ((Corel Photo Prrint))این کار را انجام دهیم .
۵- از بزرگتر یا کوچکتر کردن تصاویر در برنامه Layout بیش از ۱۵%اجتناب کنیم .
۶-از تصاویرRGB استفاده نکنیم و رنگهای RGBهم در طراحی بکار نبریم .
توضیح : دستگاههای خروجی اعم از پلیت و فیلم یا دستگاههای دیجیتال از روش یکتایی جهت تبدیل RGBبه CMYKاستفاده می کنند که نتیجه اش ممکن است بسیار دور از انتظار باشد .این تفاوت گاهی بصورت قرمزی یا زردی بیش از حد عکسها .و گاهی بصورت تیرگی زیاد تصاویر یا بی حال شدن زمینه های تند و کدر شدن بیش از حد رنگهای جیغ خود را می نمایاند .
ولی اگر خود این تبدیل را انجام دهیم تغییرات غیر منتظره را به مقدار زیادی کنترل نموده ایم .
۷- برای ذخیره سازی تصاویر جهت چاپ مستقیم یا استفاده در برنامه Layoutحتما” از یکی از فرمتهای Tifیا Epsاستفاده کنیم .
۸- تصاویر حتما”
الف- رتوش شده (رفع لک و پیس و زواید)
ب- اصلاح رنگ شده (با توجه به تفاوت احتمالی موجود با ارژینال)
ج- اصلاح تن شده (با توجه به روشن ترین و تیره ترین نقاط تصویر و باز هم در تطابق با ارژینال )

طراحی گرافیک
۱-نوانس ها را حتما” در فتوشاپ یا هر برنامه دیگر تولید عکس اعمال نموده و از نوانس آوردن در برنامه های وکتور چون کورل و فری هند و ایلا ستریتور و برنامهای لی آوت چون کوارک و ایندیزاین و پیج میکر اجتناب کنیم چرا که نتیجه احتمالا” پله پله شدن نوانس یا همان Bandingخواهد بود .
۲- جهت زمینه های مشکی بخصوص هر چه وسیعتر باشند بهتر است از مشکی ترکیبی مناسب مثل (C=40 M=40 K=100) استفاده کنیم .
استفاده از مشکی خالص (K=100) (Pure Black)به دلیل بروز مشکل بوری و عدم یکنواختی توصیه نمی شود .
ولی استفاده از مشکی ترکیبی (Rich Black) پرملات تر البته با توجه به TOC بلامانع است .
‌((توضیح : TOC(Total Ink Coverage) واحد استحکام مکانیکی کاغذ در صنعت چاپ است که به معنی حداکثر اندازه ممکن انتقال مرکب بر روی واحد سطح کاغذ بدون از دست دادن مقاومت کاغذ در برابر پشت زدن مرکب است . همانطوریکه که می دانید حداکثر اندازه متصور این انتقال ۴۰۰ واحد است ( K=100 و Y=100 وM=100 و C=100 ) ولی برای بیشتر کاغذ ها TOC عددی کمتر از ۳۰۰ می باشد))
۳- Over Print تعریف کردن رنگ اشکال خطوط و نوشته های مشکی که روی زمینه رنگی روشنتری قرار میگیرند .
۴- برای طرح یا عکسی که لبه کار است Bleed در نظر گرفته شود . بعبارتی طراحی کار بگونه ای باشد که حتما برش به اندازه مشخصی داخل کار باشد و با اینحال طرح آسیب نبیند . استاندارد این اندازه ۸/۱ اینچ یا حدود ۳ میلیمتر است .
۵- برای علایم و عکسها و متن حاشیه امنیت برش (Safty Margin) در نظر بگیریم .
۶- رنگ استفاده نشده در پالت رنگ باقی نگذاریم .
۷- طرح یا شیئی بیرون از صفحه باقی نگذاریم .

متن و خطوط
۱- اجتناب از خطوط باریک ( Hair Line) نوشته های کوچک (کوچکتر از قلم ۱۲ ) سفید روی زمینه مشکی ترکیبی یا روشن روی زمینه تیره جهت حفظ خوانایی متن حتی در صورت اتفاق افتادن کمی رجستر نبودن چاپ .
۲- جهت حروف کوچکتر از قلم ۸ و خطوط باریک (Hair Line) بهیچوجه از رنگهای ترکیبی استفاده نکنیم چرا که به احتمال زیاد دچار عدم هم پوشانی رنگها در اثر کمی رجستر نبودن می شویم و این خطایی پر احتمال در قسمت فیزیکی چاپ است که ناشی از ماهیت چاپ چهار رنگ بخصوص در روش افست است .
۳- از نوشته رنگی بر روی عکسها اجتناب کنیم . عکسها دقیقا به همان رنگی که بر مانیتور می بینیم چاپ نمی شود و این خوانایی متن را با ابهام مواجه میکند .
۴-Bold یا Italic نوشتن حتی الامکان نباید توسط برنامه انجام شود بلکه فونت مربوطه بایست ترجیحا قلم Bold یا Italic جداگانه داشته باشد .
۵- خط یا پراگرافی بیرون از صفحه باقی نماند .
۶- حتی الامکان از فونتهایی که قابل چسبیدن Embeding به فایل Pdf نیستند استفاده نکنیم و اگر این کار را انجام دادیم فونت مربوطه را با ذکر نرم افزاری که آن فونت را به درستی نصب و کاربردی می کند جهت خروجی ارسال کنیم . برای اینگونه فونتها اگر کاربردش وسعت زیادی در فایل ندارد راه حل کم دردسرتر تبدیلشان به خط است این کار به راحتی در نرم افزارهای گرافیکی قابل انجام است .

فایل نهایی (آماده چاپ)

۱- نام و نام شرکت و تلفن و موبایل خود را همراه فایل ارسال کنید .
۲- خود فایل را نفرستید بلکه Back up آن را تهیه و ارسال کنید .
۳- برای هر نوع طراحی از نرم افزار مناسب استفاده کنیم .
۴- با توجه به امکانات خود حتی الامکان همراه فایل Proof (نمونه پیش از چاپ) ارسال کنید .
۵- اگر فایل Native میفرستید نسخه اش ذکر شود .
۶- اگر Eps یا Ps میفرستید PPD آن را قید و ترجیحا” همراه فایل ارسال کنید .
۷- اگر PDF میفرستید توسط نرم افزارهای خاص آن را ایجاد نکنید و در هر حال قید نمایید چگونه و با چه تنظیماتی PDF ساخته اید .
۸- اگر فایل شما دارای لینک است حتما” لینکها را با نام و آدرس درست همراه فایل ارسال کنید .
۹- فایل نهایی را پس از ذخیره کردن روی حافظه موقت مثل Flash memory یا رایت روی CD حتما”از همان جا ( Memory یا CD) باز و کنترل کنید که ناقص نباشد .
۱۰- شاید فرم بندی کردن فایل ها توسط شما فقط کار خروجی گرفتن را کندتر و سخت ترکند پس قبلا” مطمئن شوید که لازم است فایل فرم بندی شده ارسال کنید یا نه و اگر لازم است چه نوع فرم بندی بهتر و سریعتر به خروجی منجر می شود یا اصولا” چه نوع فرم بندی مراحل پیش از چاپ و پس از چاپ را سریعتر طی می کند .

نمی دانم چند نفر از شما با سایت عکس پرینت آشنایی دارید. خانه چاپ و طرح در سال ۲۰۰۱ سرویس اینترنتی چاپ عکس را شروع کرد. می توانید صفحه باستانی آنرا در

در موزه اینترنت ببینید.

 متاسفانه در آنزمان چندان موفق نشد. شاید علاوه بر مشکلات کارت اعتباری و کندی اینترنت، بی دقتی های ما هم باعث شد تا چندان کار موفقی از کار در نیاید. چندی پیش تصمیم گرفتیم این ایده قدیمی را دوباره احیا کنیم . انشاء الله اینبار با وجود توسعه اینترنت پرسرعت و همچنین گسترش کارتهای بانکی شتاب و مشابه آن بتوانیم سرویس خوبی به مشتریان ارائه بدهیم.

چند ماه قبل سایت را موقتا تعطیل کردیم و شبانه روز به توسعه یک نرم افزار کارا و جدید برای آن مشغول شدیم. به همت پویا و همکاری میثم کار به مرحله تست رسیده است. در این مرحله به تعدادی داوطلب نیازمندیم تا برای تست مراحل کار قبل از اغاز رسمی آن مارا یاری کنند.

چنانچه مایلید مارا در این امر کمک کنید یک ایمیل به آدرس من بفرستید mohammad.mohaghegh@pdhco.com

البته چاپ ۱۰۰ عکس ۱۰ در ۱۵ به رسم هدیه تشکر بعد از راه اندازی سایت تقدیم خواهد شد.

پی نوشت: سایت عکس پرینت دیگر مرحله تست نیست برای عضویت   به www.axprint.com مراجعه کنید

مدیران شرکتها از تجربه وب ۲.۰ چه درس هایی باید بگیرند؟

این پاسخی است که جورج کولونی مدیر عامل و رییس هیات مدیره فورستر (یک شرکت تحقیقاتی درباره فناوری و بازار که به مشتریانش درباره تاثیر تکنولوژی بر تجارت آنها مشاوره می دهد) به سوال بالا داده است.

یک: شرکت شما درون گراست، در یک دنیای برون گرا

خیلی شرکتها هنوز فکر می کنند آنها هستند که قیمت ها، محصولات و پیکربندی را تعیین می کنند: مسیری یک طرفه. ولی مشتریان به سرعت تغییر می کنند، انتخابهای بی شماری در دسترس آنهاست، و چیزی را که می خواهند، می خواهند.

پیشنهاد به مدیران: حالا این مکالمه ای دو طرفه است. باید گوش کنید و هوشمندانه پاسخ دهید. زورگویی به مشتریان را متوقف کنید. امروز قدرت دست آنهاست.

دو: شرکت شما وب سایت بدی دارد

تحقیقات فورستر درباره سایت ۱۰۰۰ شرکت نشان داده که فقط سه درصد از آنها نمره قبولی می آورند. بقیه مشکلات متعددی دارند: کار با آنها سخت است، گیج کننده اند، طراحی ضعیفی دارند، و تصویر نامطلوبی از نشانه­ی تجاری ارائه می دهند.

پیشنهاد به مدیران: فکر نکنید بازاریابی اینترنتی خوبی دارید. به سراغ تیم طراحی وب سایتتان بروید و از آنها دو سوال ساده بپرسید: ۱) آیا سایت ما از طراحی سناریو استفاده می کند؟ ۲) آیا ما پرسونا داریم؟ اگر پاسخ به این سوالها نه است، باید سایت تان را از نو بسازید.

سه: از مشتریانتان فقط یک سوال بپرسید

امروز رضایت مشتریان خیلی مهم است. به بازاریاب هایتان بگویید پرسشنامه های ۳۰ سوالی را دور بیاندازند و از مشتری فقط یک سوال بپرسند: آیا این محصول یا سرویس را به دوستان و آشنایان توصیه می کنید؟ این یعنی استفاده از قدرت شبکه در بازاریابی.

چهار: شما مالک مشتریان نیستید، آنها مالک شما هستند

با شفافیت وب ۲.۰، این روزها یک اشکال کوچک در طراحی، یا حتی یک گزارش نامطلوب در یک وب سایت می تواند یک شرکت را از پای در آورد. پادزهر این مشکل، پیشنهادهای یک و سه است. می توانید از راه حلهای وب ۲.۰ استفاده کنید: یک بلاگ راه بیاندازید و به حرفهای مشتریانتان گوش دهید.

پنج: بیتها می خواهند مجانی باشند – بیتها می خواهند قانون را بشکنند

شما می خواهید محتویات دیجیتالی تان را از طریق قانون، قاعده، و فناوری های امنیتی محدود کنید. ولی مشتریان چیزی را که می خواهند، می خواهند. آنها هم از قدرت دیجیتال استفاده می کنند. بنابراین از خواب برخیزید و با واقعیتهای خشن روبرو شوید. به فکر آینده باشید.

شش: فناوری خوب + بازاریابی خوب = تنها راه پیش رو

وب ۲.۰برای همیشه رابطه شما با مشتریان را تغییر داده. چه کسی باید بیش از همه رابطه­ی جدید را بفهمد و به کار بگیرد؟ بازاریاب ها. چه کسی باید فناوری مورد نیاز را ایجاد کند؟ گروه آی تی شما. بنابراین باید گروه آی تی و بازاریابی شرکت شما با هم برای طراحی راهبرد وب ۲ شما کار کنند، و فقط شما می توانید سگ و گربه را به صلح و صفا کنار هم نگه دارید. کار سختی است، ولی باید انجام شود تا شرکت شما در دنیای وب ۲.۰برنده باشد نه قربانی.

ما هنوز در دوران اولیه هستیم. تغییرات بیشتر در راهند. مشکل را برای جانشینانتان به ارث نگذارید و همین امروز با آن روبرو شوید!

مرجع:

http://www.forrester.com/Research/Document/0,,43163,00.html

اگرشما به نحوی با چاپ دیجیتال سر و کار داشته باشید یا مشتری پر و پا قرص آن باشید حتما شنیده اید که بعضی چاپخانه های دیجیتال عنوان می کنند ما رنگهای RGB را هم در می آوریم یا اصطلاحا” RGB چاپ می کنیم . بعضی از آنها از این مفهوم حتی مشابه ا بزا ر تبلیغاتی برای گرفتن سهم بیشتری از بازا ر استفاده می کنند.

اما آیا واقعا” می شود با یک دستگاه چاپ دیجیتال چهار رنگ RGB چاپ کرده یا اصلا” می شود طیفهای خاص فضای RGB را در چاپ چهار رنگ شبیه سازی کرد.

اگر می خواهید خیلی زود جوا ب این سو ا ل را بدانید با یک دوربین دیجیتال خوب عکسی از یک سرویس طلا یا چراغ مه شکن یک اتومبیل یا یک جشن نور افشانی شبانه بگیرید و آن را روی کاغذ فتو ظاهر کنید .

سپس از اپراتور چاپ دیجیتال بخواهید روی بهترین کاغذی که در اختیار دارد و با بهترین تنظیمات ممکن فایل شما را چاپ کند . دو تصویری را که یکی با سیستم ظهور روی کاغذ حساس به نور و دیگری به روش چاپ دیجیتال چهار رنگ بدست آمده اند با هم مقایسه کنید . مطمئن باشید اگر تفاوت آنها چشم شما را آزار ندهد حداقل به صحت ادعایشان شک می کنید .

اما اشکال کجاست ؟

فضای RGB فضای همه نورهایی است که در طبیعت وجود دارند . طبق یک تئوری فیزیکی همه نورهای موجود در طبیعت ترکیبی کاهشی از سه طیف خالص قرمز ( RED) , سبز (GREEN) و آبی (BLUE) می باشند . بنابراین تئوری ترکیب ۱۰۰% این سه طیف نور سفید خالص را ایجاد می کند و ترکیب ۰% آنها چیزی نیست جز تاریکی محض . پس با مقادیر متفاوت این سه طیف می توان همه نورهای طبیعی را ساخت .اما تئوری رنگ میگوید همه رنگهای موجود در طبیعت را می توان با ترکیبی افزایشی ا ز سه رنگ فیروزه ای (CYAN) , ارغوانی (MAGENTA) و زرد (YELLOW) ساخت .اساس چاپ چهار رنگ بر همین تئوری استوا ر است . فقط نکته ا ش این است که از مرکب مشکی هم جهت رنگ و لعاب دا دن به کار چاپی بعنوان مکمل استفاده می شود چرا ؟ چون ترکیب مصنوعی این رنگها در بهترین حالت هم حال و هوای ترکیبات طبیعی را ندارد.

با این وجود باز هم وقتی ا ز یک عکس دیجیتال چاپ می گیریم باز هم افت فاحش کیفیت را شاهدیم . چرا که دانشمندان و متخصصان حتی در بهترین شرایط آزمایشگاهی نیز نمی توانند به مرکبهایی با خلوص ۱۰۰% برسند یا تونرهایی ۱۰۰% خالص بسازند و این طبیعی است . همانطور که بسیاری ا ز عناصر شناخته شده نمی توانند در طبیعت بصورت خالص وجود داشته باشند . البته تحقیقات دانشمندان در این جهت ادامه داشته و شرکتهای بزرگی که ا ز نتیجه این تحقیقات استفاده می کنند سرمایه گذا ری زیادی درا ین راه می کنند که از جمله آنها می توان به شرکت HP اشاره کرد .

به همین دلیل دانشمندان حوزه چاپ با شناختی که از محدودیتهای سیستم CMYK بدست آورده اند و با آگاهی که ا ز تفاوت رفتار رنگی دستگاههای مختلف پروسه چاپ ( ا ز دوربین دیجیتال یا اسکنر گرفته تا مانیتور و دستگاههای خروجی فیلم و پلیت یا پرینتر و دستگاه چاپ دیجیتال ) یافته اند سیستم ICC profiling را جهت کنترل تغییرات ابداع نموده اند .سیستمی مبتنی بر استفاده ا ز یک فضای رنگ مرجع و مستقل ا ز سخت افزار جهت شناساندن رفتار رنگی دستگاههای مختلف به هم .

شاید برای شما هم پیش آمده باشد که فایلی را بصورت RGB پرینت گرفته و سپس همان فایل را CMYK نموده و PRINT بگیرید . احتمالا ” ا ز نتیجه پرینت در حالت دوم راضی نیستید ولی اگر بتوانید رفتار رنگی پرینترتان را در محیط نرم افزار مورد کاربردتان شبیه سازی کنید آنگاه پرینت در حالت CMYK را حتما” ترجیح میدهید حداقل بدلیل شباهت بیشتر با تصویر مانیتور .آن گروه از مشتریان که شعارهای تبلیغاتی دیجیتال کاران در مورد چاپ RGB را جدی میگیرند شاید ازنتیجه حاصل برای یک یا چند سفارش راضی باشند ولی دیری نمی پاید که کلاهشان توی هم می رود . چرا که دستگاههای خروجی از تبدیل یکتایی برای CMYK کردن فایلهای RGB استفاده می کنند که نتیجه اش همیشه راضی کننده نیست .

*

پس اگر می خواهید بر خروجی کنترل بیشتری داشته باشید اولا” حتما” از CMYK استفاده کنید و ثانیا” سعی کنید با توجه به امکانات دردسترستان رفتار رنگی دستگاه خروجی را در مانیتور خود شبیه سازی کنید.

برای شبیه سازی رفتار رنگی یک دستگاه چاپ دیجیتال هم هیچ روش اصولی دیگری جز ا ین وجود ندارد که:

۱- مانیتورCRT باشد از عمر آن بیش از ۳ سال نگذاشته باشد و شرایط نور محیط مناسب باشد .

۲- درایو مانیتور نصب و رفتار رنگی مانیتور تعریف شده باشد . اصطلاحا” مانیتور هم کالیبره و هم کاراکترایز شده باشد.

۳- آخرین ویرایش رفتار رنگی دستگاه چاپ (پروفایل چاپ) از اپراتوردریافت و در سیستم مورد استفاده طراح نصب و فعال شود .

در انتها ذکر چند نکته ضروری بنظر میرسد :

سازندگان دستگاههای چاپ دیجیتال در سالهای اخیر پیشرفتهای زیادی داشته اند که از جمله آنها می توان به این موارد اشاره کرد .

۱- رسیدن به درجه خلوص بیشتر برای موا د مصرفی در شرایط کاملا” آزمایشگاهی و از آنجا که این شرایط تا هنگام مصرف حفظ می شود در دستگاههای جدید چاپ دیجیتال رنگهایی به مراتب خالص تر را شاهدیم .

۲٫

سرمایه گذاری بر تحقیقات در مورد کاغذ و در نتیجه بدست آوردن ترکیبات خاصی برای کاغذ مصرفی مناسب برای دستگاههایی که میسازند .این ترکیبات نیز همچون جوهر و تونر فرمولهای بسیار محرمانه ای دارند تا جایی که درآمد حاصل از فروش کاغذ در حال حاضر ارزش کمتر از درآمد حاصل از فروش دستگاههای چاپ دیجیتال برای این شرکتها ندارد.

۳٫

استفاده از تکنیکهای خاصی برای شبیه سازی رنگها :

۱-۳-استفاده از جوهر کم رنگ ( برای یک یا چند رنگ درکنار چهاررنگ اصلی) جهت ایجاد سایه های نرم و حفظ نسبت بین رنگهای اجزاء تصویر.

نمونه ای از این کاربرد استفاده از جوهر قرمز روشن و آبی روشن (light magenta و light cyan ) در سری ۵۵۰۰ جوهرافشان ایندور HP میباشد.

۲-۳- نمونه ای دیگر استفاده از آپشن روغن برای ایجاد براقیت و جلوه در سری DC-6060 دستگاههای

چاپ دیجیتال زیراکس است.

۳-۳- ابداع تکنیکهای متنوع افشانش ( در جوهرافشانها) و نقطه گذاری ( در لیزرها) جهت کاربرد در موارد متفاوت بسته به نوع تصویر.

حال نتیجه این پیشرفتها چه بوده؟

رسیدن به فضاهای وسیعتر رنگی و رنگهایی خالصتر و شبیه تر بگونه ای که فضای رنگ مورد دسترس اکثر دستگاههای دیجیتال امروزی وسیعتر از چاپ افست است ولی شما حالا با اطلاعاتی که کسب کردید شعار

(( RGB چاپ میکنیم )) را جدی نگیرید.

شرگت گوگل در ماه جولای امسال پروژه print ads خود را افتتاح کرد . این پروژه به طور آزمایشی ازیک سال قبل با مشارکت ۵۰ روزنامه شروع شده بود.
تاکنون افراد و بنگاه های اقتصادی می توانستند با کمک گوگل به تبلیغ در فضای on line به پردازند و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند . این فعالیت گوگل از سالها قبل تحت عنوان Adwords شروع شده بود و بیش از ۹۰ درصد درآمد گوگل از همین طریق تامین می شود .
این فعالیت بطور هوشمند انجام می شود و تبلیغ مربوط به کلمه مورد جستجوی کاربر به طور خودکار در کنار نتایج جستجو نمایش داده می شود.
اکنون بنگاه های اقتصادی می توانند علاوه بر این سرویس آگهی خود را می توانند در بیش از ۲۰۰روزنامه چاپ کنند .
آکهی دادن در یک روزنامه معمولا کار بسیار وقت گیری می باشد به خصوص اگر شما قصد آگهی در چند روزنامه محلی در چند شهرمختلف داشته باشید .
اکنون افراد می توانند با استفاده از این سرویس گوگل آگهی خود در سایز های مختلف (از یک ستون تا چند صفحه ) را در بیش از ۲۰۰ روزنامه چاپ کنند.
شما می توانید سایز ، روزهای مورد نظر، دفعات چاپ و صفحه مورد نظر خود را انتخاب کنید. درضمن آگهی شما از طریق search گوگل نیز قابل رویت می باشد

به نظرمی رسد این پروژه نقطه عطفی در روابط روزنامه ها و گوگل باشد . تا کنون میان گوگل و رسانه ها بحث برسر این بوده که آیا روزنامه ها می بایست از گوگل که مقالات آنها را در بخش Google News قرار می دهد پول بگیرند یا خیر؟
اما اکنون با این وجود این سرویس ، گوگل به یکی از بزرگترین شرکای تجاری رسانه های چاپی که تبدیل می شود.
گوگل نیز با استفاده از این فرصت ، این موقعیت را در اختیار کاربران خود می گذارد که آگهی خود را درمقابل دید بیش از ۳۰ میلیون نفر قرار دهند.
در مورد قدرت رسانه های چاپی به سه نکته زیز می توان اشاره کرد.

۴۰ درصد مردم معتقدند که آگهی های چاپ شده در روزنامه قابل اعتمادتر از دیگر رسانه ها می باشد.
۸۵ درصد خوانندگان روزنامه می گویند که تا به حال از موارد تبلیغ شده در روزنامه خرید کرده اند.
۶۲ درصد خوانندگان روزنامه هنگام مطالعه آن کاردیگری انجام نمی دهند.

از روزنامه های مهمی که به این پروژه پیوسته اند می توان به واشینگتون پست و نیویورگ تایمز اشاره کرد.

هیچ تردیدی نیست که برای کار حرفه ای گرافیک محصولات شرکتهای آدوبی به صورت استاندارد بازار و مورد قبول همه در آمده است.این نسخه اخیر آن یعنی CS3 هم که فوق العاده موفق بوده است. می توانید متن مصاحبه اخیر مدیر عامل آنرا در اینجا بخوانید.

اما شرکتهای زیادی هم مرتب در تلاشند تا سهم بازاری از ادوبی بگیرند. و البته یکی از موفقترین آنها ماکرومدیا بود که اکنون بخشی از ادوبی است. شرکت مایکروسافت هم که به تازگی با مجموعه اکسپرشن به رقابت با ادوبی پرداخته است.

جدای از این رده نرم افزارهای حرفه ای که برای تولید گرافیک وب و چاپی استفاده میشود، نرم افزارهای افیس هم هست که معمولا برای کاربران عادی طراحی شده است. اما خوب نمی شود جلوی خلاقیت کاربران عادی را هم گرفت. نمی دانم به چه منظوری بخش مکینتاش مایکروسافت یک سایت راه اندازی کرده که به نمایش کارهای هنری که با آفیس یعنی مجمعه نرم افزارهای اداری مایکروسافت ساخته شده اختصاص دارد. به قول یک نفر بهتر بود بجای این وقت تلف کردن ها مایکروسافت به کار بروز رسانی آفیس روی مک می پرداخت و آنا از ۲۰۰۷ به ۲۰۰۸ موکول نمی کرد.

به سایت www.artofoffice.com نگاهی بیندازید. خالی از لطف نیست. مخصوصا برای ما که سالها با نگاه عاقل اندر سفیه به مشتریان خود نگاه کردیم و گفتیم word جای کار حرفه ای نیست.

یک خبر جالب برای طراحان فلش ، Adobe Media Player بزودی به بازار می آید که علاوه بر سایر فرمتهای صوتی و تصویری، فلش را هم پشتیبانی میکند.

شاید این پاتکی باشد به سرزمین مایکروسافت !

موفقیت فروشگاههای اینترنتی به معنی مرگ کاتالوگهای چاپی است. حداقل این چیزی است که ابتدا درست به نظر می آید. اما تحقیقات علمی اخیر نتیجه ای خلاف این را به اثبات رسانده است.

خریداران اینترنتی که از یک فروشگاه کاتالوگ چاپی در یافت کرده اند به احتمال دو برابر از وب سایت آن فروشگاه خرید کرده اند. این نتیجه حاصل ۶۴۰۰ نظر خواهی مؤسسه کام اسکور COMSCORE از خریداران اینترنتی است.

تحقیق انجمن بازاریابی مستقیم آمریکا در سال ۲۰۰۵ نشان داده است که هنوز ۶۰ درصد سفارشات از طریق کاتالوگ چاپی می آید. سفارشات در مغازه با ۲۴ درصد و سفارشات اینترنتی با ۹ درصد در رده های بعدی قرار دارند.

مقایسه آمار فروش این کانال های مختلف نیز نشان می دهد که کار چاپی قدرت کشش بسیار خوبی دارد. کاتالوگ چاپی با ۴۲ درصد فروش در صدر و مغازه با۲۰ درصد فروش، وب سایت با ۲۶ درصد فروش و سایر کانالها با ۱۲ درصد در رده های بعدی قرار دارند.

در یک تحقیق دیگر که توسط انجمن روزنامه های آمریکا انجام شده است، ۷۸ درصد اظهار کرده اند که از تبلیغات لایی روزنامه برای برنامه‌ریزی خرید استفاده میکنند.و هفتاد و شش درصد گفته اند که این لایی ها به آنها در صرفه جویی کمک کرده است.

نتیجه : اگر از چاپ استفاده نمی کنید، رقمهای درشتی را از دست می دهید.

توضیح: من معمولا این «چرا چاپ»ها را بدون توضیح فقط ترجمه کرده ام. اما این شماره چند نکته به ذهنم می رسد که مطرح میکنم

فروش اینترنتی کالا به یک معنا روشی جدید برای فروش کاتالوگی است. در یک کاتالوگ چاپی مشخصات یک کالا به همراه قیمت و عکس آن به مشتری نمایش داده می شود . مشتری اگر تصمیم به خرید گرفت از راههای گوناگون می تواند اقدام به سفارش کند.

اول اینکه به مغازه مراجعه کند و تراکنش مالی و تحویل کالا همزمان انجام شود.

دوم اینکه، به فروشنده زنگ بزند و با استفاده ازقرائت رمز کارت اعتباری خود تراکنش مالی را انجام دهد و فروشنده کالای او را با استفاده از سرویسهای گوناگون پستی ارسال کند. این سرویسها بسته به هزینه آن در مدت زمان مختلف کالا را به مشتری تحویل می دهند

سوم اینکه، مشتری یک فرم کاغذی شامل کد کالاهای مورد نظرش را پر کند و به همراه یک چک یا رمز کارت اعتباری برای فروشنده پست کند. فروشنده نیز پس از دریافت سفارش شبیه روال تلفنی را برای ارسال کالا انجام دهد.

خوب با ظهور اینترنت به دو گونه این فرآیند رقیب پیدا کرده است.

اول، در نمایش مشخصات کالا و کلیه اتفاقاتی که در فرآیند تصمیم گیری مشتری اتفاق می افتد. مثلا نمایش سه بعدی کالا، پیشنهاد کالای مشابه بر اساس اطلاعات شما، ثبت بازخورد مشتریان و ارائه آن به سایر مشتریان و دهها ویژگی جدید دیگر که یک کاتالوگ چاپی قادر به ارائه آن نبوده است. یک سایت اینترنتی در حقیقت به مشتری نهایی اجازه میدهد بسیاری از کارهایی که باید یک اپراتور در قسمت سفارشات یک شرکت سرویس دهنده انجام می داد را خود راسا انجام دهد. مثلا وقتی شما به شرکت فروشنده زنگ می زدید تا سفارش بدهید، یک آقا یا خانم موجودی انبار را چک میکردو به شما زمان تحویل میداد. خوب حالا در یک سایت مثل آمازون این خود شما هستید که موجودی انبار را چک میکنید. این خاصیت در فروش چیزهایی مثل بلیط هواپیما که فروشنده باید ساعتها برای فروش یک بلیط با مشتری سرو کله میزد و آخر سر هم مشتری حس میکرد که برایش حسابی وقت نگذاشته و بهترین بلیط را پیدا نکرده نمود بیشتری دارد.

دوم، در مرحله ثبت سفارش و تراکنش مالی. باز هم این خود مشتری است که اینجا جای کارمند شرکت را گرفته و مشخصات سفارش خود را وارد سیستم میکند و با خیال راحت بدون ترس از گفتن رمز کارت اعتباری خود به یک آدم حقیقی آنرا به سیستم وارد میکند.

اما خوب همه این حرفها وقتی موضوعیت دارد که فروش کاتالوگی و غیره حضوری ابتدا برای یک کالا توجیه داشته باشد. اینکه فروش کاتالوگی چه کالایی توجیه دارد فارغ از چاپی بودن یا اینترنتی بودن فرآیندهای فوق است. این موضوع بیش از آنکه یک مسئله بازاریابی باشد یک مسئله زنجیره توزیع است.

مهمترین عوامل مؤثر در موفقیت یک فروش کاتالوگی یا بهتر بگوییم غیر حضوری از این قرار است:

۱. نسبت هزینه حمل به قیمت کالا که فکر میکنم نقش آن روشن است.

۲. فرکانس خرید و حتمیت آن، با دانستن این دو پارامتر یک مغازه میتواند موجود انبار خود را تنظیم کند.
فروش کاتالوگی باعث می شود با داشتن یک انبار مرکزی موجودی انبار کالاهای کم فرکانس و ریسکی بهتر کنترل شود. پس فروشنده کاتالوگی با موجودی کمتر می تواند قیمت بهتری بدهد.

۳. معین بودن کیفیت و استاندارد بودن کالا

۴. وجود نامهای تجاری مورد اعتماد مشتری

۵. قابلیت اعتماد ساختار مالی برای پشتیبانی تراکنش مالی غیر حضوری

۶. قابلیت اعتماد ساختار پست و شرکتهای حمل سریع

به نظر شما چرا در ایران فروش کاتالوگی و غیر حضوری چندان فراگیر نیست؟

پی نوشت: گوگل روزانه کاتالوگ های چاپی را اسکن می کند و محتوای آنرا در اختیار همه قرار می دهد . باور نمی کنید؟ خودتان به صفحه گوگل کاتالوگ مراجعه کنید.

از شما حتما پنهان نیست که وب سایت ما احتیاج به یک طراحی گرافیک دارد. در جستجوی طراح برای وب سایتمان به نکات جالبی برخوردم. فکر کردم بد نیست یافته های خودم را فرست وار با شما خواننده این وبلاگ به اشتراک بگذارم بشد که مرا یاری کنید!

۱. رسامی کامپیوتری یک ترجمه من در آوردی برای Vector Art است. لطفا اگر ترجمه رسمی برای آن وجود دارد برای من کامنت بگذارید. وکتور آرت یک نقاشی است که در محیطی مثل فری هند یا ادوبی ایلاستریتور به دقت کشیده شود.ابزار کار اشکال هندسی، منحنی ها و طیف های رنگی است.

۲. سایت deviantArt را من تازه پیدا کردم. یک سایت وب ۲،۰ برای هنرمندان است. خیلی هم فعال است. برای دیدن نمونه های خوب وکتور آرت از سراسر دنیا به آنجا سری بزنید. من که واقعا حیرت کردم! ملت از همه جای دنیا کارهای باورنکردنی گذاشته اند. سنگاپور، آمریکا، لهستان، هند، روسیه و…

۳. واقعا چقدر رسامی کامپیوتری در ایران نادر است. من یکی دو هفته ای در وب جستجو کردم و از چند نفر از دوستان هم سؤال کردم. جز آقای مهندس پندار امامی که ساکن کانادا هستند، هنرمند ایرانی دیگری نیافتم که از اینگونه کارها انجام دهد. لطفا اگر هنرمند دیگری را می شناسید برایم کامنت بگذارید.

۴. یکی از کاربرد های وکتور آرت طراحی آیکونها و سایر اجزاء رابط کاربری (User Interface) یک نرم افزار یا وب سایت است. از میان متخصصین طراحی آیکون آقای اورالدو کوئلهو برایم خیلی جالب بود. ایشان یک هنرمند برزیلی است که در کار طراحی آیکون و رابط کاربری بسیار متبحر و معروف است. صفحه شخصی ایشان در ویکیپدیا، سایت شخصی ایشان و شرکتی که ایشان مدیریت می کنند را حتما ببینید. دنیایی از ظرافت و زیبایی است.

۵. در جستجوی این بودم که واقعا طراح باید از کجا و چگونه این روش را یاد بگیرد. به سایت آقای فان گلیتسکا بر خوردم. ایشان چند راهنمای آموزشی بسیار عالی بر روی سایتش قرار داده که مرحله به مرحله طراحی یک آیکون یا اجرای یک تکنیک را آموزش می دهد. حتی فایلهای ایلاستریتور آن هم هست که میتوانید برای یادگیری از آن استفاده کنید.

ما طراحی چند وب سایت و نرم افزار را در دست داریم. اگر اهل اینگونه طراحی ها هستید و یا حتی فقط ذوقش را دارید و می خواهید تجربه کنید، جا برای کار و همکاری بسیار است. برای من یک ایمیل بفرستید.

mohammad.mohaghegh@pdhco.com

آیا وب ۲٫۰ واقعا نسخه دوم وب است؟ و کجا می توان آن را پیدا کرد؟

در واقع وب ۲٫۰ چیزی بیشتر از یک اسم نیست. اسمی که تیم اوریلی روی نسل جدیدی از دات کام های شبیه هم گذاشت. چیزی که این سایتها را شبیه هم می کرد نه یک تکنولوژی خاص یا یک استاندارد جدید، که شباهت هایی در استفاده از همان ابزارها و استانداردهای قدیمی بود. سایتهای وب دویی نگاهشان را به ابزار وب عوض کرده بودند. دیگر وب فقط یک ابزار ساده اطلاع رسانی (نسل صفرم وب) یا یک سایت اندکی پویا تر مانند یک فروشگاه الکترونیکی (نسل اول وب) نبود. حالا وب داشت تبدیل می شد به یک میعادگاه عمومی که در آن کاربران مشارکت موثر و اساسی داشتند. به نظر شما سایت ویکی پدیا بدون مطالبی که کاربرانش در آن می گذارند چه چیز جالبی دارد؟ یا اورکات را خالی از کاربران و روابط بین آنها تصور کنید! همینطور سایت هایی مثل بلاگر یا پرشین بلاگ اگر کسی در آنها چیزی ننویسد حرفی برای گفتن ندارند. قبل ها اینطور نبود. همین فرق مهم وب ۱ و ۲ است.

استانداردها همان هایی بودند که بودند: HTML و XML سالها پیش استاندارد شده بودند. جاوااسکریپت هم عمری دراز دارد. از معرفی وب سرویس ها و استانداردهای مرتبط با آنها مثل SOAP هم زمان زیادی گذشته. حتی RSS هم چیز جدیدی نیست. معرفی آژاکس تقریبا هم زمان شد با رواج وب ۲٫۰ ولی حتی آن هم استاندارد جدیدی نیست و از همان اجزا و استانداردهای قبلی برای نوع جدیدی از طراحی سایت استفاده می کند.

سایتهای وب دویی چنین شباهت هایی دارند:

• تولید محتوا در آنها توزیع شده است. کاربران در رشد سایت نقش مهمی دارند و در واقع هر کدام مالک یک تکه از آن هستند.
• معماری سرویس گرا و مدل توزیع نرم افزار SaaS و میزبانی سرویس ها: در این مدل بجای آنکه کاربر بابت خرید نرم افزار پول بدهد، پول را بابت استفاده از آن می دهد. سرویس هایی که هر فروشنده ارائه می دهد به خوبی تعریف شده اند و سرویس های دیگری از ترکیب سرویس های قبلی ایجاد می شوند.
• تبدیل وب سایتها از مجموعه ای از اطلاعات به منابع محتوا و عملیات. تبدیل وب از یک سیلوی اطلاعات به یک سکوی محاسبات.
• مدلهای تجاری بسیار ساده و سبک که عملیات سر راستی را به خوبی انجام می دهند و به خوبی قابلیت ترکیب شدن با همتاهایشان را دارند.
• رویکرد گسترده به استاندارد سازی و بازکردن معماری و واسطهای سرویس ها، با بهره گرفتن از توان استانداردسازی XML (مثلا استفاده از RSS در سایتهای خبری)
• افزایش سهم مرورگر و سرویس گیرنده در عملیات: سرویس گیرنده غنی، واسط های کاربری پیشرفته تر، استفاده از تکنولوژیهایی چون آژاکس و Flash و Silverlight
• شباهت های گرافیکی: ظاهر سایت های وب دویی هم از قواعد نانوشته ای طبعیت می کند. گرافیست ها بهترین تجربه هایشان را (Best Practices) یکجا جمع کرده اند تا سایتهای به درد بخور تری طراحی کنند. از صفحات پیچیده و شلوغ خبری نیست. کاربر با یک نگاه پیام اصلی صفحه را می یابد. اجزای صفحه به اندازه ای درشت و واضح و رنگها چنان آرامش بخش اند که هیچ نوع اضطرابی در کاربر بر نیانگیزد. فضاها تخت و یک تکه اند. منوها ساده اند. دکمه های عملیاتی و اصلی با رنگهایی تند مشخص می شوند و در کل همه چیز برای تجربه ای مطبوع و بی دردسر برای کاربر آماده می شود.
• سرویس های مجانی: بسیاری از سرویس ها مجانی اند، و یا لااقل در اولین قدم از کاربر پول طلب نمی کنند.

قدم بعدی: وب ۳

درباره وب ۲ زیاد حرف زده شده. موافقان به خوبی منظورشان را بیان کرده اند و مخالفان (از جمله تیم برنرز لی، پدربزرگ وب) آن را اصطلاحی بی مسما دانسته اند. حالا صحبت از وب ۳ است. هر چند هنوز خیلی ابعاد این یکی اصطلاح روشن نشده، اجمالا چنین مشخصاتی را برایش شمرده اند:

• تبدیل وب به یک پایگاه داده بزرگ توزیع شده: گسترش استانداردهایی برای ساختار دهی به داده های بدون ساختار و امکان پذیر کردن پرس و جو (Query) در آنها، مانند یک پایگاه داده.
• گنجاندن معنا در روابط بین صفحات، طوری که ماشین (هوش مصنوعی) بتواند براساس مطالب ذخیره شده در وب استتناج کند: پیش به سوی وب معنایی (Semantic Web)، پیش به سوی عامل های هوشمند و خودمختار (autonomous agents)، پیش به سوی پردازش زبان طبیعی (natural language processing).
• دسترسی از ابزارهای متنوع: از موبایل گرفته تا یخچال خانه.
• رسیدن وب ۲ به بلوغ کامل: ظهور واقعی معماری سرویس گرا، حضور همگانی استانداردهای باز، پشتوانه عظیم روابط معنایی ناشی از مشارکت همگانی کاربران در تکمیل این روابط.

بعد از همه این حرفها، بهترین کار این است که به قلب وب ۲ یورش ببرید. می توانید از اینجا شروع کنید: http://www.go2web20.net

حتما اینترنت خیلی با حال و هیجان انگیز است. ( اگر اینجور نبود این بلاگ هم نبود! ) اما ازآن با حال تر این است که یک کار چاپی اختصاصی با نام و مشخصات گیرنده به دستش برسد و او را به صفحه ای بر روی سایت شما که باز هم اختصاصا برای او ساخته شده بکشاند و در آخر هم مشتری یک کارت تشکر بازهم اختصاصی شده دریافت کند.

بله اینترنت یک محیط تعاملی interactive زنده real-time در اختیار قرار می دهد و البته تلفن و تلویزیون هم همینطور. اما چاپ با اضافه کردن یک وجه دیگر، اثر همه آن رسانه ها و ابزارها را چند برابر میکند. وجهی که دوستانه است. گرم وگیراست. وجهی که واقعا نمی توان راحت از کنارش عبور کرد چون درست در دستهای مشتری شماست.

به نتیجه یک تحقیق که در سال ۲۰۰۳ در ژورنال تحقیقات بازاریابی Journal of Advertising Research منتشر شد دقت کنید. آنجا نتیجه تبلیغات بر روی فروش هفتگی یک فروشگاه زنجیره ای پیتزا بررسی شده بود. تحقیق نشان داد که بهترین اثر را روی فروش ترکیب پست مستقیم و تبلیغات تلویزیونی داشت. این ترکیب دوگانه اثری بیش از دو برابر هر یک از آنها به تنهایی داشت.

تحقیق دیگری که توسط مؤسسه رسانه تجاری آمریکا American Business Media انجام شد نکات بیشتری را در مورد تأثیر ترکیب کردن چاپ با سایر رسانه ها برای ما روشن کرده است. طبق این تحقیق مجلات تجاری رسانه ای است که خواننده به آن به چشم یک منبع قابل اطمینان و کارشناسی نگاه می کند. به وب سایت به عنوان منبعی که اطلاعات به روز و در لحظه در یافت میکند و به نمایشگاه به عنوان محلی نگاه میکند که می تواند تعامل کندو از جایگزینها با خبر شود. به همین دلیل بازاریابهای باهوش از هر سه روش استفاده میکنند و مقرون به صرفه ترین بودجه تبلیغاتی را طراحی میکنند.